eBay

Przegląd

eBay to globalny marketplace internetowy z siedzibą w San Jose w Kalifornii, łączący indywidualnych i biznesowych sprzedawców z kupującymi w niemal 190 krajach na całym świecie. Założony w 1995 roku przez Pierre'a Omidyara jako „AuctionWeb”, wyrósł z hobbystycznej tablicy aukcyjnej na jedną z największych platform e-commerce na świecie. W przeciwieństwie do sprzedawców pierwszej strony, eBay nie posiada własnych zapasów: jest to czysty marketplace zewnętrznych sprzedawców, w którym towary są własnością sprzedawców i przez nich wysyłane, a eBay zarabia prowizję od każdej transakcji. W 2025 roku platforma odnotowała 79,6 mld USD wartości sprzedaży towarów (GMV) i 11,1 mld USD przychodu, przy czym ponad połowa GMV została wygenerowana poza Stanami Zjednoczonymi, a liczba aktywnych kupujących wyniosła około 135 milionów.

Z czego są znani

eBay jest najbardziej znany z spopularyzowania formatu aukcji internetowych, w których kupujący składają konkurencyjne oferty, a przedmiot wygrywa licytujący z najwyższą stawką. To aukcyjne DNA uczyniło go docelowym miejscem dla towarów z drugiej ręki, rzadkich znalezisk i przedmiotów kolekcjonerskich — od zabytkowej elektroniki po karty kolekcjonerskie, sneakersy i luksusowe zegarki. Historia jego powstania, sprzedaż zepsutego wskaźnika laserowego, stała się symbolem idei, że „na wszystko znajdzie się kupiec”. W ostatnich latach eBay czerpie z tego dziedzictwa dzięki programowi Authenticity Guarantee, w którym eksperci fizycznie sprawdzają cenne przedmioty (sneakersy powyżej 500 USD, zegarki powyżej 2000 USD, torebki, biżuterię i karty kolekcjonerskie) przed wysyłką, rozwiązując problem zaufania, który historycznie utrudniał sprzedaż drogich towarów z drugiej ręki.

Historia

• 1995 — Pierre Omidyar uruchamia „AuctionWeb” ze swojego domu w San Jose 3 września; pierwszą sprzedaną rzeczą jest zepsuty wskaźnik laserowy za 14,83 USD.
• 1997 — Serwis zostaje przemianowany na eBay; Meg Whitman zostaje później zatrudniona, by skalować biznes.
• 1998 — eBay wchodzi na giełdę (IPO), czyniąc Omidyara miliarderem.
• 2002 — eBay przejmuje PayPal za około $1.5 miliarda, łącząc marketplace z płatnościami.
• 2005 — Przejmuje Skype za $2.6 miliarda (sprzedany później w 2009 roku).
• 2013 — Przejmuje dostawcę płatności Braintree za $800 milionów.
• 2015 — Wydziela PayPal jako osobną spółkę publiczną (proces zakończony w lipcu 2015), pod naciskiem inwestora aktywistycznego Carla Icahna.
• 2020 — Sprzedaje spółkę zależną StubHub zajmującą się biletami firmie Viagogo za 4,05 mld USD; Jamie Iannone zostaje CEO; Omidyar opuszcza radę nadzorczą.
• Lata 20. XXI wieku — Uruchamia i rozszerza program Authenticity Guarantee na sneakersy, zegarki, torebki, biżuterię i karty kolekcjonerskie.
• 2025 — Raportuje GMV na poziomie 79,6 mld USD i przychód 11,1 mld USD, wzrost odpowiednio o 7% i 8% rok do roku.

Model biznesowy

eBay jest marketplace zewnętrznych sprzedawców (3P): nie posiada ani nie przechowuje zapasów wystawionych na swojej stronie. Jego przychód pochodzi głównie ze „stawki udziału” (take rate) stosowanej do GMV transakcji na platformie, definiowanej jako przychód netto podzielony przez GMV, co dało w 2025 roku około 13-14% (przychód 11,1 mld USD przy GMV 79,6 mld USD). Prowizje marketplace (opłaty final value za łączenie kupujących i sprzedających) stanowią trzon tego przychodu, uzupełniane przez szybko rosnący biznes reklamowy, w którym sprzedawcy płacą za promowanie swoich ofert; sama reklama wygenerowała 544 mln USD w IV kwartale 2025 roku, czyli około 2,6% GMV. eBay obsługuje zarówno oferty aukcyjne, jak i w formacie stałej ceny („Kup teraz”), obsługując sprzedawców typu konsument-konsument, biznes-konsument oraz biznes-biznes.

Dlaczego odniosło sukces

eBay odniósł sukces, będąc pionierem prawdziwie nowego modelu — aukcji internetowych między osobami prywatnymi — oraz budując infrastrukturę zaufania, która sprawiła, że obcy sobie ludzie chcieli ze sobą handlować. Jego system opinii i ocen kupujący/sprzedający stworzył odpowiedzialność reputacyjną na skalę internetu, a przejęcie PayPal w 2002 roku rozwiązało problem zaufania do płatności na wiele lat, zanim obie firmy zostały rozdzielone. Format aukcji trafił w wyjątkową niszę, której sprzedawcy pierwszej strony, tacy jak Amazon, nie mogli łatwo powielić: długi ogon towarów z drugiej ręki, rzadkich i kolekcjonerskich, gdzie odkrywanie ceny poprzez licytację rzeczywiście dodawało wartości. W miarę dojrzewania firma broniła tej niszy, przechodząc w górę rynku do uwierzytelnionych kategorii luksusowych i kolekcjonerskich — jej program Authenticity Guarantee bezpośrednio przeciwdziała obawom o podróbki i zaufanie, które ograniczają odsprzedaż drogich towarów. Lekka kapitałowo, zewnętrzna struktura firmy generuje również wysokie marże i przepływy pieniężne, a zdyscyplinowane ruchy portfelowe wymuszone przez inwestorów aktywistycznych (wydzielenie PayPal, sprzedaż StubHub) skoncentrowały firmę na jej podstawowym marketplace.

Ciekawe fakty

• GMV w FY2025 wyniosło 79,6 mld USD, a przychody 11,1 mld USD, przy zysku netto na poziomie ok. 2,0 mld USD.
• Około 135 mln aktywnych kupujących na całym świecie i około 2,5 mld aktywnych ogłoszeń.
• Działa na ok. 190 rynkach; ponad połowa GMV generowana jest poza Stanami Zjednoczonymi.
• Pierwszym sprzedanym przedmiotem był zepsuty wskaźnik laserowy sprzedany za 14,83 USD w 1995 roku.
• Kupił PayPal za ok. 1,5 mld USD w 2002 roku i wydzielił go w 2015 roku; PayPal jest teraz notowany niezależnie jako PYPL.
• Sprzedał StubHub firmie Viagogo za 4,05 mld dolarów w 2020 roku.
• Reklama wygenerowała 544 mln USD przychodu w Q4 2025 r. (około 2,6% GMV).
• Brak jednego dominującego właściciela; największymi akcjonariuszami są fundusze indeksowe (Vanguard, BlackRock, State Street).

Linki

Tytuł	URL	Typ	Uwaga
eBay - Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/EBay	artykuł	Założenie, siedziba i przegląd wyników finansowych
eBay Inc. publikuje wyniki za czwarty kwartał i cały rok 2025 (Investor Relations)	https://investors.ebayinc.com/investor-news/press-release-details/2026/eBay-Inc--Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2025-Results/default.aspx	official-site	Oficjalne GMV FY2025 (79,6 mld USD) i przychody (11,1 mld USD)
eBay Inc. publikuje wyniki za czwarty kwartał i cały rok 2025 (PR Newswire)	https://www.prnewswire.com/news-releases/ebay-inc-reports-fourth-quarter-and-full-year-2025-results-302691954.html	wiadomości	Komunikat prasowy z wynikami za cały 2025 r.
Statystyki eBay (2026): aktywni kupujący, oferty, GMV, przychody, fakty	https://expandedramblings.com/index.php/ebay-stats/	raport	Zagregowane statystyki kupujących, ofert, GMV i przychodów
Oś czasu PayPal - Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_PayPal	artykuł	Przejęcie PayPal przez eBay w 2002 roku i wydzielenie w 2015
Kto jest właścicielem eBay? Struktura własności wyjaśniona (2026)	https://www.revenuememo.com/p/who-owns-ebay	artykuł	Struktura akcjonariatu i wpływ inwestorów aktywistycznych
PayPal oficjalnie wyprzedza marketplace eBay pod względem sprzedaży (Slate)	https://slate.com/business/2015/04/paypal-passes-ebay-in-sales-spinoff-planned-for-q3-2015.html	wiadomości	Kontekst rozdzielenia PayPal/eBay w 2015 r.
Pierre Omidyar - filantrop, który założył największy serwis aukcji internetowych	https://startuptalky.com/pierre-omidyar-ebay/	artykuł	Historia założyciela i wczesne dzieje eBay
eBay Authenticity Guarantee: co musisz wiedzieć	https://www.zikanalytics.com/blog/ebay-authenticity-guarantee/	artykuł	Szczegóły dotyczące kategorii objętych autentykacją i procesu