Vinted

Übersicht

Vinted ist Europas größter Online-Marketplace für Secondhand-Mode und betreibt ein Peer-to-Peer-Modell (C2C), bei dem Privatpersonen gebrauchte Kleidung, Schuhe und Accessoires kaufen und verkaufen. Vinted wurde 2008 in Vilnius, Litauen, von Milda Mitkutė und Justas Janauskas gegründet. Die Vinted Group ist heute ein umfassendes Ökosystem, das den Vinted Marketplace, Vinted Go (Logistik/Versand), Vinted Pay (In-App-Zahlungen) und Vinted Ventures umfasst. 2019 wurde das Unternehmen Litauens erstes Unicorn, und bis 2025 wickelte der Marketplace ein Bruttowarenvolumen von 10,8 Mrd. € in mehr als 25 Märkten ab, wobei Frankreich der größte und florierendste Markt ist.

Wofür sie bekannt sind

Das Markenzeichen von Vinted ist sein Käufer-zahlt-Gebühren-Modell: Verkäufer stellen kostenlos ein und verkaufen kostenlos und behalten 100% des Verkaufspreises, während Käufer eine verpflichtende „Käuferschutz“-Gebühr zahlen (eine kleine Pauschale plus rund 5% des Artikelpreises). Indem Vinted der Verkaufsseite jegliche Reibung und Kosten nahm, löste es das klassische Henne-Ei-Problem des Angebots bei Marketplaces — reichlich kostenlose Angebote ziehen Käufer an, und die Monetarisierung erfolgt auf Käuferseite. Dieser 2016 eingeführte Ansatz ohne Verkäufergebühr gilt weithin als der Wachstumsmotor, der Vinted zur führenden europäischen Plattform für Secondhand-Mode machte.

Geschichte

• 2008 — Gegründet in Vilnius, Litauen, von Milda Mitkutė und Justas Janauskas, ursprünglich auf Damenmode fokussiert; der Name leitet sich von einer litauischen Redewendung für „meine Kleider“ ab.
• 2009 — Expandiert unter der Marke Kleiderkreisel nach Deutschland, die zu einer frühen Hochburg wird.
• 2012 — Wechselt von einem Webforum zu einer Mobile-First-App und steigert das Engagement um ~400%.
• 2013 — Startet in Frankreich, das bald zu seinem größten Markt wird (und bleibt); erste institutionelle Finanzierungsrunden beginnen.
• 2016 — Strukturiert sein Gebührenmodell um: streicht Gebühren für Verkäufer und führt die Buyer-Protection-Gebühr ein.
• 2019 — Wird zum ersten litauischen Unternehmen mit Unicorn-Status.
• 2021 — Startet Vinted Go (Versand/Logistik mit Abhol- und Abgabestellen); sammelt eine Series-F-Finanzierung bei einer Bewertung von 3,5 Mrd. € ein.
• 2023 — Erreicht erstmals Profitabilität; kommt in Rumänien, Dänemark und Finnland hinzu; startet Item Verification; übernimmt das niederländische Logistikunternehmen Homerr.
• 2024 — Ein von TPG geführter Sekundärverkauf von Anteilen bewertet das Unternehmen mit 5 Mrd. €; der Umsatz erreicht 813,4 Mio. € bei einem Nettogewinn von 76,7 Mio. €.
• 2025 — Das GMV wächst um 47 % auf 10,8 Mrd. €; Umsatz 1,1 Mrd. €; Nettogewinn 62 Mio. €.
• 2026 — Sekundärtransaktion über 880 Mio. € unter Führung von EQT bewertet das Unternehmen mit 8 Mrd. €.

Geschäftsmodell

Vinted ist ein Third-Party-(3P-)C2C-Marketplace — Das Unternehmen übernimmt nie Eigentum am Warenbestand; einzelne Verkäufer handeln mit einzelnen Käufern. Die Einnahmen stammen hauptsächlich aus:

• Käuferschutz-Gebühren — die Haupteinnahmequelle; Käufer zahlen eine feste Gebühr (rund 0,70 €/$) zuzüglich ~5% des Artikelpreises, was Zahlungsabwicklung, Betrugsschutz und Support abdeckt. Verkäufer zahlen nichts und behalten 100% des Verkaufspreises.
• Versandmargen — Vinted handelt Großabnehmertarife mit Versanddienstleistern aus (USPS, Royal Mail, DPD, Hermes usw.) und behält einen Aufschlag auf verkaufte Versandlabel ein; Vinted Go erweitert dies um eine eigene Logistik.
• Beworbene/optionale Verkäuferfunktionen — kostenpflichtige Sichtbarkeits-Tools wie „Bump“ und Wardrobe Spotlight.
• Vinted Pay — In-App-Zahlungen/Wallet-Infrastruktur und angrenzende Monetarisierung.

Die strategische Logik ist ein „Käufer-zahlt“-Schwungrad: Kostenloses, reibungsloses Verkaufen maximiert das Angebot, was Käufer anzieht, was wiederum das Transaktionsvolumen schafft, das auf Käuferseite monetarisiert werden kann.

Warum es erfolgreich war

Der Erfolg von Vinted beruht auf einigen sich gegenseitig verstärkenden Entscheidungen, die in den Finanzberichten und der Presseberichterstattung gut dokumentiert sind. Erstens die Umstellung 2016 auf gebührenfreie Verkäufer plus eine Käuferschutzgebühr beseitigte die größte Hürde beim Einstellen von Angeboten und ließ das Angebot explosionsartig wachsen — die schwierige Seite jedes Marketplace. Zweitens ein frühes Mobile-first-Kurswechsel (2012) und organisches Wachstum von der Basis her mit geringem Marketingaufwand in Deutschland, Frankreich und Tschechien schuf Markt für Markt eine dichte lokale Liquidität, statt sich dünn über viele Regionen zu verteilen. Drittens baute den vollständigen Transaktions-Stack auf — Käuferschutz für Vertrauen, integrierter Versand/Vinted Go für Komfort und Vinted Pay für Zahlungen — die eine reine Anzeigenseite in ein durchgängiges Wiederverkaufserlebnis verwandeln. Schließlich verwandelte diszipliniertes Umsetzen Skalierung in nachhaltige Profitabilität: 2023 erstmals profitabel, dann 76,7 Mio. € Nettogewinn 2024 und 62 Mio. € 2025 bei 10,8 Mrd. € Bruttowarenwert, was aufeinanderfolgende Sekundärbewertungen von 5 Mrd. € (2024) und 8 Mrd. € (2026) untermauerte. Getragen von einem strukturellen Rückenwind — der Etablierung von Secondhand- und Kreislaufwirtschaftskonsum im Mainstream — wurde Vinted zur europäischen Standardplattform für Wiederverkauf.

Bemerkenswerte Fakten

• Marketplace-GMV von 10.8 Mrd. € im Jahr 2025, +47% im Jahresvergleich gegenüber 7,3 Mrd. € im Jahr 2024.
• Konzernumsatz von 1.1 Mrd. € im Jahr 2025 (+38 %), mit 62 Mio. € Nettogewinn; der Umsatz 2024 betrug 813,4 Mio. € bei einem Nettogewinn von 76,7 Mio. €.
• Erstes litauisches Einhorn (2019); bewertet mit 5 Mrd. € (2024) und 8 Mrd. € (2026) über den Verkauf von Anteilen am Sekundärmarkt.
• Aktiv in über 25 Märkte mit über 2.200 Mitarbeitern; Frankreich ist der größte Markt.
• Verkäufer behalten 100 % des Verkaufspreises — Vinted verlangt von ihnen weder Provision noch Einstellgebühren.
• Zur Investorenbasis zählen TPG, EQT, Accel, Insight Partners, Lightspeed, Baillie Gifford, BlackRock-Fonds und Schroders Capital.

Links

Titel	URL	Typ	Hinweis
Vinted — Kleidung, Schuhe und Accessoires verkaufen und kaufen	https://www.vinted.com	official-site	Offizielle Marketplace-Startseite
Über Vinted — Unsere Geschichte und Arbeitskultur	https://careers.vinted.com/about-vinted	official-site	Vom Unternehmen verfasste Geschichte und Meilensteine
15 Jahre Vinted – Second-Hand im großen Maßstab stärken	https://company.vinted.com/newsroom/15-years-of-Vinted	official-site	Zeitachse der Meilensteine inkl. Gebührenänderung 2016
Vinted steigerte das GMV im Jahresvergleich um 47 % auf 10,8 Mrd. € (Ergebnisse 2025)	https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025	Bericht	Offizielle Finanzergebnisse 2025
Vinted sichert sich von TPG geführte Sekundärinvestition bei einer Bewertung von 5 Mrd. €	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-investment	Neuigkeiten	Offizielle Ankündigung der 5-Mrd.-€-Bewertung 2024
Vinted schließt Sekundärtransaktion mit einer Bewertung von 8 Mrd. € ab	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-share-transaction-at-%E2%82%AC8B%20equity%20valuation	Neuigkeiten	Offizielle Ankündigung der 8-Mrd.-€-Bewertung 2026
Käuferschutz-Gebühr bei Vinted	https://www.vinted.com/help/342-buyer-protection-fee-on-vinted	official-site	Erklärt die vom Käufer zu zahlende Gebühr
Vinted — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Vinted	Artikel	Gründung, Struktur, Geschäftsüberblick
Die Geschichte hinter dem Secondhand-Marketplace Vinted (Tech.eu)	https://tech.eu/2015/01/15/vinted-profile/	Artikel	Frühe Geschichte und Gründungsgeschichte
Vinted erreicht Bewertung von 5,4 Mrd. $ im Zuge von Sekundärverkäufen (TechCrunch)	https://techcrunch.com/2024/10/24/vinted-hits-5-4b-valuation-amid-wave-of-secondary-share-sales-in-europe/	Neuigkeiten	Berichterstattung zur Bewertung 2024 von 5 Mrd. € / 5,4 Mrd. $
Vinted erreicht Bewertung von 8 Mrd. € nach großem Sekundärverkauf (Sifted)	https://sifted.eu/articles/vinted-secondaries-sale-valuation	Neuigkeiten	Berichterstattung zum Sekundärverkauf 2026 über 8 Mrd. €
Vinted meldet 47 % Wachstum beim GMV (Ecommerce News EU)	https://ecommercenews.eu/vinted-reports-47-growth-in-gmv/	Neuigkeiten	Unabhängige Berichterstattung zu den Ergebnissen 2025
Wie verdient Vinted Geld? (Sharetribe)	https://www.sharetribe.com/how-to-build/how-does-vinted-make-money/	Artikel	Aufschlüsselung des Umsatzmodells