Kijiji

Aperçu

Kijiji est la plus grande plateforme de petites annonces en ligne du Canada, permettant aux particuliers d'acheter et de vendre localement dans des catégories telles que les voitures et véhicules, les locations immobilières, l'emploi, les services, les animaux et les biens d'occasion en général. Lancée en 2005 comme start-up interne au sein d'eBay, elle tire son nom du mot swahili signifiant « village », reflétant son positionnement de « village en ligne » qui connecte les voisins. Elle est passée entre les mains de la norvégienne Adevinta lorsque eBay a cédé son groupe de petites annonces en 2020-2021, et Adevinta elle-même a été rachetée et retirée de la bourse par un consortium mené par Permira/Blackstone en 2024. Basée à Toronto, Kijiji reste très largement centrée sur le Canada, avec environ 95 % de son trafic provenant du pays.

Ce pour quoi ils sont connus

Kijiji est le site de petites annonces locales par défaut pour les Canadiens — c'est en somme la réponse du pays à Craigslist, mais avec une expérience plus structurée et organisée par catégories. Ses points forts distinctifs reposent sur deux verticales :

• Kijiji Autos — La marketplace de petites annonces automobiles numéro un au Canada, où les Canadiens publient des dizaines de milliers d'annonces de véhicules par jour.
• Locations immobilières — la première destination au Canada pour les annonces de location.

Son identité de marque s'appuie sur la métaphore du « village » : des échanges de particulier à particulier gratuits, locaux et simples, présentés comme une manière écologique de recycler des biens « sans quitter son quartier ».

Historique

• 2005 — Lancé par eBay comme start-up interne développée par une petite équipe, d’abord à Québec et à Montréal, puis déployé à l’échelle nationale au Canada dès novembre.
• 2007 — Kijiji et sa société mère Marktplaats BV rejoignent l’eBay Classifieds Group, un portefeuille de marques de petites annonces présentes dans de nombreux pays.
• 2018 — Lancé Kijiji Autos, une expérience dédiée à l'automobile, consolidant son avance dans les petites annonces automobiles au Canada.
• Juillet 2020 — eBay annonce la vente de l'ensemble de son Classifieds Group (incluant Kijiji, Gumtree et mobile.de) à Adevinta ASA dans le cadre d'une transaction en numéraire et en actions évaluée à environ $9.2 billion.
• 25 juin 2021 — Adevinta finalise l'acquisition, créant ce qu'elle présente comme le premier groupe mondial de petites annonces en ligne ; eBay devient le premier actionnaire d'Adevinta avec une participation d'environ 44%.
• novembre 2023 — Un consortium mené par Permira/Blackstone a annoncé une offre volontaire pour Adevinta à NOK 115 par action, valorisant l'entreprise à 141 milliards NOK (€14 milliards / ~$13.4 milliards).
• 2024 — L'opération de retrait de la bourse est finalisée via Aurelia Bidco Norway AS, radiant Adevinta de la Bourse d'Oslo et intégrant Kijiji à un groupe détenu de manière privée.

Modèle économique

Kijiji est un marketplace tierce (3P) / plateforme de petites annonces — elle ne prend jamais possession des stocks et ne traite pas la transaction principale entre l’acheteur et le vendeur. La plupart des annonces de particulier à particulier sont gratuites, ce qui génère un volume d’annonces considérable et des effets de réseau. Les revenus proviennent de :

• Promotions d’annonces payantes / mises en avant premium (remontée, mise en avant et mise en vedette des annonces pour plus de visibilité).
• Frais verticaux et abonnements professionnels, en particulier dans les catégories à forte valeur comme l'automobile et l'immobilier, où concessionnaires et gestionnaires immobiliers paient pour le placement et les outils.
• Publicité sur site et des produits publicitaires pour concessionnaires/professionnels (commercialisés via business.kijiji.ca).

Comme il s'agit d'un modèle de petites annonces plutôt que d'une marketplace transactionnelle, il n'y a pas de « take rate » classique sur les ventes conclues ; la monétisation est concentrée sur les verticales professionnelles auto et immobilier plutôt que sur les annonces C2C occasionnelles. Adevinta ne communique pas publiquement de revenu ou de GMV spécifique à Kijiji.

Pourquoi cela a réussi

• Échelle et effets de réseau en tant que pionnier au Canada. En se lançant en 2005 avec le soutien d'eBay et en devenant rapidement national, Kijiji a bâti le plus grand vivier d'acheteurs et de vendeurs canadiens avant que Craigslist ne s'implante durablement, et la liquidité engendre la liquidité dans les petites annonces.
• Les annonces gratuites ont dopé le volume. Le fait de garder la publication d'annonces C2C gratuite a maximisé l'offre et la demande, générant des millions d'annonces actives et, au pic, des centaines de millions de recherches mensuelles.
• Une localisation délibérée. Une navigation structurée par ville et région, associée à une orientation Canada d'abord (~95 % de trafic domestique), donnait une impression plus locale et plus pratique que les alternatives mondiales génériques.
• Une domination verticale là où se trouve l'argent. Plutôt que de monétiser les échanges occasionnels, Kijiji a bâti un leadership défendable dans l’automobile (Kijiji Autos, n°1 des petites annonces auto au Canada) et l’immobilier locatif — des catégories avec des annonceurs professionnels prêts à payer.
• Maison mère solide. L’actionnariat d’eBay puis d’Adevinta — spécialistes purs des petites annonces exploitant des marketplaces leaders dans plus de 16 pays — a apporté à Kijiji des investissements produit et un savoir-faire opérationnel que ses concurrents indépendants n’avaient pas.

Faits marquants

• Le nom signifie « village » en swahili, choisi pour évoquer une marketplace de proximité, ancrée localement.
• A annoncé plus de 14 millions d'acheteurs et vendeurs canadiens mensuels, plus de 5 millions d'annonces actives et environ 256 millions de recherches par mois (chiffres de 2021, les statistiques officielles les plus récentes publiées par Kijiji).
• Des estimations tierces situent kijiji.ca à environ 16 millions de visites sur une période récente de trois mois, ce qui le classe n°1 de la catégorie Petites annonces au Canada.
• Kijiji Autos est le marketplace automobile numéro un au Canada ; les Canadiens publient plus de 25 000 annonces de véhicules par jour.
• La cession en 2020 du groupe Classifieds d'eBay à Adevinta a été valorisée à environ 9,2 milliards de dollars ; le retrait de la cote d'Adevinta en 2024 s'est élevé à environ 13-14 milliards de dollars, l'une des plus importantes transactions jamais enregistrées dans le secteur des marketplaces en ligne.
• Kijiji est une opération relativement modeste au regard de sa portée, employant environ 200 personnes, basée à Toronto.

Liens

Titre	URL	Type	Remarque
Kijiji — Acheter, vendre et économiser (page d'accueil)	https://www.kijiji.ca/	official-site	Principal site de petites annonces canadien ; slogan « Canada's #1 Local Marketplaces »
Faire de la publicité sur Kijiji (site professionnel)	https://business.kijiji.ca/en	official-site	Produits publicitaires/dédiés aux concessionnaires officiels dans l'automobile, l'immobilier et le commerce de détail
Kijiji Canada — page de marque Adevinta	https://adevinta.com/brand/kijiji-canada/	official-site	Page du propriétaire ; « le plus grand site de petites annonces du Canada », n°1 en automobile et en location
Kijiji — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Kijiji	article	Fondation (2005), historique de propriété eBay/Marktplaats/Adevinta, modèle économique
Statistiques Kijiji (2026) — Expanded Ramblings	https://expandedramblings.com/index.php/kijiji-statistics-facts/	rapport	Statistiques d'utilisateurs, d'annonces, de recherches et de trafic, avec notes sur les sources
Analyse du trafic de kijiji.ca — Similarweb	https://www.similarweb.com/website/kijiji.ca/	rapport	Données de trafic/classement ; n°1 des petites annonces (Canada), ~16 M de visites/3 mois
Adevinta finalise l'acquisition d'eBay Classifieds Group	https://adevinta.com/press-releases/adevinta-asa-ade-adevinta-completes-acquisition-of-ebay-classifieds-group-creating-the-worlds-leading-online-classifieds-group/	actualités	Finalisation en juin 2021 ; 2,5 Md$ en numéraire + environ 540 M d'actions ; participation d'environ 44 % pour eBay
eBay cède son activité de petites annonces à Adevinta (9,2 Md$) — Gulf News	https://gulfnews.com/business/ebay-sells-classifieds-business-to-norways-adevinta-in-92-billion-cash-share-deal-1.1595322808257	actualités	Conditions de la vente en 2020 ; le portefeuille comprend Kijiji, Gumtree, des marketplaces automobiles
Adevinta dans un rachat de 14 Md€ mené par Blackstone et Permira — Cleary Gottlieb	https://www.clearygottlieb.com/news-and-insights/news-listing/adevinta-in-14-billion-buyout-led-by-blackstone-and-permira-holdings-limited	actualités	Retrait de la cote de la maison mère de Kijiji en 2023–24, ~14 Md€
Offre volontaire de Permira/Blackstone sur Adevinta (115 NOK/action)	https://adevinta.com/press-releases/permira-and-blackstone-announce-voluntary-offer-for-all-outstanding-ordinary-class-a-shares-in-adevinta-at-nok-115-per-share/	actualités	Offre de nov. 2023 ; valorisation d'environ 141 Md NOK ; engagements eBay/Schibsted
Kijiji ajoute de la puissance au site n° 1 des petites annonces automobiles au Canada	https://www.newswire.ca/news-releases/kijiji-adds-horsepower-to-canadas-no1-auto-classifieds-site-538784762.html	actualités	Positionne Kijiji comme le leader des petites annonces auto au Canada ; statistiques d’utilisation
Kijiji : indemnités de départ — Samfiru Tumarkin LLP	https://stlawyers.ca/blog-news/kijiji-severance-packages/	article	Profil de l’entreprise : fondée en 2005, siège à Toronto, ~200 employés, filiale d’Adevinta