Vinted

Oversigt

Vinted er Europas største online marketplace dedikeret til brugt mode og driver en peer-to-peer-model (C2C), hvor privatpersoner køber og sælger brugt tøj, sko og accessories. Grundlagt i Vilnius, Litauen, i 2008 af Milda Mitkutė og Justas Janauskas, er Vinted Group i dag et bredt økosystem, der omfatter Vinted Marketplace, Vinted Go (logistik/forsendelse), Vinted Pay (betalinger i appen) og Vinted Ventures. I 2019 blev virksomheden Litauens første unicorn, og i 2025 behandlede marketplace’et 10,8 mia. euro i brutto handelsværdi på tværs af mere end 25 markeder, med Frankrig som det største og mest blomstrende marked.

Det de er kendt for

Vinteds definerende kendetegn er dets køber-betaler-gebyrer-model: sælgere annoncerer og sælger gratis og beholder 100% af salgsprisen, mens købere betaler et obligatorisk “Buyer Protection”-gebyr (et lille fast gebyr plus cirka 5% af varens pris). Ved at fjerne al friktion og alle omkostninger fra salgssiden løste Vinted marketplace'ens klassiske høne-og-æg-problem med udbud — rigelige gratis annoncer tiltrækker købere, og monetisering sker på købersiden. Denne tilgang uden sælgergebyr, indført i 2016, tilskrives bredt som vækstmotoren, der gjorde platformen til det foretrukne europæiske marked for genbrugsmode.

Historie

• 2008 — Grundlagt i Vilnius, Litauen af Milda Mitkutė og Justas Janauskas, oprindeligt fokuseret på dametøj; navnet stammer fra et litauisk udtryk, der betyder “mit tøj”.
• 2009 — Udvider til Tyskland under brandet Kleiderkreisel, som bliver et tidligt kraftcenter.
• 2012 — Skifter fra et webforum til en mobil-først-app, hvilket driver et spring i engagement på ~400%.
• 2013 — Lancerer i Frankrig, som hurtigt bliver (og forbliver) det største marked; de første institutionelle finansieringsrunder begynder.
• 2016 — Omstrukturerer sin gebyrmodel: fjerner sælgergebyrer og introducerer Buyer Protection-gebyret.
• 2019 — Bliver den første litauiske virksomhed til at opnå unicorn-status.
• 2021 — Lancerer Vinted Go (forsendelse/logistik med afhentnings- og afleveringssteder); rejser Series F til en værdiansættelse på 3,5 mia. EUR.
• 2023 — Bliver rentabel for første gang; tilføjer Rumænien, Danmark og Finland; lancerer Item Verification; opkøber det hollandske logistikselskab Homerr.
• 2024 — Sekundært aktiesalg ledet af TPG værdisætter virksomheden til €5 mia.; omsætningen når €813,4 mio. med et nettoresultat på €76,7 mio.
• 2025 — GMV vokser 47% til €10.8mia.; omsætning €1.1mia.; nettoresultat €62m.
• 2026 — €880m sekundær aktietransaktion ledet af EQT værdisætter virksomheden til €8bn.

Forretningsmodel

Vinted er et tredjeparts (3P) C2C-marketplace — overtager aldrig ejerskabet af varelageret; individuelle sælgere handler med individuelle købere. Omsætningen kommer primært fra:

• Buyer Protection-gebyrer — den primære indtægtskilde; købere betaler et fast gebyr (omkring €/$0,70) plus ~5% af varens pris, som dækker betalingsbehandling, svindelbeskyttelse og support. Sælgere betaler intet og beholder 100% af salgsprisen.
• Fragtmarginer — Vinted forhandler samlede fragtrater (USPS, Royal Mail, DPD, Hermes m.fl.) og beholder en avance på solgte fragtlabels; Vinted Go udvider dette til egen logistik.
• Fremhævede/valgfrie sælgerfunktioner — betalte synlighedsværktøjer såsom “Bump” og wardrobe spotlight.
• Vinted Pay — in-app-betalinger/wallet-infrastruktur og tilstødende monetarisering.

Den strategiske logik er en “køber-betaler”-vækstmotor: gratis, friktionsfrit salg maksimerer udbuddet, hvilket tiltrækker købere, som igen skaber den transaktionsvolumen, der kan monetariseres på købersiden.

Hvorfor det lykkedes

Vinteds succes bygger på en række gensidigt forstærkende beslutninger, som er grundigt dokumenteret i virksomhedens regnskabsoplysninger og presseomtale. For det første 2016 skifte til nul sælgergebyrer plus et køberbeskyttelsesgebyr fjernede den største barriere for at oprette annoncer, hvilket lod udbuddet skalere eksplosivt — den svære side af enhver marketplace. For det andet en tidlig mobile-first-drejning (2012) og græsrods-, lavmarkedsføringsdrevet organisk vækst i Tyskland, Frankrig og Tjekkiet opbyggede tæt lokal likviditet marked for marked frem for tyndt spredt på tværs af geografier. For det tredje byggede hele transaktionsstakken — Buyer Protection for tillid, integreret forsendelse/Vinted Go for bekvemmelighed og Vinted Pay for betalinger — hvilket forvandlede en opslagsside til en end-to-end videresalgsoplevelse. Til sidst omsatte disciplineret eksekvering skala til vedvarende rentabilitet: rentabel for første gang i 2023, derefter €76,7 mio. i nettoresultat i 2024 og €62 mio. i 2025 på en GMV på €10,8 mia., hvilket understøttede efterfølgende sekundære værdiansættelser på €5 mia. (2024) og €8 mia. (2026). Med medvind fra en strukturel udvikling — mainstreamingen af genbrug og cirkulært forbrug — blev Vinted den foretrukne europæiske destination for videresalg.

Bemærkelsesværdige fakta

• Marketplace-GMV på €10.8bn i 2025, op 47% år-til-år fra €7,3 mia. i 2024.
• Koncernomsætning på €1.1bn i 2025 (op 38%), med €62m nettoresultat; omsætningen i 2024 var €813,4 mio. med et nettoresultat på €76,7 mio.
• Første litauiske unicorn (2019); værdisat til €5bn (2024) og €8bn (2026) via salg af sekundære aktier.
• Opererer på tværs af Over 25 markeder med 2,200+ medarbejdere; Frankrig er dets største marked.
• Sælgere beholder 100% af salgsprisen — Vinted opkræver ingen kommission eller oprettelsesgebyrer fra dem.
• Investorbasen inkluderer TPG, EQT, Accel, Insight Partners, Lightspeed, Baillie Gifford, BlackRock-fonde og Schroders Capital.

Links

Titel	URL	Type	Bemærk
Vinted — sælg og køb tøj, sko og accessories	https://www.vinted.com	official-site	Officiel marketplace-forside
About Vinted — Our history and working culture	https://careers.vinted.com/about-vinted	official-site	Historie og milepæle skrevet af virksomheden selv
15 år med Vinted, der styrker brugtmarkedet i stor skala	https://company.vinted.com/newsroom/15-years-of-Vinted	official-site	Tidslinje over milepæle inkl. gebyrændring i 2016
Vinteds GMV voksede 47% år-til-år til 10,8 mia. euro (resultater for 2025)	https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025	rapport	Officielle regnskabsresultater for 2025
Vinted sikrer sig TPG-ledet sekundær investering til en værdiansættelse på 5 mia. euro	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-investment	nyheder	Officiel meddelelse om værdiansættelse på 5 mia. € i 2024
Vinted gennemfører sekundær aktiehandel til en værdiansættelse på 8 mia. euro	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-share-transaction-at-%E2%82%AC8B%20equity%20valuation	nyheder	Officiel meddelelse om værdiansættelse på 8 mia. € i 2026
Buyer Protection-gebyr på Vinted	https://www.vinted.com/help/342-buyer-protection-fee-on-vinted	official-site	Forklarer gebyret, som køberen betaler
Vinted — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Vinted	artikel	Grundlæggelse, struktur, forretningsoverblik
Historien bag secondhand-marketplacet Vinted (Tech.eu)	https://tech.eu/2015/01/15/vinted-profile/	artikel	Tidlig historie og grundlæggelseshistorie
Vinted når en værdiansættelse på 5,4 mia. USD i forbindelse med salg af sekundære aktier (TechCrunch)	https://techcrunch.com/2024/10/24/vinted-hits-5-4b-valuation-amid-wave-of-secondary-share-sales-in-europe/	nyheder	2024 omtale af værdiansættelse på 5 mia. €/5,4 mia. USD
Vinted når en værdiansættelse på 8 mia. euro efter stort salg af sekundære aktier (Sifted)	https://sifted.eu/articles/vinted-secondaries-sale-valuation	nyheder	2026 omtale af sekundært salg for 8 mia. €
Vinted rapporterer 47% vækst i GMV (Ecommerce News EU)	https://ecommercenews.eu/vinted-reports-47-growth-in-gmv/	nyheder	Uafhængig dækning af 2025-resultater
Hvordan tjener Vinted penge? (Sharetribe)	https://www.sharetribe.com/how-to-build/how-does-vinted-make-money/	artikel	Opdeling af indtægtsmodel