- ステータス
- アクティブ
- 国
- NL
- 地域
- オランダ
- カテゴリー
- c2c-classifieds
- モデル
- C2C / B2C
- 設立
- 1999
- ウェブサイト
- marktplaats.nl
- 本社
- オランダ、アムステルダム
- 親会社
- Adevinta（2024年以降、PermiraとBlackstone主導のコンソーシアムが所有）
- GMV(米ドル/年)
- n/a
スクリーンショット
概要
Marktplaats（オランダ語で「マーケットプレイス」の意）は、個人や事業者が主に中古品——車、家具、電化製品、衣類など——を売買するために広告を出す、オランダを代表するオンラインクラシファイドプラットフォームである。1999年に創業され、長らく同国で最も訪問数の多いウェブサイトであり、人口約1,700万人の国で月間およそ800万人のユーザーに利用されており、これは驚異的な市場浸透率である。eBayの傘下で16年間過ごした後、2020年にノルウェーのクラシファイドグループAdevintaの一員となり、Adevinta自体も2024年にBlackstone/Permira主導のコンソーシアムによって非公開化された。
その特徴
Marktplaatsは、中古品取引においてほぼ普遍的なオランダのマーケットプレイスとして知られており、CraigslistやeBay Classifiedsのローカル版に相当するが、文化的な浸透度ははるかに深い。中古品取引における実質的な国民的制度であり、ピーク時には毎秒およそ4件の広告が掲載され（1日あたり約35万件）、オランダの住民は平均して年間約7件の出品を行っている。その代表的なモデルは、手数料課金型のオークションハウスではなく、無料出品のクラシファイドと、対面または配送によるC2C取引である。
沿革
- 1999 — René van Mullemが(Marc Klaasensと共に)Marktplaats.nlを開設。出品は無料。同年後半にオランダのチャリティ/中古品チェーンHet Goed B.V.に売却。
- 2004 —この時点でMarktplaatsは数百万人のユーザーを持つオランダで最も人気のあるウェブサイトとなっていた。2004年11月10日、eBayはHet Goedから2億2,500万ユーロで同社を買収。
- 2010年代 —オランダのクラシファイド市場での優位を維持。広告掲載件数の節目を達成し、プレミアム機能と「直接購入」の定価購入を追加。
- 2016 — クラシファイド広告の累計掲載件数が10億件に到達(10億件目はロッテルダムの出品者によるドラムセット)。5億件到達までは12年を要したが、そこから倍増するまではわずか4年だった。
- 2020 —eBayが、Marktplaats、mobile.de、Kijiji、Gumtreeなどを含むClassifieds Group全体を、約92億ドルの現金・株式取引でAdevintaに売却。eBayはAdevintaの約44%の株式を取得。ProsusはMarktplaatsに別途入札していたが敗れた。
- 2021 —Adevintaが買収を完了(2021年6月)し、16カ国で首位を占める世界最大の純粋オンラインクラシファイドグループとなる。
- 2023–2024 —BlackstoneとPermiraが主導するプライベートエクイティ・コンソーシアム(General AtlanticとTCVも参加)が1株あたりNOK 115(株式価値約140億ユーロ/NOK 1,410億)を提示。2024年に買収が完了し、Adevintaは非公開化された。
ビジネスモデル
Marktplaatsは、取引型マーケットプレイスではなくフリーミアム型のクラシファイドモデルを運営している。個人セラーの基本広告は無料であり、プラットフォームは主に以下から収益を得ている：
- 広告プロモーション／露出向上のアップセル — 出品を検索結果の上位に表示するための有料機能「ブースト(dialing up)」。
- プロフェッショナル/ビジネス出品者向けサブスクリプション — ディーラーおよび事業者向けのMarktplaats Pro/Marktplaats Zakelijkアカウント。
- 広告 —高トラフィックサイト全体でのディスプレイ広告。
- 取引関連機能 —配送付きの「直接購入」定価購入フローを導入し、クラシファイド事業の中核に取引ベースの収益化を上乗せ。
クラシファイドサイトであるため、販売される商品そのものに対するテイクレートは1P小売業者や成約課金型マーケットプレイスに比べてはるかに低い。その価値は、販売主体としての取引ではなく、利用者と出品数の規模にある。サードパーティー(3P)型プラットフォームであり、Marktplaatsが在庫を保有することは一切ない。
成功した理由
- 先行者としての規模とネットワーク効果 —2004年までにすでにオランダで最も人気のあるウェブサイトとなっていた。買い手は出品がある場所に集まり、売り手は買い手がいる場所に出品するというフライホイールが働き、他社が取って代わることを極めて困難にした(Wikipedia, ExpoJump).
- グローバルな野心よりもローカルへの注力 — eBayの国境を越えたオークションモデルとは異なり、Marktplaatsは対面・地元密着型のオランダ国内取引とカテゴリー(自動車、不動産、地域サービス)を重視し、オランダ人の購買習慣に合致した(ExpoJump).
- 無料でスムーズな出品 —無料の基本広告掲載が膨大な供給を生み、ピーク時には1秒あたり約4件の広告掲載に達した(eCommerce News).
- 資金力のあるオーナー —eBayによる16年間の保有、その後Adevintaによるクラシファイド特化により、潤沢なリソースと市場首位の資産としての地位を維持した(DutchNews, Adevinta).
注目すべき事実
- 到達する規模はおよそ 月間ユーザー数800万人 人口約1,700万人の国で——世界でも最高水準のマーケットプレイス普及率を誇る。
- ピーク時には約 1日あたり新規広告35万件 (1秒あたり約4件)、月間約1000万件の広告。
- 突破 掲載されたクラシファイド広告は10億件 2016年に。
- eBayが2004年に買収した価格は €225 million；それは次の一部だった $9.2 billion 2020年のAdevinta–eBay Classifieds買収。
- Adevinta（親会社）は2024年に非公開化され、その際のグループ評価額はおよそ €14 billion (株式価値1410億ノルウェークローネ)。
- eBay Classifiedsの中でも収益トップクラスのブランドの一つとして名を挙げられ、オランダのクラシファイド市場の「大御所」と称される（OnlineMarketplaces).
- 推定年間売上高は約 €100 million (ExpoJump推定)——トラフィックは高いが、オランダ市場ではBol.comやAmazon.nlより取引GMVは低い(trade.gov).
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