- ステータス
- アクティブ
- 国
- 英国
- 地域
- 英国、アイルランド、オーストラリア、南アフリカ
- カテゴリー
- c2c-classifieds
- モデル
- C2C / B2C / B2B
- 設立
- 2000
- ウェブサイト
- gumtree.com
- 本社
- 英国ロンドン、リッチモンド
- 親会社
- 58.com（Ocean Linkが出資）
- GMV(米ドル/年)
- n/a
スクリーンショット
概要
Gumtreeは英国で最もよく知られたオンラインクラシファイドmarketplacesの一つで、2000年にロンドンへ移住してきた駐在員向けのコミュニティ掲示板として始まり、現在では中古品、自動車、賃貸物件、求人、地域サービスの売買を行うマスマーケット向けプラットフォームとなっている。本社はロンドンのリッチモンドにあり、主に英国内で事業を展開している（オーストラリア、南アフリカ、アイルランドには歴史的経緯を持つ独立系の姉妹サイトが存在する）。約20年間にわたりeBay傘下にあった後、Gumtreeは2021年に独立し、2024年後半以降は中国のクラシファイド大手58.comとプライベートエクイティ企業Ocean Linkが所有している。
その特徴
Gumtreeは英国版Craigslistとも言える存在で、掲載の大半が無料かつ対面での取引が中心の、ジャンルを問わない超地域密着型のクラシファイド掲示板である。中古車や家具から、ルームシェア相手探し、単発の仕事まで、地域内での中古品売買の代名詞的存在となっており、英国で最も訪問数の多いクラシファイドサイトの一つでもある。自動車関連は特に強力な分野で、かつて姉妹サイトだったeBay Motors Group傘下のMotors.co.ukによってさらに強化されていた。
沿革
- 2000 —Michael PenningtonとSimon Crookallにより、オーストラリア・ニュージーランド・南アフリカ出身の在英居住者向けクラシファイド/コミュニティサイトとしてロンドンで創業。名称はユーカリの「ガムツリー」に由来する。
- 2004–2007 — ポーランド、ドイツ、イタリア、米国など各市場へ国際展開。
- 2005年5月 —eBayに買収される(Gumtree、LoQUo、opusforumを含む約8,160万ドルの買収の一部)。
- 2013 — 自動車販売業者向けに一括ディーラーアカウントを導入。
- 2020年7月 —eBayは、Gumtreeを含むClassifieds Groupを、ノルウェーのAdevintaに約90億ドルの現金・株式取引で売却することに合意(2021年完了)。
- 2021 — 英規制当局(CMA)が事業売却を要求;AdevintaはGumtree UKとMotors.co.ukをO3 IndustriesおよびNovum Capitalに売却(2021年12月1日)、Gumtreeは再び独立企業に。
- 2024年9月 — O3 IndustriesとNovum Capitalが、GumtreeをOcean Linkとそのポートフォリオ企業58.comに売却。以降ブランド再生と再投資が進められる。
ビジネスモデル
Gumtreeはフリーミアム型のクラシファイドモデルを採用している。供給とトラフィックを最大化するため、ほとんどのカテゴリーで出品は無料であり、プラットフォームは次の方法で収益化している：(1) 出品／掲載手数料 自動車、不動産、求人、サービスなどの高額カテゴリーで、(2) プロモーションアップグレード 単品販売または階層型パッケージ(Plus、Featured、Premium)で販売され、さらにBump Up、Highlight、Urgent、Top Adなどのブーストも用意(3) ディスプレイ広告 —大規模な月間オーディエンスに対するバナー広告・ネイティブ広告のインプレッション/クリック。および(4) 紹介料 パートナー(Compare the Marketを通じた保険比較など)からの収益。基本的には在庫を保有せず、独立した買い手と売り手を結びつけるサードパーティ(3P)マーケットプレイスですが、事業者/ディーラー向けサブスクリプションによってB2C/B2Bの側面も加わっています。プレミアム広告枠は収益の約70%を占めるとされています。
成功した理由
Gumtreeの持続力は、クラシファイドサイトに典型的なネットワーク効果に由来する。無料出品が膨大な供給の流動性を生み、それが買い手を呼び込み、さらに多くの売り手を呼び込むことで、英国における地域中古品取引のデフォルトサイトとしての地位を確立した。ジャンルを問わない超地域密着型のポジショニングにより、専門特化型の競合が部分的にしかカバーしていない商品、自動車、不動産、求人、コミュニティといった幅広いカテゴリーを網羅できた。eBay傘下にあった期間（2005–2021年）は、規模拡大、ブランド認知の拡大、強力な自動車事業をもたらした。規制当局による強制的な資本分離によりeBayのインフラから切り離された後も——独立企業として中核機能を18か月かけて再構築することを迫られたが—— Raconteur 資料——このブランドの知名度とユーザー基盤は、次々と買収先を惹きつけるほどの価値があることを証明し、最終的にグローバルなクラシファイド事業者58.comによる買収へとつながった。58.comは現在、決済、配送、マーケティングへの再投資によってその近代化を進めている。
注目すべき事実
- 2000年設立。社名はユーカリの「ガムツリー」に由来し、ロンドン在住のオーストラリア/ニュージーランド/南アフリカ出身者向けサービスとして始まった起源を反映しています。
- eBayは2005年、Gumtreeを含む事業一式を約8,160万ドルで取得した。その後、より広範なClassifieds GroupをAdevintaに約90億ドルの取引で売却した。
- 月間英国ユニークユーザー数は約1,640万人(Statista、2022年)、過去累計のアクティブユーザー数は1,900万人超と報告。
- Gumtree.com Ltdは2024年度決算で約2,350万英ポンドの売上高を計上した。
- プレミアム/有料広告掲載が売上高の約70%を占めると推定されている。
- 2024年9月30日発効の取引により、中国の58.comおよびOcean Linkが所有。
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