- 状态
- 活跃
- 国家/地区
- AU
- 地区
- 澳大利亚
- 分类
- c2c-classifieds
- 模式
- C2C / B2C
- 成立于
- 2007
- 网站
- gumtree.com.au
- 总部
- 澳大利亚悉尼
- 母公司
- Gumtree Australia Markets Limited（前身为 The Market Herald，ASX: GUM）
- GMV（美元/年）
- n/a
屏幕截图
概览
Gumtree Australia（gumtree.com.au）是澳大利亚领先的综合性在线分类广告marketplace，让用户能够在150多个类别中就近买卖并找到“几乎任何东西”——从二手家具、电子产品到汽车、房屋租赁、招聘信息和宠物应有尽有。Gumtree品牌于2000年在伦敦创立；澳大利亚站点于2007年上线，作为纯数字化平台，与Fairfax Media旗下的纸质 Trading Post. 历经eBay、Adevinta，如今归属于在珀斯上市的The Market Herald(后更名为Gumtree Australia Markets Limited)旗下，它仍是该国访问量最高的消费类marketplace之一。
他们的知名之处
Gumtree以其作为澳大利亚普通民众就近出售二手物品首选免费分类广告平台而闻名——是报纸分类广告的数字化继承者，以及 Trading Post. 其独特之处在于广度：这是一个横跨家居用品、车辆、房产、招聘和宠物等品类的综合性marketplace，绝大多数信息可免费发布。它在汽车领域尤为强势，凭借大众化的规模优势超越了专业汽车网站的房源数量。它也因(无论好坏)以现金、当面、本地交易为主导的marketplace而广为人知——这使得买卖双方的诈骗防范意识成为一个反复被公众讨论的话题。
历史
- 2000 — Gumtree 由 Michael Pennington 和 Simon Crookall 在伦敦创立,最初是为初到伦敦的澳大利亚人、新西兰人和南非人提供的分类信息/社区网站(名称来源于澳大利亚桉树“gum tree”)。
- 2005 ——eBay分类广告部门收购Gumtree(作为约8160万美元收购三家分类广告网站交易的一部分)。
- 2007 — Gumtree.com.au 在澳大利亚上线,与 Fairfax 旗下的纸媒展开竞争 Trading Post.
- 2017 — Gumtree Cars 成立,作为专门的汽车业务部门。
- 2020 ——eBay同意以约92亿美元的交易将其分类广告集团(包括Gumtree在内的12个品牌)出售给挪威的Adevinta;eBay获得Adevinta约44%的股权。
- 2021 ——Adevinta交易完成;Gumtree澳大利亚业务与CarsGuide、Autotrader打包在一起。
- 2022 ——Adevinta将Gumtree澳大利亚业务(连同CarsGuide和Autotrader)以8670万澳元(约合6000万美元)的价格出售给珀斯上市公司The Market Herald。
- 2025 — The Market Herald更名为Gumtree Australia Markets Limited，其澳交所股票代码变更为GUM(自2025年2月起生效)。
商业模式
Gumtree 采用 免费增值分类广告模式. 它主要是一个 第三方（3P）marketplace — 它承载信息发布并连接买卖双方,但不从实际交易中抽成,交易通常在线下完成(多为当面现金交易)。核心品类中大多数私人发布是免费的。收入来自三个渠道:(1) 发布费用 在汽车及其他车辆、房地产、招聘和服务等精选品类中；（2） 高级广告升级服务 (如Plus/Featured/Premium等级,以及“置顶”“高亮”“热门广告”等单项加购服务)可提高列表可见度;以及(3) 展示广告 按浏览量向企业出售。在Gumtree Australia Markets旗下，该平台与汽车品牌CarsGuide（编辑内容）和Autotrader（汽车marketplace）并列。
成功原因
- 率先以数字化方式取代纸质分类广告。 Gumtree于2007年上线，为Fairfax的付费纸媒提供了一个免费、全天候在线的数字替代方案 Trading Post, 并最终取而代之(维基百科).
- 免费上架驱动的飞轮效应。 让大多数卖家免费发布商品，建立起了庞大的库存和流动性，从而吸引了买家，进而又吸引了更多卖家（FourWeekMBA).
- 汽车领域的规模优势。 其广泛的综合分类广告用户群，使其月访问量远超专业汽车网站，据报道到2016年，其汽车列表数量已超过Autotrader的六倍以上（Businesses.com.au).
- 强大的品牌与资本支持。 在其成长阶段，eBay及后来的Adevinta的所有权为其提供了资源和营销实力（例如“Buy. Sell. Win.”营销活动）（GoAutoNews).
注：Gumtree 虽仍是该品类的领导者，但目前正面临来自 Facebook Marketplace 和 eBay 的激烈竞争，集团营收近年有所下滑（详见下文）——这对分类广告品类而言是逆风，而非全面崩溃。
重要事实
- 2022年出售给The Market Herald，价格为 A$86.7M（约US$60M）, 与CarsGuide和Autotrader捆绑(在线Marketplace).
- eBay旗下的约~92亿美元 2020年将分类广告业务剥离给Adevinta（Inside Retail).
- 母公司Gumtree Australia Markets（ASX代码：GUM）公布 FY2025 营收为 7446 万澳元, 同比下降约7.5%(StockAnalysis).
- 业务遍及 150多个品类 包括车辆、房产、招聘、家居用品和宠物（维基百科).
- 防骗意识是一个反复出现的公众议题;澳大利亚 eSafety 的“Be Connected”项目发布了专门的 Gumtree 防骗指南(Be Connected).
链接
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