14 voorbeelden van multi-vendor marketplaces (2026)
Voorbeelden van multi-vendor marketplaces zijn onder meer Amazon, Etsy, eBay, Walmart, Faire, Airbnb en Fiverr: één winkel waar veel onafhankelijke verkopers hun eigen producten of diensten aanbieden, en de operator een commissie int. Deze lijst omvat 14 voorbeelden uit retail, handwerk, B2B, diensten, verhuur en digitale goederen, waaronder vier kleinere Shopify-marketplaces die je realistisch gezien kunt nabootsen.
Het woord “voorbeeld” verbergt hier een valkuil. De marketplaces die iedereen als eerste noemt, zijn de giganten, en het bestuderen van Amazon leert je bijna niets over het lanceren van je eigen marketplace. Deze lijst doet daarom twee dingen. Eerst noemt hij de bekende namen per categorie, zodat je de volle breedte ziet van wat een multi-vendor marketplace kan zijn. Daarna laat hij echte marketplaces zien op een schaal die je in een jaar daadwerkelijk zou kunnen bereiken.
Eén getal verklaart waarom het model overal is. Op Amazon zijn externe verkopers nu goed voor ongeveer 62% van de verkochte eenheden volgens Marketplace Pulse. Het grootste deel van de winkel is niet de eigen voorraad van de winkel. Het is die van anderen, en Amazon houdt een deel.
Wat zijn de grootste voorbeelden van multi-vendor marketplaces?
Hier zijn tien bekende marketplaces, gegroepeerd op wat ze verkopen en hoe ze geld verdienen. Elke marketplace begon kleiner dan hij nu lijkt.
| Marketplace | Categorie | Wat er verkocht wordt | Hoe het geld verdient |
|---|---|---|---|
| Amazon | Algemene retail | Bijna alles | Commissie, kosten en advertenties |
| eBay | Resale en veiling | Tweedehands spullen, verzamelobjecten | Eindwaardekosten |
| Walmart Marketplace | Omnichannel retail | Algemene goederen | Referral fees, verkopers uitsluitend op uitnodiging |
| Etsy | Handgemaakt en vintage | Ambachten, kunst, vintage | Vermeldings- en transactiekosten |
| Vinted | Tweedehands mode | Gebruikte kleding (C2C) | Kopersbeschermingskosten |
| Faire | B2B-groothandel | Indiemerken naar retailers | Commissie op bestellingen |
| Airbnb | Verhuur | Verblijven en ervaringen | Servicekosten voor gastheer en gast |
| Fiverr | Diensten | Freelance digitaal werk | Verkoperscommissie per bestelling |
| Upwork | Diensten | Professionele freelancers | Gestaffelde servicekosten |
| Envato | Digitale goederen | Templates, thema's, assets | Auteurscommissie |
Let op het patroon in de rechterkolom. Geen van deze bedrijven maakt de producten. Ze maken de marketplace en nemen vervolgens een percentage van alles wat erdoorheen stroomt.
Wat is een multi-vendor marketplace?
Een multi-vendor marketplace is een online winkel waar veel onafhankelijke verkopers hun eigen producten aanbieden onder één merk en checkout, en waarbij de operator commissie verdient in plaats van een productmarge. Dat is de hele betekenis van multi-vendor marketplace: veel verkopers, één winkelfront, een deel van elke verkoop. Een single-brand winkel verkoopt alleen zijn eigen catalogus. Een marketplace verkoopt die van iedereen, en groeit door verkopers toe te voegen in plaats van meer voorraad in te kopen. Voor de volledige definitie en de afwegingen, zie marketplace versus e-commerce.
Voorbeelden van retailmarketplaces: Amazon, eBay en Walmart
Bij de grote retailgiganten maken de meeste mensen voor het eerst kennis met het model. Amazon is het referentiepunt: het begon in 1994 met de verkoop van zijn eigen voorraad en opende pas later voor externe verkopers, die nu de meerderheid van de catalogus vormen. eBay koos de andere weg, lanceerde als peer-to-peer veilingsite en bleef sterk in resale, verzamelobjecten en tweedehands spullen. Walmart Marketplace is de nieuwste van de drie en de meest afgeschermde: goedgekeurde externe verkopers mogen naast Walmarts eigen voorraad aanbieden, terwijl de aanmelding alleen op uitnodiging blijft.
Wat ze verbindt, is schaal die je niet kunt kopiëren en een structuur die je wel kunt kopiëren. Eén winkelfront, één checkout, veel verkopers, een commissie op elke bestelling. Die structuur werkt net zo goed bij 20 verkopers als bij 20 miljoen.
Voorbeelden van handgemaakt en resale: Etsy en Vinted
Etsy is de marketplace die bewees dat een smalle niche het wint van een brede. Het verkoopt uitsluitend handgemaakte, vintage en materialen voor knutselwerk, en die focus bouwde een community van ongeveer 5,6 miljoen actieve verkopers eind 2025, volgens Statista. Kopers gaan specifiek naar Etsy omdat het geen Amazon is.
Vinted paste diezelfde nichediscipline toe op resale. Het is een customer-to-customer marketplace voor tweedehands kleding, waar de verkopers gewone mensen zijn die hun kast opruimen in plaats van bedrijven. In plaats van verkopers te belasten, verdient het aan kopersbeschermingskosten, wat de wrijving wegnam die incidentele verkopers van andere platformen weghoudt. Beide bewijzen hetzelfde: een strak afgebakende categorie is makkelijker te lanceren en te vermarkten dan een algemene winkel. De offline versie van datzelfde C2C-aanbod is de rent-a-rack-bedrijfsmodel, waar verkopers betalen voor schapruimte in een fysieke winkel in plaats van online te listen.
B2B-groothandelvoorbeeld: Faire
Niet elke marketplace verkoopt aan shoppers. Faire is een business-to-business marketplace waar onafhankelijke merken wholesale verkopen aan retailers, meestal kleine boetieks die hun schappen vullen. De kopers zijn winkels, de verkopers zijn makers en distributeurs, en Faire verdient een commissie op de orders daartussen.
Voor Shopify-beheerders is dat om een specifieke reden relevant. Shopify heeft in 2023 stilletjes zijn eigen wholesale marketplace, Handshake, uitgefaseerd nadat het in plaats daarvan in Faire had geïnvesteerd — een signaal dat zelfs Shopify het runnen van een marketplace als een ander soort bedrijf beschouwt dan het verkopen van winkelsoftware. Als je het bredere wholesale-veld wilt zien, ons overzicht van beste B2B marketplaces voor kleine bedrijven behandelt Faire, Alibaba, en de rest.
Voorbeelden van diensten en verhuur: Airbnb, Fiverr en Upwork
Marketplaces hoeven helemaal geen fysieke goederen te verkopen. Airbnb is het grootste voorbeeld dat toegang verhandelt in plaats van eigendom: hosts plaatsen verblijven en ervaringen, gasten boeken ze, en Airbnb neemt servicekosten van beide kanten. Tegen 2025 telde het ongeveer 8 miljoen advertenties en $91.3 miljard aan gross booking value, volgens Business of Apps.
Fiverr en Upwork doen hetzelfde, maar dan voor arbeid in plaats van logies. Fiverr verkoopt verpakte freelance-klussen (een logo, een voice-over, een landingspagina) en houdt op elke bestelling een commissie in. Upwork behandelt langere professionele opdrachten met gelaagde servicekosten. Het product bij alle drie is de tijd van andere mensen, wat een herinnering is dat een marketplace een manier is om vraag en aanbod te verbinden, geen categorie van dingen.
Voorbeeld van digitale goederen: Envato
Envato maakt de categorieën compleet met pure digitale producten. Hun marketplaces verkopen websitethema's, stockvideo, audio, graphics en code, allemaal geüpload door onafhankelijke makers die een deel van elke verkoop verdienen. Er is geen verzending, geen voorraad en nauwelijks marginale kosten per kopie, waardoor digitale marketplaces lean kunnen draaien. Het onderliggende mechanisme is identiek aan dat van Etsy: veel verkopers, één winkelfront, een commissie per transactie.
Multi-vendor marketplaces die je kunt nabootsen: 4 echte Shopify-voorbeelden
De giganten hierboven zijn nuttig om het model te begrijpen en nutteloos om je eigen marketplace te plannen. Deze vier zijn het tegenovergestelde. Elk is een echte marketplace die op een gewone Shopify-winkel draait, met Garnet Marketplace, een Shopify multi-vendor marketplace-app, die de verkoperskant regelt: onboarding, productsynchronisatie, ordersplitsing, commissies per verkoper en automatische uitbetalingen. Andere landen, andere niches, dezelfde architectuur.
- Bazaa (Australië): een marketplace voor vintage en designermeubels met 800+ verkopers. Het groeide van $1M naar $5M in geannualiseerde omzet binnen een jaar na de overstap naar het marketplace-model, nadat onboarding en uitbetalingen geen handwerk meer waren.
- MadeIt (Australië): een marketplace voor handgemaakte producten met 800+ ambachtslieden en 25.000+ producten, gerund door een team van twee. Zelfbediening voor verkopers en live moderatie verlaagden hun operationele werklast met 40% na de overstap.
- The Bradery (Frankrijk): een flash-sales marketplace voor premium merken. Het importeerde 1.000+ verkopers en 25.000 producten in vijf maanden door merken hun bestaande PrestaShop- en Shopify-winkels te laten koppelen in plaats van handmatig te uploaden.
- Vegan America (VS): een plantaardige marketplace voor food, cosmetica en mode. Het wierf 200+ verkopers in de eerste drie maanden en blijft 10 tot 20 nieuwe verkopers per week onboarden.
Dit zijn de voorbeelden die de moeite van het bestuderen waard zijn als je je eigen marketplace plant, want de beperkingen komen overeen met de jouwe: kleine teams, echte budgetten, en een koude start zonder verkopers op dag één. Voor hoe zij de verkoperskant hebben ingericht, zie onze gids over het bouwen van een multi-vendor marketplace.
Kun je een demo van een multi-vendor marketplace bekijken?
Ja, en de beste demo van een multivendor-marketplace is geen verkoopscherm. Het is een live winkel. Omdat Bazaa, MadeIt, The Bradery en Vegan America allemaal op Shopify met Garnet draaien, kun je elk van ze als shopper doorbladeren en een werkende multivendor-marketplace van begin tot eind zien: verkoperspagina's, gemengde winkelwagens, gesplitste checkout, de hele mikmak.
Om de operatorkant te proberen, installeer Garnet vanuit de Shopify App Store op een ontwikkelwinkel, of boek een rondleiding met het team. Hoe dan ook, je bekijkt het echte product, geen mock-up. Als je nog tools vergelijkt voordat je iets test, dan is ons overzicht van de beste marketplace platforms zet de opties naast elkaar.
Hoe we deze voorbeelden hebben gekozen
Deze lijst is geschreven door het team achter Garnet, behandel de vier Shopify-vermeldingen dus voor wat ze zijn: onze eigen klanten, genoemd met echte cijfers die je kunt checken tegen hun live winkels. De tien bekende namen zijn gekozen om elke belangrijke marketplace-categorie te dekken (retail, resale, handgemaakt, B2B, diensten, verhuur en digitaal), niet om ze te rangschikken, want “grootste” en “meest bruikbaar om na te doen” zijn zelden dezelfde marketplace. Bedrijfscijfers komen van Marketplace Pulse, Statista en Business of Apps per juli 2026, en de klantcijfers komen uit de eigen resultaten van de winkels. Marketplace-statistieken verouderen snel, controleer dus elk cijfer voordat je het aanhaalt.
Als je overweegt of je überhaupt op Shopify wilt bouwen, of Shopify een marketplace is beantwoordt de vraag waarmee de meeste mensen komen, en de Shopify marketplace pillar gaat dieper in op de app-aanpak.
