- 状态
- 活跃
- 国家/地区
- CA
- 地区
- 加拿大
- 分类
- c2c-classifieds
- 模式
- C2C / B2C / B2B
- 成立于
- 2005
- 网站
- kijiji.ca
- 总部
- 加拿大安大略省多伦多
- 母公司
- Adevinta（自2024年起由Permira/Blackstone牵头的财团持有）
- GMV（美元/年）
- n/a
屏幕截图
概览
Kijiji是加拿大最大的在线分类广告平台，让人们可以在本地买卖各类物品，涵盖汽车、房屋租赁、招聘、服务、宠物以及各种二手商品。它于2005年作为eBay内部孵化的初创项目上线，其名称取自斯瓦希里语中“村庄”一词，体现了其“在线村庄”连接邻里的定位。2020至2021年间，eBay出售旗下分类广告业务集团后，Kijiji并入挪威的Adevinta；2024年，Adevinta本身被Permira与Blackstone牵头的财团收购并私有化。Kijiji总部位于多伦多，业务高度聚焦加拿大市场，约95%的流量来自加拿大本土。
他们的知名之处
Kijiji是加拿大人默认使用的本地分类广告网站——可以说是该国版本的Craigslist，但拥有更加结构化、以品类为导向的使用体验。其标志性优势体现在两大垂直领域：
- Kijiji Autos ——加拿大排名第一的汽车分类广告marketplace,加拿大用户每天在此发布数万条车辆信息。
- 房屋租赁 — 加拿大排名第一的租房信息目的地。
其品牌形象依托于“村庄”这一隐喻：免费、本地化、轻松的点对点交易，被塑造成一种“无需离开自家社区”即可回收物品的环保方式。
历史
- 2005 — 由 eBay 一支小型内部团队作为初创项目推出,先在魁北克市和蒙特利尔试点,到11月已在加拿大全国范围推广。
- 2007 — Kijiji 及其母公司 Marktplaats BV 并入 eBay Classifieds Group,该集团旗下拥有多个国家的分类信息品牌。
- 2018 — 上线 Kijiji Autos, 一个专属的汽车服务板块，巩固了其在加拿大汽车分类广告领域的领先地位。
- 2020年7月 ——eBay宣布以约92亿美元的现金加股票交易,将其整个分类广告集团(包括Kijiji、Gumtree和mobile.de)出售给Adevinta ASA。
- 2021年6月25日 ——Adevinta完成收购,打造出其号称的全球领先在线分类广告集团;eBay以约44%的持股比例成为Adevinta最大股东。
- 2023 年 11 月 ——由Permira和黑石牵头的财团宣布以每股115挪威克朗的价格对Adevinta发起自愿要约收购,公司估值为
1410 亿挪威克朗（140亿欧元/约134亿美元)。 - 2024 — 通过Aurelia Bidco Norway AS完成私有化，Adevinta从奥斯陆证券交易所退市，Kijiji成为一家私人控股集团的一部分。
商业模式
Kijiji是一个 第三方（3P）marketplace／分类广告平台 — 它不持有库存,也不处理买卖双方之间的核心交易。大多数个人对个人的信息发布是免费的,这带来了庞大的发布量和网络效应。收入来自:
- 付费商品推广/功能升级 (置顶、高亮和精选广告以获得更高曝光度)。
- 垂直领域费用与专业订阅, 尤其是在汽车和房地产等高价值品类中，经销商和物业经理会为展示位和工具付费。
- 站内广告 以及经销商/企业广告产品(通过 business.kijiji.ca 进行营销)。
由于它是分类广告模式而非交易型marketplace，成交销售没有传统意义上的"抽成率"；其变现主要集中在专业的汽车和房地产垂直领域，而非普通的C2C信息发布。Adevinta并未公开披露Kijiji的具体营收或GMV数据。
成功原因
- 在加拿大的先发规模与网络效应。 在eBay的支持下于2005年上线并迅速实现全国覆盖，Kijiji在Craigslist站稳脚跟之前就建立起了加拿大最大的买卖双方群体，而在分类广告领域，流动性会不断自我强化。
- 免费上架推动了交易量增长。 让核心C2C发布功能保持免费，最大限度地释放了供需潜力，催生了数以百万计的有效发布内容，据报道在高峰时期月搜索量高达数亿次。
- 刻意推行本地化。 以城市和地区为结构基础的浏览方式，加上“加拿大优先”的定位（约95%流量来自国内），使其比通用型全球平台更具本土感、更易用。
- 在利润所在的垂直领域占据主导地位。 Kijiji 并未依靠零散交易变现,而是在汽车(Kijiji Autos,加拿大第一的汽车分类广告平台)和房屋租赁——这些拥有愿意付费的专业广告主的品类——建立起坚实的领先地位。
- 强大的母公司背景。 eBay及后来Adevinta的所有权——两者都是专注于分类广告、在16多个国家运营领先marketplace的专业公司——为Kijiji带来了独立竞争对手所缺乏的产品投入和运营经验。
重要事实
- 该名称在斯瓦希里语中意为“村庄”，寓意邻里互助、本地优先的 marketplace。
- 据报告,每月约有 1400 多万加拿大买卖双方用户、超过 500 万条有效商品列表,月搜索量约 2.56 亿次(该数据为 2021 年数据,是 Kijiji 公布的最新官方统计)。
- 第三方估算显示，kijiji.ca 在近三个月内的访问量约为 1600 万次，在加拿大分类广告类别中排名第一。
- Kijiji Autos是加拿大第一大汽车marketplace；加拿大人每天发布超过25,000条车辆信息。
- eBay于2020年将其分类广告业务出售给Adevinta,交易估值约92亿美元;2024年Adevinta私有化交易估值约130亿至140亿美元,是有记录以来规模最大的在线marketplace交易之一。
- 相对于其影响力而言，Kijiji的运营规模其实不大，员工约200人，总部位于多伦多。
链接
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