MyDeal

Panoramica

MyDeal era un marketplace di vendita al dettaglio online australiano, fondato nel 2011 a Melbourne dall'imprenditore di origine srilankese Sean Senvirtne. Era specializzato nelle categorie casa e lifestyle — mobili, articoli per la casa, giardino, elettrodomestici e merce generale — collegando oltre mille venditori terzi con i consumatori australiani con un posizionamento incentrato sugli sconti (“deals”). Dopo la quotazione all'ASX nel 2020 e la crescita fino a oltre un milione di clienti attivi, MyDeal è stata acquisita in maggioranza da Woolworths Group nel 2022. Woolworths ha infine chiuso il sito consumer il 30 settembre 2025, reindirizzando il dominio al suo marketplace Big W Market e consolidando la tecnologia e la base di venditori nei propri marketplace retail integrati.

Per cosa sono conosciuti

MyDeal era conosciuta in modo distintivo come il principale marketplace pure-play australiano per casa, arredamento e giardino categoria — beni domestici ingombranti e ad alta considerazione, sottoserviti dalla maggior parte dei marketplace generalisti. Ha costruito il proprio brand su una promessa di valore/“affari”: nessuna quota di iscrizione o inserzione per i venditori e una struttura di commissioni competitivamente bassa, in modo che i venditori potessero trasferire i risparmi agli acquirenti. È inoltre ricordato come uno dei due grandi marketplace di terze parti australiani (insieme a Catch di Wesfarmers) che un grande rivenditore alimentare ha acquistato durante il boom dell'e-commerce della pandemia e poi chiuso nel 2025.

Storia

• 2011 — Sean Senvirtne fonda MyDeal.com.au a Melbourne (alcune fonti indicano il 2012 per il lancio operativo), autofinanziando l’attività.
• 2020 (ott) — MyDeal completa un’IPO sull’ASX (ticker MYD) a 1,00 AUD per azione, raccogliendo circa 29,4 milioni di AUD e valutando l’azienda a circa 191 milioni di AUD; le azioni aprono con un premio di circa l’80%.
• FY2021 — Le vendite lorde più che raddoppiano a 218,1 milioni di A$ mentre la domanda di e-commerce della pandemia esplode; i clienti attivi crescono di ~83% superando quota 894.000.
• 2022 (mar) — Supera 1 milione di clienti attivi.
• 2022 (mag–set) — Woolworths Group accetta di acquisire circa l’80% di MyDeal a 1,05 $ australiani per azione (valutazione di circa 243 milioni); l’ACCC non si oppone; lo schema viene approvato e completato il 14/23 settembre 2022. Senvirtne mantiene circa il 20% e continua a guidare l’azienda.
• 2022 (ott) — Una violazione dei dati espone i dati personali di ~2,2 milioni di clienti tramite una credenziale CRM compromessa.
• 2025 (giu) — Woolworths annuncia la chiusura del sito clienti MyDeal.
• 2025 (30 set) — MyDeal chiude ai consumatori; il dominio reindirizza a Big W Market; le “migliori offerte” passano a Big W dal 1° ottobre.

Modello di business

MyDeal operava principalmente come marketplace di terze parti (3P): non deteneva la maggior parte del magazzino, ma pubblicava prodotti di venditori indipendenti guadagnando una commissione su ogni vendita. Ha posizionato la propria struttura di commissioni come favorevole ai venditori — nessuna commissione di abbonamento, nessuna commissione di inserimento/pubblicazione e nessuna commissione sulla spedizione — con un tasso di commissione volutamente basso pensato per mantenere i prezzi competitivi. In seguito ha aggiunto una più piccola di prima parte / a marchio proprio (private label) gamma di prodotti che contribuiva direttamente alle vendite lorde (ad es. ~A$8.8M nell'FY2021). I ricavi erano quindi un mix di commissioni take-rate del marketplace più il margine del private label, integrati da servizi per venditori e pubblicità. Sotto Woolworths, MyDeal rientrava nella divisione MarketPlus insieme a Everyday Market e Big W Market.

Perché ha avuto successo (e perché Woolworths l'ha chiuso)

MyDeal ha avuto successo dominando una categoria che i marketplace generalisti gestivano male: articoli ingombranti per la casa, mobili e giardino. Una struttura tariffaria bassa e trasparente ha attirato una lunga coda di venditori locali, mentre un brand orientato a valore/offerte e forti investimenti nell'app mobile hanno favorito gli acquisti ripetuti (i clienti abituali rappresentavano quasi il 60% delle vendite nell'anno fiscale 2022). L'impennata dell'e-commerce dovuta al COVID-19 ha accelerato tutto — le vendite lorde sono raddoppiate a 218,1 milioni di A$ nell'anno fiscale 2021 e hanno raggiunto 272,2 milioni di A$ nell'anno fiscale 2022 — rendendo MyDeal abbastanza attraente da spingere Woolworths a pagare circa 243 milioni di A$ per acquisirne il controllo, con l'obiettivo di aggiungere capacità di marketplace generalista.

La chiusura, tuttavia, è stata più una decisione di portafoglio della società madre che un vero e proprio collasso. L'amministratrice delegata di Woolworths, Amanda Bardwell, ha citato un “ambiente intensamente competitivo e l'economia superiore dei marketplace integrati nei marchi retail” e ha concluso che MyDeal mancava di “un percorso chiaro verso la redditività o la prospettiva di un ritorno ragionevole sul capitale”. I margini di un marketplace autonomo erano esigui, la violazione dei dati del 2022 aveva intaccato la fiducia, e una destinazione separata a marchio MyDeal duplicava ciò che Woolworths poteva ottenere all'interno delle sue affidabili insegne Big W e Woolworths. L'azienda ha sostenuto un costo in contanti di 90-100 milioni di dollari australiani più circa 45 milioni in svalutazioni per chiuderlo — mantenendo però la piattaforma, la tecnologia e i rapporti con i venditori di MyDeal per alimentare Big W Market ed Everyday Market. La chiusura è avvenuta nello stesso anno in cui Wesfarmers ha smantellato la rivale Catch, sottolineando quanto sia difficile gestire con profitto marketplace orizzontali indipendenti in Australia.

Fatti degni di nota

• Le vendite lorde sono cresciute da 218,1 milioni di A$ (FY2021) a 272,2 milioni di A$ (FY2022), in crescita di circa il 24,8% su base annua.
• Ha superato 1 milione di clienti attivi all'inizio del 2022; ~1,05 milioni entro l'FY22.
• Quotata sull'ASX nell'ottobre 2020 a 1,00 A$/azione, con apertura a ~80% in più.
• Woolworths ha acquisito 80.2% per circa243 milioni di A$ valutazione (A$1,05/azione) nel settembre 2022; il founder ha mantenuto circa il 20%.
• Scala del marketplace al momento dell'acquisizione: Oltre 6 milioni di prodotti da ~1.900 venditori.
• I clienti di ritorno rappresentavano quasi 60% delle vendite entro il primo trimestre dell'FY22.
• Violazione dei dati di ottobre 2022 ha esposto i dati personali di ~2,2 milioni clienti (solo email per circa 1,2M); nessuna password o dato di pagamento sottratto.
• Costo della chiusura per Woolworths 90–100 milioni di A$ in contanti più ~45 milioni di A$ in svalutazioni non monetarie.

Link

Titolo	URL	Tipo	Nota
MyDeal — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/MyDeal	articolo	Panoramica: fondazione, IPO, acquisizione, chiusura
Sito ufficiale (ora reindirizza a Big W Market)	https://www.mydeal.com.au	official-site	Ex dominio MyDeal; reindirizzamento 301 a bigw.com.au/marketplace
MyDeal.com.au (ASX:MYD) ha completato una IPO	https://www.oaklins.com/au/en/deals/106636/	report	Dettagli IPO 2020: 29,4 milioni di A$ raccolti, capitalizzazione di ~191 milioni di A$
MyDeal registra ricavi record mentre i clienti si riversano sullo shopping online	https://insideretail.com.au/business/financial/mydeal-delivers-record-revenue-as-customers-flock-to-online-shopping-202107	articolo	Le vendite lorde FY21 sono raddoppiate a 218,1 milioni di A$
Il primo trimestre di MyDeal porta vendite e clienti record	https://internetretailing.com.au/mydeals-first-quarter-brings-record-sales-customers/	articolo	Q1 FY22: A$69.5M di vendite lorde, ~929k clienti attivi
L'ex finalista Smart50 MyDeal acquisita da Woolworths in un'operazione da 243 milioni di dollari	https://www.smartcompany.com.au/finance/mergers-and-acquisitions/mydeal-acquired-woolworths-in-243-million-deal/	notizie	Termini dell'acquisizione, 1,05 A$/azione, quota dell'80%
Notifica di violazione dei dati di MyDeal (Woolworths Group)	https://www.woolworthsgroup.com.au/au/en/our-newsroom/latest-news/2022/mydeal-data-breach-notification.html	official-site	Comunicazione ufficiale della violazione di ott 2022 (~2,2M di clienti)
La violazione dei dati di MyDeal colpisce 2,2M di utenti, dati rubati in vendita online	https://www.bleepingcomputer.com/news/security/mydeal-data-breach-impacts-22m-users-stolen-data-for-sale-online/	notizie	Copertura indipendente della violazione e dettagli sull'autore della minaccia
Woolworths chiude il marketplace online MyDeal in una rifocalizzazione del business digitale	https://insideretail.com.au/sectors/woolworths-to-close-mydeal-online-marketplace-in-digital-business-refocus-202506	notizie	Annuncio della chiusura, motivi e costi
Woolworths chiude MyDeal, sposta le “migliori offerte” su Big W	https://www.smartcompany.com.au/retail/mydeal-woolworths-group-closure-big-w-online-marketplace/	notizie	Chiusura del 30 settembre 2025; transizione Big W; contesto Catch
Il sito di MyDeal chiuderà, aprendo la strada a Big W	https://www.ragtrader.com.au/news/mydeal-website-to-shut-paving-way-for-big-w	notizie	Tempistica e motivazioni della chiusura
Woolworths chiude il sito MyDeal per ridurre le perdite di MarketPlus	https://finance.yahoo.com/news/woolworths-close-mydeal-website-reduce-130251384.html	notizie	Riduzione delle perdite di MarketPlus, riferimento alla violazione