MyDeal

Overzicht

MyDeal was een Australische online retailmarketplace, opgericht in 2011 in Melbourne door de in Sri Lanka geboren ondernemer Sean Senvirtne. Het bedrijf specialiseerde zich in categorieën voor wonen en lifestyle — meubels, huishoudartikelen, tuin, apparaten en algemene goederen — en verbond meer dan duizend externe verkopers met Australische consumenten onder een op kortingen gerichte “deals”-positionering. Na een beursgang op de ASX in 2020 en een groei naar meer dan een miljoen actieve klanten werd MyDeal in 2022 grotendeels overgenomen door Woolworths Group. Woolworths sloot uiteindelijk op 30 september 2025 de consumentenwebsite, leidde het domein door naar zijn Big W Market-marketplace en voegde de technologie en verkopersbasis samen in zijn geïntegreerde retailmarketplaces.

Waar ze bekend om staan

MyDeal stond bekend als Australië’s toonaangevende pure-play marketplace voor de wonen, meubels en tuin categorie — omvangrijke, weloverwogen huishoudelijke aankopen die de meeste horizontale marketplaces onderbedienden. Het bouwde zijn merk op een waarde-/“dealsbelofte”: geen abonnements- of plaatsingskosten voor verkopers en een competitief lage commissiestructuur, zodat verkopers besparingen konden doorgeven aan shoppers. Het wordt ook herinnerd als een van de twee grote Australische third-party marketplaces (naast Catch van Wesfarmers) die een grote supermarktketen kocht tijdens de e-commerceboom van de pandemie en vervolgens in 2025 sloot.

Geschiedenis

• 2011 — Sean Senvirtne richt MyDeal.com.au op in Melbourne (sommige bronnen noemen 2012 voor de handelslancering), waarbij hij het bedrijf zelf financiert.
• 2020 (okt) — MyDeal voltooit een beursgang aan de ASX (ticker MYD) tegen A$1,00 per aandeel, goed voor ~A$29,4 miljoen, met een waardering van bijna A$191 miljoen; aandelen openen met een premie van ~80%.
• FY2021 — De brutoverkopen meer dan verdubbelen naar A$218.1M door de sterk toegenomen e-commercevraag tijdens de pandemie; het aantal actieve klanten groeit met ~83% tot boven de 894,000.
• 2022 (mrt) — Bereikt meer dan 1 miljoen actieve klanten.
• 2022 (mei–sep) — Woolworths Group stemt in met de overname van ~80% van MyDeal tegen A$1,05/aandeel (~A$243 miljoen waardering); de ACCC maakt geen bezwaar; het plan wordt goedgekeurd en voltooid op 14/23 september 2022. Senvirtne behoudt ~20% en blijft aan het roer.
• 2022 (okt) — Datalek onthult persoonsgegevens van ~2.2 miljoen klanten via gecompromitteerde CRM-inloggegevens.
• 2025 (jun) — Woolworths kondigt sluiting van de klantwebsite van MyDeal aan.
• 2025 (30 sep) — MyDeal sluit voor consumenten; domein wordt doorgestuurd naar Big W Market; “best deals” verhuizen per 1 oktober naar Big W.

Businessmodel

MyDeal opereerde voornamelijk als een third-party (3P) marketplace: het hield het grootste deel van de voorraad niet zelf aan, maar plaatste producten van onafhankelijke verkopers en verdiende een commissie op elke verkoop. Het positioneerde zijn kostenstructuur als verkopervriendelijk — geen abonnementskosten, geen plaatsingskosten, en geen commissie op verzending — met een bewust laag commissietarief om de prijzen concurrerend te houden. Later voegde het een kleinere first-party/eigen merk assortiment dat rechtstreeks bijdroeg aan de brutoverkoop (bijv. ~A$8,8 miljoen in FY2021). De omzet was daarmee een mix van marketplace-take-ratecommissies plus huismerkmarge, aangevuld met verkopers- en advertentiediensten. Onder Woolworths viel MyDeal binnen de divisie MarketPlus, samen met Everyday Market en Big W Market.

Waarom het slaagde (en waarom Woolworths het sloot)

MyDeal was succesvol door een categorie te veroveren die generalistische marketplaces slecht bedienden: omvangrijke producten voor huis, meubels en tuin. Een lage, transparante kostenstructuur trok een lange staart van lokale verkopers aan, terwijl een value/deals-merk en zware investeringen in de mobiele app herhaalaankopen stimuleerden (terugkerende klanten waren in FY22 goed voor bijna 60% van de omzet). De COVID-19-e-commercegolf versnelde alles — de bruto-omzet verdubbelde tot A$218,1 miljoen in FY2021 en bereikte A$272,2 miljoen in FY2022 — waardoor MyDeal aantrekkelijk genoeg werd voor Woolworths om ~A$243 miljoen te betalen voor de zeggenschap, met als doel general-merchandise marketplace-capaciteit toe te voegen.

De sluiting was echter minder een ineenstorting dan een portfoliobeslissing van de moedermaatschappij. Woolworths-CEO Amanda Bardwell noemde “een intens competitieve omgeving en de superieure economie van marketplaces die geïntegreerd zijn in retailmerken” en concludeerde dat MyDeal “geen duidelijk pad naar winstgevendheid of vooruitzicht op een redelijk rendement op kapitaal” had. De marges van de zelfstandige marketplace waren dun, het datalek van 2022 tastte het vertrouwen aan, en een aparte MyDeal-bestemming dupliceerde wat Woolworths kon bereiken binnen zijn vertrouwde Big W- en Woolworths-merken. Het bedrijf nam een cashkost van A$90-100 miljoen plus ~A$45 miljoen aan afschrijvingen om het te sluiten — en behield het platform, de technologie en de verkopersrelaties van MyDeal om in plaats daarvan Big W Market en Everyday Market aan te drijven. Het sloot in hetzelfde jaar dat Wesfarmers rivaal Catch afbouwde, wat onderstreept hoe moeilijk het is om onafhankelijke horizontale marketplaces winstgevend te runnen in Australië.

Opmerkelijke feiten

• Bruto verkopen groeiden van A$218,1 miljoen (FY2021) naar A$272.2M (FY2022), een stijging van ~24,8% jaar-op-jaar.
• Overtrof 1 miljoen actieve klanten begin 2022; ~1,05 miljoen tegen FY22.
• Ging in oktober 2020 naar de beurs op de ASX tegen A$1,00/aandeel en opende ~80% hoger.
• Woolworths verwierf 80.2% voor een ~A$243M waardering (A$1,05/aandeel) in september 2022; oprichter behield ~20%.
• Schaal van de marketplace bij overname: 6+ miljoen producten van ~1,900 verkopers.
• Terugkerende klanten vormden bijna 60% van de verkopen tegen Q1 FY22.
• Datalek oktober 2022 persoonlijke gegevens blootgesteld van ~2.2 miljoen klanten (alleen e-mail voor ~1,2 miljoen); geen wachtwoorden of betaalgegevens buitgemaakt.
• Kosten van de sluiting voor Woolworths A$90–100M in contanten plus ~A$45M aan non-cash bijzondere waardeverminderingen.

Links

Titel	URL	Type	Opmerking
MyDeal — Wikipedia	https://en.wikipedia.org/wiki/MyDeal	artikel	Overzicht: oprichting, beursgang, overname, sluiting
Officiële site (leidt nu door naar Big W Market)	https://www.mydeal.com.au	official-site	Voormalig MyDeal-domein; 301-redirect naar bigw.com.au/marketplace
MyDeal.com.au (ASX:MYD) heeft een beursgang voltooid	https://www.oaklins.com/au/en/deals/106636/	rapport	Details van de beursgang in 2020: A$29.4M opgehaald, marktkapitalisatie van ~A$191M
MyDeal boekt recordomzet doordat klanten massaal online gaan winkelen	https://insideretail.com.au/business/financial/mydeal-delivers-record-revenue-as-customers-flock-to-online-shopping-202107	artikel	Bruto verkopen FY21 verdubbelden naar A$218,1 miljoen
Eerste kwartaal van MyDeal levert recordverkopen en -klanten op	https://internetretailing.com.au/mydeals-first-quarter-brings-record-sales-customers/	artikel	Q1 FY22: A$69,5 miljoen brutoverkoop, ~929k actieve klanten
Voormalige Smart50-finalist MyDeal overgenomen door Woolworths in een deal van $243 miljoen	https://www.smartcompany.com.au/finance/mergers-and-acquisitions/mydeal-acquired-woolworths-in-243-million-deal/	nieuws	Overnamevoorwaarden, A$1.05/aandeel, 80% belang
MyDeal-datalekmelding (Woolworths Group)	https://www.woolworthsgroup.com.au/au/en/our-newsroom/latest-news/2022/mydeal-data-breach-notification.html	official-site	Officiële bekendmaking van het datalek okt 2022 (~2,2 miljoen klanten)
MyDeal-datalek treft 2,2 miljoen gebruikers, gestolen data te koop online	https://www.bleepingcomputer.com/news/security/mydeal-data-breach-impacts-22m-users-stolen-data-for-sale-online/	nieuws	Onafhankelijke berichtgeving over het datalek en details over de dreigingsactor
Woolworths sluit onlinemarketplace MyDeal bij herfocus van digitale activiteiten	https://insideretail.com.au/sectors/woolworths-to-close-mydeal-online-marketplace-in-digital-business-refocus-202506	nieuws	Aankondiging van sluiting, redenen en kosten
Woolworths sluit MyDeal, verplaatst “beste deals” naar Big W	https://www.smartcompany.com.au/retail/mydeal-woolworths-group-closure-big-w-online-marketplace/	nieuws	Sluiting op 30 sep 2025; overgang Big W; context Catch
MyDeal-website sluit, baant weg voor Big W	https://www.ragtrader.com.au/news/mydeal-website-to-shut-paving-way-for-big-w	nieuws	Tijdlijn en motivatie van de sluiting
Woolworths sluit MyDeal-website om verliezen bij MarketPlus te beperken	https://finance.yahoo.com/news/woolworths-close-mydeal-website-reduce-130251384.html	nieuws	MarketPlus verliesvermindering, verwijzing naar inbreuk