MyDeal

Übersicht

MyDeal war ein australischer Online-Einzelhandels-Marketplace, der 2011 in Melbourne vom in Sri Lanka geborenen Unternehmer Sean Senvirtne gegründet wurde. Das Unternehmen spezialisierte sich auf Haus- und Lifestyle-Kategorien – Möbel, Haushaltswaren, Garten, Elektrogeräte und Sortimentsware – und verband mehr als tausend Drittanbieter mit australischen Verbrauchern unter einer rabattgetriebenen „Deals“-Positionierung. Nach dem Börsengang an der ASX 2020 und dem Wachstum auf über eine Million aktive Kunden wurde MyDeal 2022 mehrheitlich von der Woolworths Group übernommen. Woolworths schloss die Verbraucher-Website schließlich am 30. September 2025, leitete die Domain auf seinen Big-W-Market-Marketplace um und konsolidierte Technologie und Verkäuferbasis in seinen integrierten Einzelhandels-Marketplaces.

Wofür sie bekannt sind

MyDeal war unverkennbar bekannt als Australiens führender reinrassiger Marketplace für Haus, Möbel und Garten Kategorie — sperrige Haushaltswaren mit hohem Beratungsbedarf, die von den meisten horizontalen Marketplaces vernachlässigt wurden. Die Marke baute auf einem Wert-/„Deals“-Versprechen auf: keine Abo- oder Einstellgebühren für Verkäufer und eine wettbewerbsfähig niedrige Provisionsstruktur, sodass Verkäufer die Ersparnisse an die Käufer weitergeben konnten. Es ist zudem als einer von zwei großen australischen Drittanbieter-Marketplaces in Erinnerung geblieben (neben Wesfarmers’ Catch), den ein großer Lebensmittelhändler während des pandemiebedingten E-Commerce-Booms kaufte und 2025 wieder schloss.

Geschichte

• 2011 — Sean Senvirtne gründet MyDeal.com.au in Melbourne (manche Quellen nennen 2012 als Start des Handelsbetriebs) und finanziert das Unternehmen eigenständig.
• 2020 (Okt.) — MyDeal geht an der ASX (Ticker MYD) zu 1,00 A$ je Aktie an die Börse, sammelt dabei ~29,4 Mio. A$ ein und wird mit ~191 Mio. A$ bewertet; die Aktie eröffnet mit einem Aufschlag von ~80 %.
• FY2021 — Der Bruttoumsatz verdoppelt sich angesichts der pandemiebedingt steigenden E-Commerce-Nachfrage mehr als auf 218,1 Mio. A$; die Zahl aktiver Kund:innen wächst um ~83 % auf über 894.000.
• 2022 (März) — Erreicht über 1 Million aktive Kunden.
• 2022 (Mai–Sep.) — Die Woolworths Group einigt sich auf den Erwerb von ~80% von MyDeal zu 1,05 AU-Dollar/Aktie (~243 Mio. AU-Dollar Bewertung); die ACCC erhebt keinen Einspruch; das Übernahmeverfahren wird am 14./23. September 2022 genehmigt und abgeschlossen. Senvirtne behält ~20% und bleibt weiterhin an der Spitze.
• 2022 (Okt.) — Eine Datenpanne legt über kompromittierte CRM-Zugangsdaten die persönlichen Daten von ~2,2 Millionen Kund:innen offen.
• 2025 (Jun.) — Woolworths kündigt die Schließung der MyDeal-Kundenwebsite an.
• 2025 (30. Sep.) — MyDeal wird für Verbraucher geschlossen; die Domain leitet auf Big W Market weiter; die „besten Angebote“ wechseln ab dem 1. Oktober zu Big W.

Geschäftsmodell

MyDeal fungierte in erster Linie als Third-Party-(3P-)Marketplace: Es hielt den Großteil des Warenbestands nicht selbst, sondern listete Produkte unabhängiger Verkäufer und verdiente eine Provision pro Verkauf. Die Gebührenstruktur wurde als verkäuferfreundlich positioniert — keine Abo-Gebühren, keine Einstell-/Listungsgebühren und keine Provision auf den Versand — mit einem bewusst niedrigen Provisionssatz, um die Preise wettbewerbsfähig zu halten. Später kam eine kleinere First-Party / Eigenmarke -Sortiment, das direkt zum Bruttoumsatz beitrug (z. B. ~8,8 Mio. A$ im GJ2021). Der Umsatz setzte sich daher aus einer Mischung von Marketplace-Take-Rate-Provisionen und Eigenmarken-Marge zusammen, ergänzt durch Verkäufer- und Werbedienstleistungen. Unter Woolworths war MyDeal Teil der Sparte MarketPlus, neben Everyday Market und Big W Market.

Warum es erfolgreich war (und warum Woolworths es geschlossen hat)

MyDeal war erfolgreich, weil das Unternehmen eine Kategorie besetzte, die generalistische Marketplaces nur schlecht abdeckten: sperrige Waren für Haus, Möbel und Garten. Eine niedrige, transparente Gebührenstruktur zog eine lange Reihe lokaler Verkäufer an, während eine auf Wert und Deals ausgerichtete Marke sowie hohe Investitionen in die mobile App Wiederholungskäufe förderten (bis zum Geschäftsjahr 2022 machten wiederkehrende Kunden fast 60 % der Verkäufe aus). Der durch COVID-19 ausgelöste E-Commerce-Boom beschleunigte alles zusätzlich – der Bruttoumsatz verdoppelte sich im Geschäftsjahr 2021 auf 218,1 Mio. A$ und erreichte im Geschäftsjahr 2022 272,2 Mio. A$ –, sodass MyDeal für Woolworths attraktiv genug war, um rund 243 Mio. A$ für die Kontrolle zu zahlen, mit dem Ziel, eine Marketplace-Fähigkeit für Sortimentsware im Allgemeinen zu ergänzen.

Die Schließung war jedoch weniger ein Zusammenbruch als eine Portfolio-Entscheidung der Muttergesellschaft. Woolworths-CEO Amanda Bardwell verwies auf ein „extrem wettbewerbsintensives Umfeld und die überlegene Wirtschaftlichkeit von Marketplaces, die in Einzelhandelsmarken integriert sind“, und kam zu dem Schluss, MyDeal fehle „ein klarer Weg zur Profitabilität oder die Aussicht auf eine angemessene Kapitalrendite“. Die Margen eines eigenständigen Marketplace waren gering, der Datenschutzvorfall von 2022 hatte das Vertrauen beschädigt, und eine separate MyDeal-Plattform duplizierte, was Woolworths bereits innerhalb seiner vertrauenswürdigen Marken Big W und Woolworths erreichen konnte. Das Unternehmen nahm Barkosten von 90–100 Mio. A$ plus rund 45 Mio. A$ an Wertminderungen für die Schließung in Kauf — behielt aber Plattform, Technik und Verkäuferbeziehungen von MyDeal, um damit Big W Market und Everyday Market zu betreiben. Die Schließung erfolgte im selben Jahr, in dem Wesfarmers den Konkurrenten Catch abwickelte — ein Beleg dafür, wie schwer es ist, unabhängige horizontale Marketplaces in Australien profitabel zu betreiben.

Bemerkenswerte Fakten

• Der Bruttoumsatz wuchs von 218,1 Mio. A$ (Geschäftsjahr 2021) auf 272,2 Mio. A$ (GJ2022), ~24,8% mehr im Jahresvergleich.
• Übertraf 1 Mio. aktive Kunden Anfang 2022; rund 1,05 Mio. bis Geschäftsjahr 2022.
• Börsengang an der ASX im Oktober 2020 zu 1,00 A$/Aktie, mit einer Eröffnung rund 80 % höher.
• Woolworths übernahm 80.2% für ein ~243 Mio. A$ Bewertung (1,05 A$/Aktie) im September 2022; der Gründer behielt ~20 %.
• Marketplace-Größe zum Zeitpunkt der Übernahme: über 6 Millionen Produkte von ca. 1.900 Verkäufern.
• Wiederkehrende Kunden machten fast 60 % der Verkäufe bis zum ersten Quartal des Geschäftsjahres 2022.
• Datenleck im Oktober 2022 legte personenbezogene Daten von ~2.2 Mio. Kunden (nur E-Mail-Adressen bei ca. 1,2 Mio.); keine Passwörter oder Zahlungsdaten betroffen.
• Schließungskosten für Woolworths 90–100 Mio. A$ in bar zzgl. ~45 Mio. A$ an zahlungsunwirksamen Wertminderungen.

Links

Titel	URL	Typ	Hinweis
MyDeal — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/MyDeal	Artikel	Überblick: Gründung, Börsengang, Übernahme, Schließung
Offizielle Website (leitet jetzt zu Big W Market weiter)	https://www.mydeal.com.au	official-site	Ehemalige MyDeal-Domain; leitet per 301-Redirect auf bigw.com.au/marketplace weiter
MyDeal.com.au (ASX:MYD) hat einen Börsengang abgeschlossen	https://www.oaklins.com/au/en/deals/106636/	Bericht	Details zum Börsengang 2020: 29,4 Mio. A$ eingesammelt, Marktkapitalisierung von ca. 191 Mio. A$
MyDeal erzielt Rekordumsatz, da Kunden verstärkt online einkaufen	https://insideretail.com.au/business/financial/mydeal-delivers-record-revenue-as-customers-flock-to-online-shopping-202107	Artikel	Bruttoumsatz im Geschäftsjahr 2021 verdoppelte sich auf A$218,1 Mio.
MyDeals erstes Quartal bringt Rekordumsätze und Rekordkundenzahlen	https://internetretailing.com.au/mydeals-first-quarter-brings-record-sales-customers/	Artikel	Q1 GJ22: 69,5 Mio. A$ Bruttoumsatz, ~929.000 aktive Kunden
Ehemaliger Smart50-Finalist MyDeal von Woolworths für 243 Mio. US-Dollar übernommen	https://www.smartcompany.com.au/finance/mergers-and-acquisitions/mydeal-acquired-woolworths-in-243-million-deal/	Neuigkeiten	Übernahmebedingungen, 1,05 A$/Aktie, 80 % Anteil
MyDeal-Datenleck-Benachrichtigung (Woolworths Group)	https://www.woolworthsgroup.com.au/au/en/our-newsroom/latest-news/2022/mydeal-data-breach-notification.html	official-site	Offizielle Offenlegung des Datenschutzvorfalls vom Oktober 2022 (~2,2 Mio. Kunden)
MyDeal-Datenleck betrifft 2,2 Mio. Nutzer, gestohlene Daten online zum Verkauf	https://www.bleepingcomputer.com/news/security/mydeal-data-breach-impacts-22m-users-stolen-data-for-sale-online/	Neuigkeiten	Unabhängige Berichterstattung zum Datenleck und Details zu den Angreifern
Woolworths schließt Online-Marketplace MyDeal im Zuge der Neuausrichtung des Digitalgeschäfts	https://insideretail.com.au/sectors/woolworths-to-close-mydeal-online-marketplace-in-digital-business-refocus-202506	Neuigkeiten	Ankündigung der Schließung, Gründe und Kosten
Woolworths schließt MyDeal und verlagert „Best Deals“ zu Big W	https://www.smartcompany.com.au/retail/mydeal-woolworths-group-closure-big-w-online-marketplace/	Neuigkeiten	Abschaltung am 30. Sept. 2025; Big-W-Übergang; Catch-Hintergrund
MyDeal-Website wird geschlossen und macht Platz für Big W	https://www.ragtrader.com.au/news/mydeal-website-to-shut-paving-way-for-big-w	Neuigkeiten	Zeitplan und Begründung der Schließung
Woolworths schließt die MyDeal-Website, um Verluste bei MarketPlus zu reduzieren	https://finance.yahoo.com/news/woolworths-close-mydeal-website-reduce-130251384.html	Neuigkeiten	MarketPlus-Verlustreduzierung, Verweis auf Sicherheitsvorfall