Kijiji

Visión general

Kijiji es la mayor plataforma de clasificados en línea de Canadá, que permite a la gente comprar y vender localmente en categorías como coches y vehículos, alquileres inmobiliarios, empleo, servicios, mascotas y artículos de segunda mano en general. Lanzada en 2005 como una startup interna dentro de eBay, toma su nombre de la palabra suajili para «pueblo», reflejando su posicionamiento como un «pueblo en línea» que conecta a vecinos. Pasó a manos de la noruega Adevinta cuando eBay vendió su grupo de clasificados en 2020-2021, y Adevinta misma fue adquirida y sacada de bolsa por un consorcio liderado por Permira/Blackstone en 2024. Con sede en Toronto, Kijiji sigue estando enfocada abrumadoramente en Canadá, con aproximadamente el 95% de su tráfico originándose dentro del país.

Por qué son conocidos

Kijiji es el sitio de clasificados locales por defecto para los canadienses, prácticamente la respuesta del país a Craigslist, pero con una experiencia más estructurada y organizada por categorías. Sus puntos fuertes distintivos son dos verticales:

• Kijiji Autos — El marketplace de clasificados de automoción número uno de Canadá, donde los canadienses publican decenas de miles de anuncios de vehículos al día.
• Alquileres inmobiliarios — el destino número uno en Canadá para anuncios de alquiler.

Su identidad de marca se apoya en la metáfora del «pueblo»: intercambio entre particulares gratuito, local y sencillo, presentado como una forma respetuosa con el medioambiente de reciclar bienes «sin salir de tu barrio».

Historia

• 2005 — Lanzado por eBay como una start-up creada por un pequeño equipo interno, primero en la ciudad de Quebec y Montreal, y ampliado a todo Canadá en noviembre.
• 2007 — Kijiji y su matriz Marktplaats BV pasan a formar parte de eBay Classifieds Group, un portafolio de marcas de clasificados presente en numerosos países.
• 2018 — Lanzado Kijiji Autos, una experiencia dedicada al sector automotor, consolidando su liderazgo en los clasificados de coches de Canadá.
• Julio de 2020 — eBay anuncia la venta de todo su Classifieds Group (incluidos Kijiji, Gumtree y mobile.de) a Adevinta ASA en un acuerdo en efectivo y acciones valorado en ~9200 M$.
• 25 de junio de 2021 — Adevinta completa la adquisición, creando lo que presentó como el grupo líder mundial de clasificados online; eBay se convierte en el mayor accionista de Adevinta con una participación de ~44%.
• Noviembre de 2023 — Un consorcio liderado por Permira/Blackstone anunció una oferta voluntaria por Adevinta a 115 NOK por acción, valorando la empresa en 141.000 millones de NOK (€14 mil millones / ~$13.4 mil millones).
• 2024 — La exclusión de bolsa se completa a través de Aurelia Bidco Norway AS, retirando a Adevinta de la Bolsa de Oslo y convirtiendo a Kijiji en parte de un grupo de propiedad privada.

Modelo de negocio

Kijiji es un marketplace de terceros (3P) / plataforma de anuncios clasificados — no toma posesión del inventario ni procesa la transacción principal entre comprador y vendedor. La mayoría de los anuncios entre particulares son gratuitos, lo que impulsa un enorme volumen de anuncios y efectos de red. Los ingresos provienen de:

• Promociones de anuncios de pago / mejoras de funciones (destacar, resaltar y promocionar anuncios para más visibilidad).
• Comisiones verticales y suscripciones profesionales, especialmente en categorías de alto valor como automóviles e inmuebles, donde los concesionarios y administradores de propiedades pagan por posicionamiento y herramientas.
• Publicidad en el sitio y productos publicitarios para concesionarios/empresas (comercializados a través de business.kijiji.ca).

Al tratarse de un modelo de anuncios clasificados y no de un marketplace transaccional, no existe una “tasa de comisión” convencional sobre las ventas realizadas; la monetización se concentra en los segmentos profesionales de automóviles e inmuebles, más que en los anuncios ocasionales C2C. Adevinta no desglosa públicamente los ingresos ni el GMV específicos de Kijiji.

Por qué tuvo éxito

• Escala y efectos de red por ser el primero en el mercado en Canadá. Al lanzarse en 2005 con el respaldo de eBay y expandirse rápidamente a nivel nacional, Kijiji construyó el mayor grupo de compradores y vendedores canadienses antes de que Craigslist pudiera afianzarse, y en los anuncios clasificados la liquidez genera más liquidez.
• Los listados gratuitos impulsaron el volumen. Mantener gratuita la publicación C2C principal maximizó la oferta y la demanda, generando millones de anuncios activos y, en su punto máximo reportado, cientos de millones de búsquedas mensuales.
• Localización deliberada. Una navegación estructurada por ciudad y región, junto con un enfoque centrado en Canadá (~95% de tráfico nacional), lo hacía sentir más local y usable que las alternativas globales genéricas.
• Dominio vertical donde está el dinero. En lugar de monetizar intercambios casuales, Kijiji construyó un liderazgo defendible en autos (Kijiji Autos, el número 1 en clasificados de autos de Canadá) y en alquiler de bienes raíces, las categorías con anunciantes profesionales dispuestos a pagar.
• Origen corporativo sólido. La propiedad de eBay y después de Adevinta —especialistas puros en clasificados que operan marketplaces líderes en más de 16 países— le dio a Kijiji inversión en producto y conocimiento operativo del que carecían sus rivales independientes.

Datos destacados

• El nombre significa “pueblo” en suajili, elegido para transmitir un marketplace de barrio, centrado en lo local.
• Reportó más de ~14 millones de compradores y vendedores canadienses al mes, más de 5 millones de anuncios activos y ~256 millones de búsquedas al mes (cifras de 2021, las estadísticas oficiales más recientes publicadas por Kijiji).
• Estimaciones de terceros sitúan a kijiji.ca en unas 16 millones de visitas en un período reciente de tres meses, ocupando el puesto n.º 1 en la categoría de Clasificados en Canadá.
• Kijiji Autos es el marketplace de automóviles número uno de Canadá; los canadienses publican más de 25 000 anuncios de vehículos al día.
• La venta en 2020 del grupo Classifieds de eBay a Adevinta se valoró en ~9.200 millones de USD; la exclusión de bolsa de Adevinta en 2024 rondó los 13.000-14.000 millones de USD, una de las mayores transacciones de marketplaces en línea registradas.
• Kijiji es una operación relativamente pequeña para su alcance, con unos 200 empleados, con sede en Toronto.

Enlaces

Título	URL	Tipo	Nota
Kijiji — Compra, vende y ahorra (página de inicio)	https://www.kijiji.ca/	official-site	Principal sitio de anuncios clasificados de Canadá; eslogan «Los marketplaces locales n.º 1 de Canadá»
Anúnciate en Kijiji (sitio empresarial)	https://business.kijiji.ca/en	official-site	Productos oficiales de publicidad/concesionarios en automoción, inmobiliaria y retail
Kijiji Canadá — página de marca de Adevinta	https://adevinta.com/brand/kijiji-canada/	official-site	Página del propietario; “el mayor sitio de clasificados de Canadá”, número 1 en autos y alquileres
Kijiji — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Kijiji	artículo	Fundación (2005), historial de propiedad de eBay/Marktplaats/Adevinta, modelo de negocio
Estadísticas de Kijiji (2026) — Expanded Ramblings	https://expandedramblings.com/index.php/kijiji-statistics-facts/	informe	Estadísticas de usuarios, anuncios, búsquedas y tráfico, con notas de fuentes
Análisis de tráfico de kijiji.ca — Similarweb	https://www.similarweb.com/website/kijiji.ca/	informe	Datos de tráfico/ranking; n.º 1 en Clasificados (Canadá), ~16 M de visitas/3 meses
Adevinta completes acquisition of eBay Classifieds Group	https://adevinta.com/press-releases/adevinta-asa-ade-adevinta-completes-acquisition-of-ebay-classifieds-group-creating-the-worlds-leading-online-classifieds-group/	noticias	Cierre en junio de 2021; 2500 millones de USD en efectivo + ~540 millones de acciones; participación de ~44% de eBay
eBay vende su negocio de clasificados a Adevinta (9.200 millones de USD) — Gulf News	https://gulfnews.com/business/ebay-sells-classifieds-business-to-norways-adevinta-in-92-billion-cash-share-deal-1.1595322808257	noticias	Condiciones de venta de 2020; la cartera incluye Kijiji, Gumtree, marketplaces de automóviles
Adevinta in €14B buyout led by Blackstone and Permira — Cleary Gottlieb	https://www.clearygottlieb.com/news-and-insights/news-listing/adevinta-in-14-billion-buyout-led-by-blackstone-and-permira-holdings-limited	noticias	Exclusión de bolsa de la matriz de Kijiji en 2023–24, ~€14B
Oferta voluntaria de Permira/Blackstone por Adevinta (115 NOK/acción)	https://adevinta.com/press-releases/permira-and-blackstone-announce-voluntary-offer-for-all-outstanding-ordinary-class-a-shares-in-adevinta-at-nok-115-per-share/	noticias	Oferta de nov. 2023; valoración de ~141.000 millones de NOK; compromisos de eBay/Schibsted
Kijiji añade potencia al sitio de clasificados de coches número uno de Canadá	https://www.newswire.ca/news-releases/kijiji-adds-horsepower-to-canadas-no1-auto-classifieds-site-538784762.html	noticias	Posiciona a Kijiji como el principal sitio de clasificados de autos de Canadá; estadísticas de uso
Kijiji: paquetes de indemnización — Samfiru Tumarkin LLP	https://stlawyers.ca/blog-news/kijiji-severance-packages/	artículo	Perfil de la empresa: fundada en 2005, sede en Toronto, ~200 empleados, filial de Adevinta