eBay

Overzicht

eBay is een wereldwijde online marketplace met hoofdkantoor in San Jose, Californië, die individuele en zakelijke verkopers verbindt met kopers in ongeveer 190 markten wereldwijd. Opgericht in 1995 door Pierre Omidyar als “AuctionWeb”, groeide het van een hobbymatig veilingforum uit tot een van de grootste e-commerceplatforms ter wereld. In tegenstelling tot first-party retailers houdt eBay geen eigen voorraad aan: het is een pure third-party marketplace waarbij de goederen eigendom zijn van en verzonden worden door de verkopers, en eBay verdient een vergoeding per transactie. In 2025 tekende het platform $79,6 miljard aan gross merchandise volume en $11,1 miljard omzet op, waarbij meer dan de helft van de GMV buiten de Verenigde Staten werd gegenereerd en er ongeveer 135 miljoen actieve kopers waren.

Waar ze bekend om staan

eBay is vooral bekend geworden door het populariseren van het online veilingformat, waarbij kopers concurrerende biedingen plaatsen en de hoogste bieder het item wint. Dat veiling-DNA maakte het dé bestemming voor tweedehands goederen, zeldzame vondsten en verzamelobjecten, van vintage-elektronica tot ruilkaarten, sneakers en luxehorloges. Het ontstaansverhaal, de verkoop van een kapotte laserpointer, werd een symbool van het idee dat “er voor alles een koper is”. De afgelopen jaren heeft eBay dit erfgoed verder omarmd met zijn Authenticity Guarantee-programma, waarbij deskundige controleurs waardevolle items (sneakers boven $500, horloges boven $2.000, handtassen, sieraden en ruilkaarten) fysiek inspecteren voordat ze worden verzonden, om het vertrouwensprobleem aan te pakken dat historisch gezien de verkoop van dure tweedehands artikelen achtervolgde.

Geschiedenis

• 1995 — Pierre Omidyar lanceert “AuctionWeb” vanuit zijn huis in San Jose op 3 september; de eerste verkoop is een kapotte laserpointer voor $14,83.
• 1997 — De site wordt hernoemd tot eBay; Meg Whitman wordt later aangetrokken om het bedrijf te laten opschalen.
• 1998 — eBay gaat naar de beurs (IPO), waardoor Omidyar miljardair wordt.
• 2002 — eBay neemt PayPal over voor ongeveer $1.5 miljard, waarmee marketplace en betalingen worden samengebracht.
• 2005 — Neemt Skype over voor $2.6 miljard (later verkocht in 2009).
• 2013 — Neemt betalingsprovider Braintree over voor $800 miljoen.
• 2015 — Splitst PayPal af tot een apart beursgenoteerd bedrijf (voltooid in juli 2015), een stap die werd doorgedrukt door activistisch investeerder Carl Icahn.
• 2020 — Verkoopt ticketdochter StubHub aan Viagogo voor $4,05 miljard; Jamie Iannone wordt CEO; Omidyar verlaat de raad van bestuur.
• Jaren 2020 — Lanceert en breidt de Authenticity Guarantee uit naar sneakers, horloges, handtassen, sieraden en ruilkaarten.
• 2025 — Rapporteert $79,6 miljard GMV en $11,1 miljard omzet, respectievelijk +7% en +8% jaar-op-jaar.

Businessmodel

eBay is een third-party (3P) marketplace: het bezit of houdt de op de site vermelde voorraad niet zelf aan. De omzet komt voornamelijk uit een “take rate” die wordt toegepast op de GMV van transacties op het platform, gedefinieerd als netto-omzet gedeeld door GMV, wat in 2025 neerkwam op ongeveer 13-14% ($11,1 miljard omzet op $79,6 miljard GMV). Marketplace-commissies (final value fees voor het verbinden van kopers en verkopers) vormen de kern van die omzet, aangevuld met een snelgroeiende advertentietak waarin verkopers betalen om hun vermeldingen te promoten; advertenties genereerden in Q4 2025 alleen al $544 miljoen, ongeveer 2,6% van de GMV. eBay ondersteunt zowel veiling- als vaste-prijsvermeldingen (“Buy It Now”) en bedient consumer-to-consumer-, business-to-consumer- en business-to-business-verkopers.

Waarom het slaagde

eBay slaagde door vroeg in te stappen op een werkelijk nieuw model, person-to-person online veilingen, en door de vertrouwensinfrastructuur op te bouwen die ervoor zorgde dat vreemden bereid waren om zaken met elkaar te doen. Het feedback- en beoordelingssysteem voor kopers/verkopers creëerde reputatie-verantwoording op internetschaal, en de overname van PayPal in 2002 loste jarenlang het vertrouwensprobleem rond betalingen op, voordat de twee weer werden gesplitst. Het veilingformat sprak een aparte niche aan die first-party retailers zoals Amazon niet gemakkelijk konden nabootsen: een lange staart van tweedehands, zeldzame en verzamelbare goederen waarbij prijsvorming via bieden echt waarde toevoegde. Naarmate het bedrijf volwassener werd, verdedigde het die niche door zich te richten op geverifieerde luxe- en verzamelcategorieën; de Authenticity Guarantee pakt direct de zorgen rond namaak en vertrouwen aan die doorverkoop van waardevolle artikelen belemmeren. De kapitaalarme, third-party-structuur levert bovendien sterke marges en kasstromen op, en gedisciplineerde portfoliokeuzes onder druk van activistische investeerders (het afsplitsen van PayPal, de verkoop van StubHub) brachten de focus van het bedrijf terug naar zijn kernmarketplace.

Opmerkelijke feiten

• GMV FY2025 van $79,6 miljard en omzet van $11,1 miljard, met een nettowinst van circa $2,0 miljard.
• Ongeveer 135 miljoen actieve kopers wereldwijd en circa 2.5 miljard actieve advertenties.
• Actief in ongeveer 190 markten; meer dan de helft van de GMV wordt buiten de Verenigde Staten gegenereerd.
• Het allereerste verkochte item was een kapotte laserpointer voor $14,83 in 1995.
• Kocht PayPal in 2002 voor circa $1,5 miljard en splitste het in 2015 af; PayPal wordt nu zelfstandig verhandeld als PYPL.
• Verkocht StubHub in 2020 voor $4,05 miljard aan Viagogo.
• Adverteren genereerde $544 miljoen aan omzet in Q4 2025 (ongeveer 2.6% van de GMV).
• Geen enkele controlerende eigenaar; de grootste aandeelhouders zijn indexfondsen (Vanguard, BlackRock, State Street).

Links

Titel	URL	Type	Opmerking
eBay - Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/EBay	artikel	Oprichting, hoofdkantoor en overzicht van financiële gegevens
eBay Inc. rapporteert resultaten vierde kwartaal en volledig jaar 2025 (Investor Relations)	https://investors.ebayinc.com/investor-news/press-release-details/2026/eBay-Inc--Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2025-Results/default.aspx	official-site	Officiële FY2025 GMV ($79,6 miljard) en omzet ($11,1 miljard)
eBay Inc. rapporteert resultaten vierde kwartaal en volledig jaar 2025 (PR Newswire)	https://www.prnewswire.com/news-releases/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-302691954.html	nieuws	Persbericht met resultaten over het volledige jaar 2025
eBay-statistieken (2026): actieve kopers, advertenties, GMV, omzet, feiten	https://expandedramblings.com/index.php/ebay-stats/	rapport	Geaggregeerde statistieken over kopers, aanbiedingen, GMV en omzet
Tijdlijn van PayPal - Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_PayPal	artikel	eBay's overname van PayPal in 2002 en afsplitsing in 2015
Wie is eigenaar van eBay? Eigendomsstructuur uitgelegd (2026)	https://www.revenuememo.com/p/who-owns-ebay	artikel	Aandeelhoudersstructuur en invloed van activistische beleggers
PayPal neemt officieel de leiding over van eBay’s Marketplace qua verkopen (Slate)	https://slate.com/business/2015/04/paypal-passes-ebay-in-sales-spinoff-planned-for-q3-2015.html	nieuws	Context over de splitsing tussen PayPal en eBay in 2015
Pierre Omidyar - De filantroop die ’s werelds grootste online veilingsite oprichtte	https://startuptalky.com/pierre-omidyar-ebay/	artikel	Verhaal van de oprichter en de vroege geschiedenis van eBay
eBay Authenticity Guarantee: wat u moet weten	https://www.zikanalytics.com/blog/ebay-authenticity-guarantee/	artikel	Details over geauthenticeerde categorieën en het proces