- 状态
- 活跃
- 国家/地区
- FR
- 地区
- 法国
- 分类
- c2c-classifieds
- 模式
- C2C / B2C / B2B
- 成立于
- 2006
- 网站
- leboncoin.fr
- 总部
- 法国巴黎
- 母公司
- Adevinta（自2024年起由Permira/Blackstone牵头的财团持有）
- GMV（美元/年）
- 预估290亿美元/年
屏幕截图
概览
Leboncoin（意为“好角落”）是法国领先的在线分类广告marketplace，于2006年上线，是瑞典网站Blocket的法国本土化版本。它将个人用户与专业商家在本地连接起来，涵盖二手商品、汽车、房地产、招聘、度假租赁和服务等众多品类的买卖。它是法国访问量最大的网站之一（通常被称为法国排名第一的电商网站，也是仅次于亚马逊的第二大最常访问的网站），每月独立访客约2800万至3000万。Leboncoin是Adevinta旗下的法国旗舰品牌，Adevinta是一家泛欧洲分类广告集团，已于2024年被Permira与Blackstone牵头的财团收购并私有化。
他们的知名之处
Leboncoin以其超本地化、全品类、“什么都能发布”的模式而闻名。与专注单一品类的平台不同，它成为了法国人卖沙发、卖车、转租公寓或发布招聘信息的默认选择——所有这些都集中在一个围绕地理位置组织的网站上（其界面以法国地图为核心，用户可以看到附近的商品）。每两个法国人中就有超过一人每月访问该网站，据估计超过70%的法国人口曾使用过该平台，使其成为一种真正的文化现象，而不仅仅是一个网站。历史上，它的护城河建立在对个人用户完全免费的基础上：无发布费用，个人交易也不收取佣金，而是通过付费曝光和专业账户实现盈利。
历史
- 2006 ——由Olivier Aizac于4月28日携两人团队创立,是Schibsted旗下瑞典网站Blocket的法国仿制版;由挪威Schibsted集团和法国Spir Communication公司各出资50%共同推出。
- 2009 — 实现盈利。
- 2010 — Schibsted全面控股该网站。
- 2013 ——随着集团规模扩张,Antoine Jouteau接任领导职务。
- 2016年至今 ——通过收购拓展至房地产、招聘及二手时尚垂直领域。
- 2019 — Schibsted将其国际分类广告业务分拆为Adevinta，并在奥斯陆证券交易所上市；leboncoin集团收购Argus集团，主导法国二手车市场。
- 2020 — Spir Communication退出；Adevinta成为唯一母公司。
- 2021 ——Adevinta以约130亿美元收购eBay分类广告集团(eBay Classifieds Group),成为全球分类广告领域的领导者。
- 2024 ——由Permira和黑石(Blackstone)牵头的财团以约140亿欧元的收购价将Adevinta私有化;公司营收达到约10亿欧元(含税)。
- 2026 ——庆祝成立20周年;宣称已上线100多项人工智能功能,并推出ChatGPT集成以支持自然语言搜索。
商业模式
Leboncoin的经典模式是一种免费增值的分类广告marketplace，而非交易型自营零售商——其业务几乎完全是第三方（3P）性质。对个人用户而言，发布广告是免费的，个人交易也不收取佣金。其营收历来来自：（1）用于提升或刷新广告曝光度的付费“增值选项”；（2）平台上约50万家企业用户的专业账户及发布费用；（3）展示广告。这也是为什么母公司Adevinta一直主张Leboncoin不适用于法国3%数字服务税——因为它“不通过佣金变现”。近期，Leboncoin叠加推出了带配送功能的“担保支付”交易服务，收取服务费（个人交易由买家承担；部分商品按品类收取约3%-10%以上的佣金），并于2025年上调了相关费用——这标志着其向交易型变现模式的显著转变。
成功原因
- 先发的本地网络效应。 通过早期复制Blocket行之有效的打法，并始终坚持综合性和本地化定位，Leboncoin在供需两端都比竞争对手更早达到临界规模，成为自我强化的默认选择（据哈佛商学院数字创新分析，其渗透率超过法国人口的70%）。
- 个人用户免费。 既不向个人卖家收取刊登费也不收取销售佣金，从而消除了供给端的一切阻力，积累起庞大的商品库存，进而吸引了买家——转而通过流量关注和专业卖家实现变现。
- 信任与广度。 在安全支付、算法筛查以及买卖双方评级方面的投入解决了分类广告中普遍存在的诈骗问题，而向汽车（通过收购Argus得以加强）、房产、招聘和时尚领域的扩张，则使其成为一站式平台。
- 强大的母公司与资本实力。 先后获得Schibsted、Adevinta，如今是Permira/Blackstone财团的支持，为其提供了资本以收购垂直领域业务并投资产品（包括100多项AI功能以及2026年与ChatGPT的整合），同时抵御Vinted等竞争者的挑战。
重要事实
- 2024 年在法国的营收(含税)达约 10 亿欧元,较 2023 年的约 9.09 亿欧元同比增长约 10%。
- 2024 年,约 2200 万法国人在该平台上买卖过至少一件商品,商品交易额估计达 270 亿欧元(不含房地产)。
- 月独立访客约2800万至3000万人;每两名法国人中就有一人以上每月使用该平台。
- 每日新增超40万条商品信息，任意时刻在线广告数量达数千万条。
- 约50万名专业用户;约15%的法国企业使用该平台。
- 收到一笔约 3900 万欧元的法国数字服务税(“GAFA”税)评估,Adevinta 以 Leboncoin 不收取佣金为由对此提出异议。
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