- 状态
- 活跃
- 国家/地区
- NL
- 地区
- 荷兰
- 分类
- c2c-classifieds
- 模式
- C2C / B2C
- 成立于
- 1999
- 网站
- marktplaats.nl
- 总部
- 荷兰阿姆斯特丹
- 母公司
- Adevinta（自2024年起由Permira与Blackstone牵头的财团持有）
- GMV（美元/年）
- n/a
屏幕截图
概览
Marktplaats（荷兰语意为“marketplace”）是荷兰占主导地位的在线分类广告平台，个人和企业在此发布广告，买卖以二手商品为主的物品——包括汽车、家具、电子产品、服装等。它成立于1999年，长期以来一直是荷兰访问量最大的网站，在总人口约1700万的荷兰，其月活跃用户约达800万，市场渗透率极高。在被eBay持有16年后，它于2020年并入挪威分类广告集团Adevinta，而Adevinta本身又于2024年被Blackstone与Permira牵头的财团收购并私有化。
他们的知名之处
Marktplaats是荷兰几乎全民使用的二手商品marketplace——相当于当地版的Craigslist或eBay Classifieds，但文化渗透程度要深得多。它本质上是荷兰二手交易的国民级机构：在高峰时期，平台每秒约有四条广告发布（每天约35万条），荷兰居民平均每人每年发布约七条信息。其标志性模式是免费发布分类广告，交易以本地面交或邮寄的C2C形式进行，而非按销售收费的拍卖行模式。
历史
- 1999 — Marktplaats.nl 由 René van Mullem(与 Marc Klaasens 共同)创立;发布信息完全免费。同年晚些时候被出售给荷兰慈善/二手商店连锁 Het Goed B.V.。
- 2004 ——此时Marktplaats已成为荷兰最受欢迎的网站,拥有数百万用户;2004年11月10日,eBay以2.25亿欧元从Het Goed手中收购该平台。
- 2010年代 ——持续主导荷兰分类广告市场;广告发布量突破里程碑,并新增付费增值功能及“直接购买”固定价格购物方式。
- 2016 — 累计发布分类广告达10亿条(第10亿条广告是一位鹿特丹卖家发布的一套架子鼓);用了12年达到5亿条,又仅用4年便实现翻倍。
- 2020 ——eBay以约92亿美元的现金加股票交易,将其整个分类广告集团(Marktplaats、mobile.de、Kijiji、Gumtree等)出售给Adevinta;eBay获得Adevinta约44%的股权。Prosus此前曾单独竞标收购Marktplaats,但未能成功。
- 2021 ——Adevinta完成收购(2021年6月),成为全球领先的纯线上分类广告集团,在16个国家位居第一。
- 2023–2024 ——由黑石和Permira牵头(General Atlantic与TCV参与)的私募股权财团以每股115挪威克朗(约合140亿欧元/1410亿挪威克朗股权价值)发起收购;该私有化交易于2024年完成。
商业模式
Marktplaats采用免费增值的分类广告模式，而非交易型marketplace。个人卖家的基础广告发布是免费的；平台的营收主要来自：
- 广告推广/曝光度增值服务 — 付费功能,用于突出显示或“加权推广”(dialing up)信息,使其在搜索结果中获得更靠前的位置。
- 专业及企业卖家订阅 — 面向经销商和企业的 Marktplaats Pro / Marktplaats Zakelijk 账户。
- 广告 ——在高流量网站上投放展示广告。
- 交易类功能 ——推出附带配送的“直接购买”固定价格购物流程,在分类广告核心业务之上叠加基于交易的变现方式。
由于它是一个分类广告网站，其对所售商品的抽成率远低于自营零售商或按销售收费的marketplace；其价值在于受众和信息发布的规模，而非作为记录商家的销售额。它是一个第三方（3P）平台——Marktplaats从不持有库存。
成功原因
- 先发规模与网络效应 ——到2004年,该网站已成为荷兰最受欢迎的网站;买家聚集在商品发布最多的地方,卖家则在买家聚集的地方发布商品,这种飞轮效应使其地位极难被撼动(维基百科, ExpoJump).
- 专注本地而非追求全球野心 — 与eBay的跨境拍卖模式不同，Marktplaats侧重本地、面对面的荷兰交易及品类(汽车、房产、本地服务)，契合荷兰人的购物习惯(ExpoJump).
- 免费、无门槛的商品上架 ——免费基础广告带来了海量供给,高峰期每秒发布约4条广告(eCommerce News).
- 财力雄厚的所有者 ——先是eBay长达16年的所有权,后是Adevinta在分类广告领域的专业化运营,使其始终资源充足,并保持在所在市场的第一地位(DutchNews, Adevinta).
重要事实
- 触达约 月活用户8 million 在一个约1700万人口的国家——是全球marketplace渗透率最高的地区之一。
- 在巅峰时期,约 每日新增广告350,000条 (约每秒4次)以及每月约1000万条广告。
- 突破 累计发布分类广告10亿条 于2016年。
- eBay于2004年收购,收购价为 2.25亿欧元; 它是其中一部分 92亿美元 Adevinta 与 eBay Classifieds 于 2020 年达成的交易。
- Adevinta（其母公司）于2024年完成私有化，交易对该集团估值约为 140亿欧元 (股权价值1410亿挪威克朗)。
- 被列为 eBay Classifieds 旗下营收最高的品牌之一，也是荷兰分类广告市场的“霸主”（OnlineMarketplaces).
- 预计年营收约为 1亿欧元 (ExpoJump估算)——在荷兰市场，其流量虽高，但交易GMV低于Bol.com或Amazon.nl(trade.gov).
链接
打造下一个 Marktplaats
Marktplaats 最初也只是一个想法。将你的 Shopify 店铺打造成 multi-vendor marketplace,让众多卖家入驻、销售、发货——你从每笔订单中抽取佣金。在 Shopify App Store 上免费开始使用。
在 Shopify 上安装预约会议 与我们合作
预约免费咨询，探讨您的marketplace项目，了解Garnet如何助您启动并扩展。
我们的通话支持英语和法语。
