Vinted

Översikt

Vinted är Europas största onlinemarketplace för begagnat mode, med en peer-to-peer-modell (C2C) där privatpersoner köper och säljer begagnade kläder, skor och accessoarer. Vinted grundades 2008 i Vilnius, Litauen, av Milda Mitkutė och Justas Janauskas, och Vinted Group är i dag ett brett ekosystem som omfattar Vinted Marketplace, Vinted Go (logistik/frakt), Vinted Pay (betalningar i appen) och Vinted Ventures. År 2019 blev bolaget Litauens första enhörning, och 2025 hanterade marketplace 10,8 miljarder euro i bruttovaruvärde (GMV) i över 25 marknader, med Frankrike som den största och mest blomstrande marknaden.

Vad de är kända för

Vinteds kännetecken är dess modell med köparbetalda avgifter: säljare listar och säljer gratis och behåller 100 % av försäljningspriset, medan köpare betalar en obligatorisk ”köparskydds”-avgift (en liten fast avgift plus ungefär 5 % av varans pris). Genom att ta bort all friktion och kostnad från säljsidan löste Vinted marketplacens klassiska höna-eller-ägget-problem med utbud — rikligt med gratis annonser lockar köpare, och intäkterna genereras på köparsidan. Denna avgiftsfria modell för säljare, som infördes 2016, tillskrivs ofta som den tillväxtmotor som gjorde bolaget till det självklara valet för europeisk secondhand-mode.

Historia

• 2008 — Grundas i Vilnius, Litauen, av Milda Mitkutė och Justas Janauskas, till en början med fokus på damkläder; namnet kommer från ett litauiskt uttryck som betyder ”mina kläder”.
• 2009 — Expanderar till Tyskland under varumärket Kleiderkreisel, som blir ett tidigt fäste.
• 2012 — Skiftar från ett webbforum till en mobilanpassad app, vilket driver en ökning av engagemanget med ~400 %.
• 2013 — Lanseras i Frankrike, som snart blir (och förblir) den största marknaden; de första institutionella finansieringsrundorna inleds.
• 2016 — Omstrukturerar sin avgiftsmodell: tar bort säljaravgifter och introducerar Buyer Protection-avgiften.
• 2019 — Blir det första litauiska bolaget att uppnå status som enhörning.
• 2021 — Lanserar Vinted Go (frakt/logistik med upphämtnings- och inlämningsställen); tar in en Serie F-runda till en värdering på 3,5 miljarder euro.
• 2023 — Når lönsamhet för första gången; lägger till Rumänien, Danmark och Finland; lanserar Item Verification; förvärvar det nederländska logistikbolaget Homerr.
• 2024 — Andrahandsförsäljning av aktier ledd av TPG värderar bolaget till 5 miljarder euro; omsättningen når 813,4 miljoner euro med en nettovinst på 76,7 miljoner euro.
• 2025 — GMV växer med 47 % till €10,8 miljarder; intäkter €1,1 miljarder; nettovinst €62m.
• 2026 — €880m sekundär aktietransaktion ledd av EQT värderar bolaget till €8bn.

Affärsmodell

Vinted är en tredjeparts (3P) C2C-marketplace — den tar aldrig över ägandet av lagret; enskilda säljare handlar med enskilda köpare. Intäkterna kommer främst från:

• Buyer Protection-avgifter — den huvudsakliga intäktskällan; köpare betalar en fast avgift (cirka 0,70 €/$) plus ~5 % av varans pris, vilket täcker betalningshantering, bedrägeriskydd och support. Säljare betalar ingenting och behåller 100 % av försäljningspriset.
• Fraktmarginaler — Vinted förhandlar fram volymrabatter hos transportörer (USPS, Royal Mail, DPD, Hermes med flera) och behåller en marginal på sålda fraktsedlar; Vinted Go utökar detta till egen logistik.
• Marknadsförda/valfria säljarfunktioner — betalda synlighetsverktyg som “Bump” och wardrobe spotlight.
• Vinted Pay — betalningar i appen/plånboksinfrastruktur och närliggande monetisering.

Den strategiska logiken är ett ”köparen betalar”-svänghjul: gratis, friktionsfri försäljning maximerar utbudet, vilket lockar köpare, vilket i sin tur skapar den transaktionsvolym som kan monetiseras på köparsidan.

Varför det lyckades

Vinteds framgång vilar på ett fåtal förstärkande beslut som är väl dokumenterade i bolagets finansiella rapporter och mediebevakning. För det första, Övergång 2016 till nollavgifter för säljare plus en köparskyddsavgift tog bort det största hindret för listning och lät utbudet skala explosionsartat — den svåra sidan av alla marketplace. För det andra en tidig mobile first-omställning (2012) och gräsrotsdriven, marknadsföringssnål organisk tillväxt i Tyskland, Frankrike och Tjeckien byggde upp tät lokal likviditet marknad för marknad snarare än tunt utspritt över många geografier. För det tredje byggde ut hela transaktionsstacken — Buyer Protection för förtroende, integrerad frakt/Vinted Go för bekvämlighet och Vinted Pay för betalningar — vilket förvandlar en annonssajt till en heltäckande återförsäljningsupplevelse. Slutligen omvandlade disciplinerat utförande skala till varaktig lönsamhet: lönsamt för första gången 2023, sedan 76,7 miljoner euro i nettovinst 2024 och 62 miljoner euro 2025 på ett GMV på 10,8 miljarder euro, vilket låg till grund för successiva andrahandsvärderingar på 5 miljarder euro (2024) och 8 miljarder euro (2026). Med draghjälp av en strukturell medvind — att second hand och cirkulär konsumtion blivit mainstream — blev Vinted den självklara europeiska destinationen för återförsäljning.

Anmärkningsvärda fakta

• Marketplace-GMV på €10.8bn 2025, upp 47 % jämfört med föregående år från 7,3 miljarder euro 2024.
• Koncernintäkter på €1.1bn 2025 (upp 38%), med €62m nettovinst; omsättningen 2024 var 813,4 miljoner euro med en nettovinst på 76,7 miljoner euro.
• Litauens första enhörning (2019); värderad till €5bn (2024) och €8bn (2026) via försäljning av sekundära aktier.
• Verkar inom Över 25 marknader med över 2 200 anställda; Frankrike är dess största marknad.
• Säljare behåller 100% av försäljningspriset — Vinted tar ingen provision eller avgift för att lista varor av dem.
• Investerarbasen inkluderar TPG, EQT, Accel, Insight Partners, Lightspeed, Baillie Gifford, BlackRock-fonder och Schroders Capital.

Länkar

Titel	URL	Typ	Obs
Vinted – Sälj och köp kläder, skor och accessoarer	https://www.vinted.com	official-site	Officiell marknadsplats-startsida
Om Vinted — Vår historia och arbetskultur	https://careers.vinted.com/about-vinted	official-site	Historik och milstolpar skrivna av företaget
15 år av Vinted, som stärker andrahandsmarknaden i stor skala	https://company.vinted.com/newsroom/15-years-of-Vinted	official-site	Tidslinje med milstolpar, inkl. avgiftsändring 2016
Vinted ökade GMV med 47 % år över år till 10,8 miljarder euro (resultat för 2025)	https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025	rapport	Officiella finansiella resultat för 2025
Vinted säkrar TPG-ledd andrahandsinvestering till en värdering på 5 miljarder euro	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-investment	nyheter	Officiellt tillkännagivande om värderingen på 5 miljarder euro 2024
Vinted slutför andrahandsaffär med aktier till en värdering på 8 miljarder euro	https://company.vinted.com/newsroom/secondary-share-transaction-at-%E2%82%AC8B%20equity%20valuation	nyheter	Officiellt tillkännagivande om värderingen på 8 miljarder euro 2026
Buyer Protection-avgift på Vinted	https://www.vinted.com/help/342-buyer-protection-fee-on-vinted	official-site	Förklarar avgiften som köparen betalar
Vinted – Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/Vinted	artikel	Grundande, struktur, verksamhetsöversikt
Historien bakom secondhand-marketplace Vinted (Tech.eu)	https://tech.eu/2015/01/15/vinted-profile/	artikel	Tidig historia och grundarberättelse
Vinted når en värdering på 5,4 miljarder dollar i samband med andrahandsförsäljning av aktier (TechCrunch)	https://techcrunch.com/2024/10/24/vinted-hits-5-4b-valuation-amid-wave-of-secondary-share-sales-in-europe/	nyheter	Bevakning av värderingen 2024 på 5 miljarder euro/5,4 miljarder dollar
Vinted når en värdering på 8 miljarder euro efter stor andrahandsförsäljning (Sifted)	https://sifted.eu/articles/vinted-secondaries-sale-valuation	nyheter	Bevakning av sekundärförsäljningen 2026 på 8 miljarder euro
Vinted rapporterar 47 % tillväxt i GMV (Ecommerce News EU)	https://ecommercenews.eu/vinted-reports-47-growth-in-gmv/	nyheter	Oberoende bevakning av 2025 års resultat
Hur tjänar Vinted pengar? (Sharetribe)	https://www.sharetribe.com/how-to-build/how-does-vinted-make-money/	artikel	Genomgång av intäktsmodellen