MyDeal

Oversikt

MyDeal var en australsk netthandel-markedsplass grunnlagt i 2011 i Melbourne av den srilankiskfødte gründeren Sean Senvirtne. Selskapet spesialiserte seg på hjem- og livsstilskategorier — møbler, boligartikler, hage, hvitevarer og generelle handelsvarer — og koblet mer enn tusen tredjepartsselgere med australske forbrukere under en rabatt-drevet «tilbuds»-posisjonering. Etter å ha blitt børsnotert på ASX i 2020 og vokst til over en million aktive kunder, ble MyDeal majoritetsoppkjøpt av Woolworths Group i 2022. Woolworths stengte til slutt forbrukernettstedet 30. september 2025, og omdirigerte domenet til sin Big W Market-markedsplass, samtidig som teknologien og selgerbasen ble konsolidert inn i sine integrerte detaljhandel-markedsplasser.

Hva de er kjent for

MyDeal var særlig kjent som Australias ledende rendyrkede markedsplass for hjem, møbler og hage kategori — store, kjøpstunge husholdningsvarer som de fleste horisontale marketplace-er ikke dekket godt nok. Merkevaren ble bygget på et verdi-/«tilbuds»-løfte: ingen abonnements- eller innsettingsavgifter for selgere og en konkurransedyktig lav provisjonsstruktur, slik at selgere kunne la kundene få del i besparelsene. Den huskes også som en av to store australske tredjepartsmarkedsplasser (sammen med Wesfarmers’ Catch) som en stor dagligvarekjede kjøpte under pandemiens netthandelsboom og deretter la ned i 2025.

Historie

• 2011 — Sean Senvirtne grunnlegger MyDeal.com.au i Melbourne (enkelte kilder oppgir 2012 som lanseringsåret for driften), og selvfinansierer virksomheten.
• 2020 (okt.) — MyDeal fullfører en børsnotering på ASX (ticker MYD) til 1,00 AUD per aksje, henter inn ~29,4 millioner AUD og verdsetter selskapet til nær 191 millioner AUD; aksjen åpner med en premie på ~80 %.
• FY2021 — Bruttosalg mer enn dobles til A$218.1M ettersom etterspørselen etter e-handel under pandemien øker kraftig; antall aktive kunder vokser ~83% til over 894,000.
• 2022 (mars) — Når over 1 million aktive kunder.
• 2022 (mai–sep.) — Woolworths Group går med på å kjøpe ~80 % av MyDeal til 1,05 AUD per aksje (~243 millioner AUD i verdsettelse); ACCC har ingen innvendinger; ordningen godkjennes og fullføres 14./23. september 2022. Senvirtne beholder ~20 % og fortsetter å lede selskapet.
• 2022 (okt.) — Datainnbrudd eksponerer personopplysninger til ~2.2 millioner kunder via kompromitterte CRM-legitimasjoner.
• 2025 (juni) — Woolworths kunngjør nedleggelse av MyDeal-nettstedet for kunder.
• 2025 (30. sep.) — MyDeal stenger for forbrukere; domenet omdirigeres til Big W Market; “beste tilbud” flyttes til Big W fra 1. oktober.

Forretningsmodell

MyDeal drev primært som en tredjeparts (3P) marketplace: de holdt ikke det meste av varelageret selv, men la i stedet ut produkter fra uavhengige selgere og tjente en provisjon på hvert salg. De posisjonerte gebyrstrukturen som selgervennlig — ingen abonnementsgebyrer, ingen registrerings-/annonsegebyrer og ingen provisjon på frakt — med en bevisst lav provisjonssats utformet for å holde prisene konkurransedyktige. Senere la de til en mindre førsteparts/egne merkevarer -utvalg som bidro direkte til bruttosalget (f.eks. ~A$8.8M i FY2021). Inntektene var derfor en kombinasjon av take rate-provisjoner fra marketplace-plattformen og private label-margin, supplert med selger- og annonsetjenester. Under Woolworths lå MyDeal innenfor MarketPlus-divisjonen sammen med Everyday Market og Big W Market.

Hvorfor det lyktes (og hvorfor Woolworths la det ned)

MyDeal lyktes ved å eie en kategori som generalist-markedsplasser håndterte dårlig: store hjem-, møbel- og hagevarer. En lav, gjennomsiktig gebyrstruktur tiltrakk en lang hale av lokale selgere, mens en verdi-/tilbudsprofil og tunge investeringer i mobilapp drev gjentatte kjøp (tilbakevendende kunder utgjorde nesten 60 % av salget innen regnskapsåret 2022). E-handelsveksten under covid-19 akselererte alt — bruttosalget doblet seg til 218,1 mill. A$ i regnskapsåret 2021 og nådde 272,2 mill. A$ i regnskapsåret 2022 — noe som gjorde MyDeal attraktivt nok til at Woolworths betalte rundt 243 mill. A$ for kontroll, med sikte på å legge til generell markedsplasskapasitet.

Nedleggelsen var imidlertid mindre et sammenbrudd og mer en porteføljebeslutning fra morselskapet. Woolworths’ konsernsjef Amanda Bardwell viste til et “intenst konkurransepreget miljø og den bedre økonomien i marketplaces integrert i detaljhandelsmerker” og konkluderte med at MyDeal manglet “en klar vei til lønnsomhet eller utsikter til rimelig avkastning på kapitalen.” Marginene for en frittstående marketplace var tynne, datainnbruddet i 2022 svekket tilliten, og en egen MyDeal-merket destinasjon duplikerte det Woolworths kunne oppnå innenfor sine betrodde merker Big W og Woolworths. Selskapet tok en kontantkostnad på A$90–100M pluss ~A$45M i nedskrivninger for å legge det ned – og beholdt MyDeals plattform, teknologi og selgerrelasjoner for i stedet å drive Big W Market og Everyday Market. Nedleggelsen skjedde samme år som Wesfarmers avviklet konkurrenten Catch, noe som understreker hvor vanskelig det er å drive uavhengige horisontale marketplaces lønnsomt i Australia.

Bemerkelsesverdige fakta

• Bruttosalget vokste fra A$218,1 mill. (regnskapsåret 2021) til A$272,2 mill. (regnskapsår 2022), opp ~24,8 % fra året før.
• Overgikk 1 million aktive kunder tidlig i 2022; ~1.05M innen FY22.
• Ble børsnotert på ASX i oktober 2020 til A$1.00 per aksje, og åpnet ~80% høyere.
• Woolworths kjøpte 80.2% for en ~A$243M verdivurdering (A$1,05/aksje) i september 2022; grunnleggeren beholdt ~20 %.
• Marketplace-omfang ved oppkjøp: Over 6 millioner produkter fra ca. 1900 selgere.
• Tilbakevendende kunder utgjorde nesten 60 % av salget innen Q1 i regnskapsåret 2022.
• Datainnbrudd i oktober 2022 eksponerte personopplysninger til ~2,2 millioner kunder (kun e-post for rundt 1,2 millioner); ingen passord eller betalingsdata ble hentet.
• Nedleggelsen kostet Woolworths A$90–100M i kontanter pluss ~A$45M i ikke-kontante nedskrivninger.

Lenker

Tittel	URL	Type	Merknad
MyDeal — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/MyDeal	artikkel	Oversikt: grunnleggelse, børsnotering, oppkjøp, nedleggelse
Offisielt nettsted (omdirigerer nå til Big W Market)	https://www.mydeal.com.au	official-site	Tidligere MyDeal-domene; 301-omdirigeres til bigw.com.au/marketplace
MyDeal.com.au (ASX:MYD) har fullført en børsnotering	https://www.oaklins.com/au/en/deals/106636/	rapport	Detaljer om børsnoteringen i 2020: A$29,4 mill. hentet inn, markedsverdi på ca. A$191 mill.
MyDeal leverer rekordinntekter mens kundene strømmer til netthandel	https://insideretail.com.au/business/financial/mydeal-delivers-record-revenue-as-customers-flock-to-online-shopping-202107	artikkel	FY21-bruttosalget doblet seg til A$218.1M
MyDeals første kvartal gir rekordsalg og rekordmange kunder	https://internetretailing.com.au/mydeals-first-quarter-brings-record-sales-customers/	artikkel	Q1 FY22: A$69.5M i bruttosalg, ~929k aktive kunder
Tidligere Smart50-finalist MyDeal kjøpt opp av Woolworths i en avtale verdt $243 millioner	https://www.smartcompany.com.au/finance/mergers-and-acquisitions/mydeal-acquired-woolworths-in-243-million-deal/	nyheter	Oppkjøpsvilkår, A$1,05/aksje, 80 % eierandel
MyDeal-varsel om datainnbrudd (Woolworths Group)	https://www.woolworthsgroup.com.au/au/en/our-newsroom/latest-news/2022/mydeal-data-breach-notification.html	official-site	Offisiell varsling om datainnbrudd fra oktober 2022 (~2,2 mill. kunder)
MyDeal-datainnbrudd rammer 2,2 mill. brukere, stjålne data til salgs på nett	https://www.bleepingcomputer.com/news/security/mydeal-data-breach-impacts-22m-users-stolen-data-for-sale-online/	nyheter	Uavhengig dekning av datainnbruddet og detaljer om trusselaktøren
Woolworths legger ned MyDeal-marketplace som del av digital omstrukturering	https://insideretail.com.au/sectors/woolworths-to-close-mydeal-online-marketplace-in-digital-business-refocus-202506	nyheter	Kunngjøring om nedleggelse, årsaker og kostnader
Woolworths legger ned MyDeal og flytter «beste tilbud» til Big W	https://www.smartcompany.com.au/retail/mydeal-woolworths-group-closure-big-w-online-marketplace/	nyheter	Nedleggelse 30. sep. 2025; Big W-overgang; Catch-kontekst
MyDeal-nettstedet legges ned, rydder vei for Big W	https://www.ragtrader.com.au/news/mydeal-website-to-shut-paving-way-for-big-w	nyheter	Tidslinje og begrunnelse for nedleggelsen
Woolworths legger ned MyDeal-nettstedet for å redusere tap i MarketPlus	https://finance.yahoo.com/news/woolworths-close-mydeal-website-reduce-130251384.html	nyheter	MarketPlus tapsreduksjon, referanse til brudd