- 状态
- 活跃
- 国家/地区
- 美国
- 地区
- 美国、欧洲、英国、澳大利亚、全球（190个市场）
- 分类
- c2c-classifieds
- 模式
- C2C / B2C / B2B
- 成立于
- 1995
- 网站
- ebay.com
- 总部
- 美国加利福尼亚州圣何塞
- 母公司
- —
- GMV（美元/年）
- 796亿美元/年
屏幕截图
概览
eBay是一家总部位于美国加利福尼亚州圣何塞的全球在线marketplace,在全球约190个市场连接个人和企业卖家与买家。它由Pierre Omidyar于1995年以“AuctionWeb”之名创立,从一个业余拍卖论坛发展成为全球最大的电商平台之一。与自营零售商不同,eBay自身不持有任何库存:它是一个纯第三方marketplace,商品由卖家拥有并发货,eBay则从每笔交易中收取费用。2025年,该平台的商品交易总额(GMV)达到796亿美元,营收达111亿美元,其中超过一半的GMV来自美国以外地区,活跃买家约1.35亿。
他们的知名之处
eBay最广为人知的是它推广了在线拍卖形式,买家通过相互竞价,出价最高者赢得商品。这种拍卖基因使其成为二手商品、稀有物件和收藏品(从复古电子产品到球星卡、运动鞋和奢侈手表)的首选目的地。它的起源故事——出售一支坏掉的激光笔——成为“万物皆有买家”这一理念的象征。近年来,eBay通过Authenticity Guarantee项目延续了这一传统:专业鉴定师会在发货前对高价值商品(500美元以上的运动鞋、2000美元以上的手表、手袋、珠宝和球星卡)进行实物检验,以解决长期困扰高价二手交易的信任问题。
历史
- 1995 — Pierre Omidyar 于9月3日在其圣何塞的家中推出“AuctionWeb”;第一笔成交是一支以14.83美元售出的破损激光笔。
- 1997 — 网站更名为eBay；Meg Whitman后来被招募以扩大业务规模。
- 1998 ——eBay完成IPO上市,使Omidyar跻身亿万富豪之列。
- 2002 ——eBay以约15亿美元收购PayPal,整合marketplace与支付业务。
- 2005 ——以26亿美元收购Skype(该业务已于2009年出售)。
- 2013 ——以8亿美元收购支付服务商Braintree。
- 2015 — 将PayPal分拆为独立上市公司(2015年7月完成)，此举由维权投资者Carl Icahn推动。
- 2020 — 以40.5亿美元将票务子公司StubHub出售给Viagogo；Jamie Iannone出任CEO；Omidyar离开董事会。
- 2020年代 — 推出并扩展“正品保证”(Authenticity Guarantee)服务,覆盖运动鞋、手表、手袋、珠宝和交易卡。
- 2025 — 公布GMV达796亿美元,营收111亿美元,同比分别增长7%和8%。
商业模式
eBay是一个第三方(3P)marketplace:它并不拥有或持有其网站上所列商品的库存。其营收主要来自对平台交易GMV收取的“抽成率”(净营收除以GMV),2025年这一比例约为13%-14%(GMV 796亿美元,营收111亿美元)。marketplace佣金(连接买卖双方所收取的成交费)是该营收的核心,此外还有一项快速增长的广告业务作为补充,卖家可付费推广其商品;仅2025年第四季度,广告业务就带来了5.44亿美元的营收,约占GMV的2.6%。eBay同时支持拍卖式和一口价(“Buy It Now”)两种上架方式,服务对象涵盖C2C、B2C和B2B卖家。
成功原因
eBay之所以成功,是因为它率先采用了一种真正全新的模式——个人对个人的在线拍卖,并建立起让陌生人愿意交易的信任基础设施。其买卖双方的反馈与评分系统在互联网规模上建立了信誉问责机制,而2002年收购PayPal则在两家公司分拆前的多年间解决了支付信任问题。拍卖形式挖掘了一个独特的细分市场,是亚马逊等自营零售商难以轻易复制的:通过竞价发现价格,为二手、稀有和收藏品这一长尾市场真正创造了价值。随着公司走向成熟,它通过向经过认证的奢侈品和收藏品类别升级,来守护这一细分市场,其Authenticity Guarantee直接应对了长期制约高价值二手交易的假货和信任问题。其轻资产的第三方结构也带来了强劲的利润率和现金流,而积极投资者要求的严格业务组合调整(分拆PayPal、出售StubHub)也让公司重新聚焦于其核心marketplace业务。
重要事实
- FY2025 GMV 为 796 亿美元，营收为 111 亿美元，净利润约 20 亿美元。
- 全球约有 1.35 亿活跃买家,在售商品约 25 亿件。
- 业务覆盖约190个市场；超过一半的GMV来自美国以外地区。
- 史上第一件售出的商品是1995年以14.83美元卖出的一支坏掉的激光笔。
- 2002年以约15亿美元收购PayPal，并于2015年将其分拆；PayPal如今作为独立公司以PYPL的代码交易。
- 2020年以40.5亿美元将StubHub出售给Viagogo。
- 广告业务在 2025 年第四季度创造了 5.44 亿美元收入(约占 GMV 的 2.6%)。
- 没有单一控股股东；最大股东为指数基金（Vanguard、BlackRock、State Street）。
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