14 eksempler på multi-vendor-marketplaces (2026)
Eksempler på multi-vendor marketplaces inkluderer Amazon, Etsy, eBay, Walmart, Faire, Airbnb og Fiverr: én butikkfront der mange uavhengige selgere lister sine egne produkter eller tjenester, og operatøren tar en provisjon. Denne listen dekker 14 eksempler innen detaljhandel, håndverk, B2B, tjenester, utleie og digitale varer, inkludert fire mindre Shopify-marketplaces du realistisk kan kopiere.
Ordet «eksempel» skjuler en felle her. De marketplacene alle nevner først, er gigantene, og å studere Amazon lærer deg nesten ingenting om å lansere din egen. Så denne listen gjør to jobber. Først navngir den de kjente etter kategori, slik at du kan se hele spennet av hva en flerselger-marketplace kan være. Deretter viser den reelle marketplaces i en størrelse du faktisk kunne nå i løpet av et år.
Ett tall forklarer hvorfor modellen finnes overalt. På Amazon står tredjepartsselgere nå for omtrent 62 % av solgte enheter ifølge Marketplace Pulse. Det meste av butikken er ikke butikkens eget lager. Det er andres, og Amazon beholder en andel.
Hva er de største eksemplene på multi-vendor marketplaces?
Her er ti velkjente marketplaces, gruppert etter hva de selger og hvordan de tjener penger. Alle startet mindre enn de ser ut i dag.
| Marketplace | Kategori | Hva som selger | Hvordan den tjener penger |
|---|---|---|---|
| Amazon | Generell detaljhandel | Nesten alt | Provisjon, gebyrer og annonser |
| eBay | Videresalg og auksjon | Brukte varer, samleobjekter | Sluttverdiavgifter |
| Walmart Marketplace | Omnikanal-handel | Generelle varer | Henvisningsavgifter, selgere kun ved invitasjon |
| Etsy | Håndlaget og vintage | Håndverk, kunst, vintage | Annonse- og transaksjonsgebyrer |
| Vinted | Bruktmote | Brukte klær (C2C) | Kjøperbeskyttelsesgebyrer |
| Faire | B2B-engros | Indie-merker til forhandlere | Provisjon på ordre |
| Airbnb | Utleie | Opphold og opplevelser | Tjenesteavgifter for vert og gjest |
| Fiverr | Tjenester | Digitalt frilansarbeid | Selgerprovisjon per ordre |
| Upwork | Tjenester | Profesjonelle frilansere | Trinnvise servicegebyrer |
| Envato | Digitale varer | Maler, temaer, ressurser | Forfatterprovisjon |
Legg merke til mønsteret i den høyre kolonnen. Ingen av disse selskapene lager produktene. De lager marketplace-en, og tar deretter en prosentandel av alt som beveger seg gjennom den.
Hva er et multi-vendor marketplace?
En marketplace med flere selgere er en nettbutikk der mange uavhengige selgere lister sine egne produkter under én merkevare og checkout, og operatøren tjener en provisjon i stedet for en produktmargin. Det er hele betydningen av marketplace med flere selgere: mange selgere, én butikkfront, en andel av hvert salg. En enkeltmerkebutikk selger bare sin egen katalog. En marketplace selger alles, og vokser ved å legge til selgere i stedet for å kjøpe inn mer varelager. For den fulle definisjonen og avveiningene, se marketplace vs. netthandel.
Eksempler på retail-marketplace: Amazon, eBay og Walmart
De store, generelle handelsgigantene er der de fleste først møter modellen. Amazon er referansepunktet: selskapet begynte å selge sitt eget lager i 1994 og åpnet først senere for eksterne selgere, som nå utgjør størstedelen av katalogen. eBay gikk motsatt vei, lanserte som en peer-to-peer-auksjonsside og har holdt seg sterk innen videresalg, samleobjekter og brukte varer. Walmart Marketplace er den nyeste av de tre og den mest lukkede, og lar godkjente tredjepartsselgere liste ved siden av Walmarts eget lager, samtidig som registreringen forblir kun for inviterte.
Det som knytter dem sammen, er en skala du ikke kan kopiere, og en struktur du kan. Én nettbutikk, én checkout, mange selgere, en provisjon på hver ordre. Den strukturen fungerer like godt med 20 selgere som med 20 millioner.
Eksempler på håndlaget og bruktsalg: Etsy og Vinted
Etsy er marketplacen som beviste at en smal nisje slår en bred en. Den selger kun håndlagde, vintage- og håndverksforsyningsvarer, og det fokuset bygget et fellesskap på omtrent 5,6 millioner aktive selgere innen utgangen av 2025, ifølge Statista. Kjøpere går til Etsy nettopp fordi det ikke er Amazon.
Vinted tok den samme nisjedisiplinen inn i bruktsalg. Det er en kunde-til-kunde-marketplace for bruktklær, der selgerne er vanlige folk som rydder garderoben sin, ikke bedrifter. I stedet for å ta betalt fra selgerne, tjener den på kjøperbeskyttelsesgebyrer, noe som fjernet friksjonen som holder tilfeldige selgere borte fra andre plattformer. Begge beviser det samme: en tydelig avgrenset kategori er lettere å lansere og markedsføre enn en generell butikk. Den offline versjonen av den samme C2C-tilbudssiden er «lei en hylle»-forretningsmodell, der selgere betaler for hylleplass i en fysisk butikk i stedet for å legge ut annonser på nett.
B2B-engros-eksempel: Faire
Ikke alle marketplaces selger til forbrukere. Faire er en business-to-business-marketplace der uavhengige merker selger engros til forhandlere, for det meste små butikker som fyller hyllene sine. Kjøperne er butikker, selgerne er produsenter og distributører, og Faire tjener en provisjon på ordrene mellom dem.
Det er relevant for Shopify-operatører av en spesifikk grunn. Shopify la stille ned sin egen engros-marketplace, Handshake, i 2023, etter i stedet å ha investert i Faire – et signal om at selv Shopify behandler det å drive en marketplace som en annen forretning enn å selge butikkprogramvare. Hvis du vil ha det bredere engrosbildet, vår oversikt over topp B2B-marketplaces for små bedrifter dekker Faire, Alibaba, og resten.
Eksempler på tjenester og utleie: Airbnb, Fiverr og Upwork
Marketplaces trenger ikke selge fysiske varer i det hele tatt. Airbnb er det største eksempelet på en tjeneste som handler med tilgang fremfor eierskap: verter lister ut opphold og opplevelser, gjester booker dem, og Airbnb tar et servicegebyr fra begge sider. Innen 2025 hadde den rundt 8 millioner annonser og $91,3 milliarder i brutto bookingverdi, ifølge Business of Apps.
Fiverr og Upwork gjør det samme for arbeidskraft i stedet for overnatting. Fiverr selger ferdigpakkede frilansoppdrag (en logo, en voiceover, en landingsside) og beholder en provisjon på hver bestilling. Upwork håndterer lengre profesjonelle engasjementer med trinnvise servicegebyrer. Produktet i alle tre er andres tid, noe som er en påminnelse om at en marketplace er en måte å koble sammen tilbud og etterspørsel på, ikke en kategori av ting.
Eksempel på digitale varer: Envato
Envato runder av kategoriene med rene digitale produkter. Marketplacene deres selger nettstedstemaer, stockvideo, lyd, grafikk og kode, alt lastet opp av uavhengige skapere som får en andel av hvert salg. Det er ingen frakt, ingen lager, og nesten null marginalkostnad per kopi, som er grunnen til at digitale marketplaces kan drives slankt. Mekanikken under er identisk med Etsys: mange selgere, én butikkfront, en provisjon per transaksjon.
Multi-vendor marketplaces du kan kopiere: 4 ekte Shopify-eksempler
Gigantene over er nyttige for å forstå modellen, men ubrukelige for å planlegge din egen. Disse fire er det motsatte. Hver av dem er en ekte marketplace som kjører på en vanlig Shopify-butikk, med Garnet Marketplace, en Shopify multi-vendor marketplace-app, som håndterer selgersiden: onboarding, produktsynkronisering, ordredeling, provisjon per selger og automatiske utbetalinger. Forskjellige land, forskjellige nisjer, samme arkitektur.
- Bazaa (Australia): en marketplace for vintage- og designermøbler med over 800 selgere. Den vokste fra 1 million til 5 millioner dollar i årlig salg i løpet av ett år etter overgangen til marketplace-modellen, etter at onboarding og utbetalinger sluttet å være manuelt arbeid.
- MadeIt (Australia): en marketplace for håndlagde varer med over 800 kunsthåndverkere og over 25 000 produkter, drevet av et team på to. Selvbetjening for selgere og sanntidsmoderering kuttet den operasjonelle arbeidsmengden med 40 % etter overgangen.
- The Bradery (Frankrike): en marketplace for flash-salg av premiummerker. Den importerte over 1000 selgere og 25 000 produkter på fem måneder ved å la merkene koble til sine eksisterende PrestaShop- og Shopify-butikker i stedet for å laste opp manuelt.
- Vegan America (USA): en plantebasert marketplace innen mat, kosmetikk og mote. Den rekrutterte over 200 selgere i løpet av de tre første månedene og fortsetter å onboarde 10 til 20 nye selgere i uken.
Dette er eksemplene verdt å studere hvis du planlegger din egen, fordi begrensningene matcher dine: små team, reelle budsjetter og en kald start uten selgere på dag én. For hvordan de satte opp selgersiden, se vår guide til å bygge en multi-vendor marketplace.
Kan du se en demo av et flerselger-marketplace?
Ja, og den beste multi-vendor-marketplace-demoen er ikke en salgsskjerm. Det er en ekte butikk. Fordi Bazaa, MadeIt, The Bradery og Vegan America alle kjører på Shopify med Garnet, kan du bla gjennom hvilken som helst av dem som kunde og se en fungerende multi-vendor-marketplace fra ende til annen: selgerbutikksider, blandede handlekurver, delt checkout, hele pakka.
For å prøve operatørsiden, installer Garnet fra Shopify App Store på en utviklingsbutikk, eller book en gjennomgang med teamet. Uansett ser du på det ekte produktet, ikke en mockup. Hvis du fortsatt sammenligner verktøy før du demoer noe, kan vår oversikt over beste marketplace-plattformer legger frem alternativene side om side.
Slik valgte vi disse eksemplene
Denne listen er skrevet av teamet bak Garnet, så behandle de fire Shopify-oppføringene for det de er: våre egne kunder, navngitt med reelle tall du kan sjekke mot deres live butikker. De ti kjente navnene ble valgt for å dekke hver store marketplace-kategori (detaljhandel, bruktsalg, håndlaget, B2B, tjenester, utleie og digitalt) heller enn å rangere dem, fordi «størst» og «mest nyttig å kopiere» sjelden er samme marketplace. Selskapstallene kommer fra Marketplace Pulse, Statista og Business of Apps per juli 2026, og kundetallene kommer fra butikkenes egne resultater. Marketplace-statistikk blir fort utdatert, så dobbeltsjekk ethvert tall før du siterer det.
Hvis du vurderer om du i det hele tatt skal bygge på Shopify, om Shopify er et marketplace avklarer spørsmålet de fleste kommer med, og Shopify marketplace-pillar går dypere inn i app-veien.
