- 状态
- 已收购
- 国家/地区
- NL
- 地区
- 荷兰、比利时
- 分类
- 横向B2C
- 模式
- B2C / B2B
- 成立于
- 1999
- 网站
- bol.com
- 总部
- 荷兰乌得勒支
- 母公司
- Ahold Delhaize
- GMV（美元/年）
- 预估64亿美元/年
概览
Bol（前身为bol.com）是荷兰和比利时最大的综合商品在线marketplace。它于1999年3月30日以"Bertelsmann On-Line"的名义上线，是一家仿照亚马逊模式的荷兰在线书店，此后发展为横跨电子产品、玩具、家居、园艺、母婴和DIY等品类、涵盖约6300万种商品的综合性marketplace。截至2026年初，该平台拥有约1400万活跃客户和约43,300个销售合作伙伴。自2012年起，它一直由荷兰-比利时零售集团Ahold Delhaize（Albert Heijn的母公司）全资拥有，该集团以3.5亿欧元收购了它。
他们的知名之处
Bol被称为"de winkel van ons allemaal"（"属于我们所有人的商店"）——荷兰和比利时消费者默认信赖的在线商店，也是比荷卢地区亚马逊的领先本土替代品。其独特优势在于深度本地化的商品目录和客户体验、在自营零售之上叠加的庞大第三方卖家marketplace，以及一体化的履约业务（"Logistics via bol"，简称LvB），让合作伙伴能够提供次日达服务和"bol Select"快速配送标识。由零售巨头Ahold Delhaize控股——而非作为独立的纯电商公司——本身也是其品牌身份的一部分。
历史
- 1999 ——由德国贝塔斯曼(Bertelsmann)媒体集团于3月30日创立,名为“Bertelsmann On-Line”,在荷兰在线销售图书。
- 2003 — 贝塔斯曼将其出售给一个财团(Weltbild、Holtzbrinck Networks和T-Online Venture Funds)。
- 2009–2012 — 通过 Cyrte Investments(与 Delta Lloyd 有关联)和 NPM Capital 拥有/管理。
- 2011 — 向外部零售商开放其网店,从自营零售商转型为交易平台。
- 2012 ——Ahold(后更名为Ahold Delhaize)以3.5亿欧元收购bol.com全部股权,将其纳入包括Albert Heijn和Etos在内的荷兰业务组合。
- 2021 ——Ahold Delhaize宣布计划对bol.com进行部分分拆上市(“子公司IPO”)。
- 2022 — 由于股票市场环境不利，IPO计划被推迟/搁置；Bol仍留在Ahold Delhaize旗下。
- 2023 — 品牌从“bol.com”简化为“bol”;年中卖家数量达到峰值约5.2万家。
- 2024 — 以59亿欧元的消费者在线净销售额创下纪录；基础EBITDA增长约22%，达到1.85亿欧元。
- 2025 — 向非欧盟卖家开放交易平台,以与速卖通(AliExpress)、Temu 和 Shein 竞争。
商业模式
Bol运营一种混合型marketplace：既销售自营的第一方（1P）库存，也接纳第三方卖家（3P），并对两者都进行变现。卖家只有在商品实际售出后才支付佣金，其结构为每件商品的固定费用加上按品类而异的销售额浮动百分比（例如，厨房用品等品类的浮动比例约为5%–12.5%，外加最高约0.85欧元的固定费用）。除佣金外，Bol还从增值服务中获得不断增长的营收——最重要的是其履约服务"Logistics via bol"（在Bol仓库中完成存储、拣货、包装、发货、退货和客户服务）以及快速增长的广告业务。值得注意的是，Bol自营的第一方销售所产生的营收超过其所有第三方卖家的总和；2024年约34%–36%的GMV来自1P，64%–66%来自3P。
成功原因
Bol之所以成功，是因为它在亚马逊大举进入之前就已占据本土市场。作为荷兰首家先行入局的在线商店（1999年上线），它建立了品牌信任、本地化的荷兰语/佛拉芒语体验，以及全球玩家难以轻易复制的本地物流体系——赢得了比荷卢地区领先本土亚马逊替代品的声誉。2011年向第三方卖家开放平台，使其能够在不承担全部库存风险的情况下将商品目录扩展至数千万件，而2012年被Ahold Delhaize收购则为其带来了这家零售巨头的资本、物流和零售实力。2020-2021年的疫情加速了用户采用，Bol也通过打造一体化履约服务（LvB）和更高利润的广告业务巩固了自身护城河。结果是，该marketplace在2024年的增长速度超过了荷兰整体电商市场，并实现了创纪录的盈利水平。其主要挑战是来自亚马逊和超低价亚洲平台（Temu、Shein、AliExpress）的日益激烈的竞争，以及不断减少的合作伙伴数量——从2023年年中约52,000名卖家降至2024年底约47,000名——为此它正通过向非欧盟卖家开放来应对。
重要事实
- 2024年消费者线上净销售额(GMV)达59亿欧元——创公司纪录。
- 2024年收入31亿欧元,同比增长8.7%。
- 2024年基础息税折旧摊销前利润（EBITDA）为1.85亿欧元，同比增长约22%。
- 在荷兰和比利时拥有约1400万活跃客户和约43,300名销售合作伙伴。
- 上架商品约6300万件;网页端和应用端月活跃用户约2600万人。
- 2012年被Ahold以€350 million全现金收购。
- Bol自营（1P）销售所产生的营收超过所有第三方卖家的总和；2024年3P约占GMV的64%–66%。
- 原定的部分IPO计划因股市疲软于2022年被搁置。
链接
打造下一个 Bol
Bol 最初也只是一个想法。将你的 Shopify 店铺打造成 multi-vendor marketplace,让众多卖家入驻、销售、发货——你从每笔订单中抽取佣金。在 Shopify App Store 上免费开始使用。
在 Shopify 上安装预约会议 与我们合作
预约免费咨询，探讨您的marketplace项目，了解Garnet如何助您启动并扩展。
我们的通话支持英语和法语。
