Depop

Oversigt

Depop er en fællesskabsdrevet marketplace for videresalg af mode, hvor folk køber og sælger brugt tøj, vintage og uafhængigt designet tøj. Grundlagt i Italien i 2011 af Simon Beckerman og med hovedsæde i London siden 2012 blander den mekanikkerne fra et socialt netværk — profiler, følgere, likes og en rullende feed — med en peer-to-peer marketplace. Den er bedst kendt som gå-til-stedet for videresalg blandt Gen Z, hvor omkring 90% af de aktive brugere er under 26 år. Siden juli 2021 har den drevet som et selvstændigt brand inden i Etsys “House of Brands” sammen med Reverb og Elo7, efter at Etsy opkøbte den for cirka 1,625 milliarder dollar.

Det de er kendt for

Depops kendetegn er at gøre secondhand-shopping til en social, mobil-native oplevelse. I stedet for et nyttepræget opslagsgitter ser og føles appen som Instagram: sælgere kuraterer æstetiske butiksfacader, købere følger konti, og opdagelse sker ved at scrolle gennem en feed og gennemse stildrevne trends (Y2K, vintage, streetwear). Det gjorde thrifting aspirationelt og skaberdrevet, og det er grunden til, at Depop blev kulturel jargon for Gen Z-videresalg — “de kommer til Depop for tøjet, men bliver for kulturen.” Omkring 80% af brugerne er Gen Z, og cirka 85% af køb sker gennem appen.

Historie

• 2011 — Grundlagt af Simon Beckerman på H-FARM-inkubatoren i Italien, oprindeligt knyttet til hans kreative magasin PIG som en måde for læserne at købe fremhævede varer på.
• 2012 — Hovedkvarteret flyttes fra Italien til London.
• 2013–2015 — Tidlige finansieringsrunder (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup bliver CEO.
• 2018 — $20M Series B-runde ledet af Octopus Ventures.
• 2019 — $62M Series C-runde ledet af General Atlantic; Maria Raga er CEO.
• 2. juni 2021 — Etsy annoncerer aftale om at opkøbe Depop for ~$1.625 milliarder, primært kontant.
• 13. juli 2021 — Opkøbet afsluttes; Depop bliver et selvstændigt Etsy-brand. På det tidspunkt havde det ~30M registrerede brugere i 150+ lande.
• juli 2024 — Depop fjerner sælgergebyrer i USA (efter Storbritannien) og skifter til en model, hvor køberen betaler marketplace-gebyret.
• 2025–2026 — GMV vokser ~18% år-til-år efter gebyrændringen; udgiver årlige Gen Z-trendrapporter (“The Edited Self”, 2026).

Forretningsmodel

Depop er overvejende en tredjeparts (C2C) marketplace: enkeltpersoner og små uafhængige sælgere lister deres eget varelager, og Depop tager en andel af transaktionsstrømmen i stedet for at holde eget lager. Historisk opkrævede virksomheden sælgere en provision på 10% pr. salg plus betalingsbehandling. I 2024 lavede den en gennemgribende ændring: den fjernede de 10% sælgergebyr (først i Storbritannien, derefter i USA fra juli 2024) og indførte et køber-side “marketplace-gebyr” på op til ~5% af varens pris plus et fast beløb på op til ~$1. Sælgere betaler nu kun betalingsbehandling (cirka 3,3% + $0,45 via Depop Payments), hvilket positionerer Depop som en af de billigste store videresalgsplatforme for sælgere. Yderligere omsætning kommer fra Boosted Listings (et annonceringsprodukt, der opkræver ~8% af salgsprisen for højere placering) og brandsamarbejder. Strategien: mindske friktion for sælgere for at øge udbud/varelager og flytte monetiseringen til køberne, som modtager købsbeskyttelse.

Hvorfor det lykkedes

• Social-first produktdesign. Ved at få appen til at føles som et socialt feed frem for en opslagstavle med rubrikannoncer fangede Depop Gen Z-adfærd, som traditionel videresalg (eBay) og nytteorienterede konkurrenter gik glip af — engagement og mobilbrug er de fremtrædende nøgletal, ifølge Gitnux- og forretningsmodel-analyserne.
• Den rette målgruppe, det rette øjeblik. Virksomheden red med på sammensmeltningen af Generation Z’s bæredygtighedsværdier, genbrugs-/vintagekultur og skaberøkonomi; ~90% af brugerne er under 26 år (ifølge Etsys opkøbsmeddelelse og Depops nyhedsrum).
• Skaberdrevet udbud. Individuelle sælgere, der byggede brandede “shops”, gjorde brugerne til en selvforstærkende marketplace og gav et unikt vareudvalg, som masseforhandlere ikke kan efterligne.
• Bekræftet af et skelsættende exit. Etsys kontantkøb på ~1,625 mia. $ — dets største opkøb og en af Europas bemærkelsesværdige tech-exits — bekræftede, at Depop havde opbygget varig værdi inden for gensalgskategorien.
• Aggressiv gebyrreform. Nulgebyr-tiltaget for sælgere i 2024 (som løftede GMV med cirka 18 %) står i skarp kontrast til konkurrenter som Poshmark, der forsøgte og hurtigt rullede et lignende skifte tilbage — et bevis på, at Depop gennemførte overgangen godt.

Bemærkelsesværdige fakta

• Opkøbt af Etsy for ~$1.625 mia. i kontanter, afsluttet 13. juli 2021 — Etsys hidtil største opkøb.
• ~90% af aktive brugere er 26 år eller yngre; ~80% er Generation Z.
• ~85% af køb sker gennem mobilappen.
• GMV nåede omkring $620M i 2025, op ~18% efter gebyrændringen; ~$788 mio. i bruttovaresalg i 2024.
• Havde ~30M registrerede brugere i 150+ lande ved opkøbet; senere rapporteret 35 mio.+ registrerede brugere.
• Rejste omkring $105M i venturefinansiering før Etsy-aftalen.
• For H-FARM, dens tidlige italienske investor, gav exitten angiveligt et afkast på ~15,5x på investeringen — aftalen nævnes som en af Italiens bemærkelsesværdige startup-enhjørninger.

Links

Titel	URL	Type	Bemærk
Depop newsroom (officiel)	https://news.depop.com/	official-site	Officielt nyhedsrum og pressecenter for virksomheden
Etsy fuldfører opkøbet af Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	nyheder	Bekræfter ~1,625 mia. dollar, afsluttet 13. juli 2021
Depop fjerner salgsgebyrer i USA, udvikler gebyrstrukturen	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	nyheder	Primær kilde til ændringen i 2024 med nul sælgergebyr
Depop afslører modetrendrapport for 2026: “The Edited Self”	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	rapport	Eksempel på Depops Gen Z-trendrapportering
Depop-værdiansættelse, finansiering og nyheder (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	rapport	Værdiansættelse (~1,62 mia. USD) og finansieringshistorik
Depop bliver en “unicorn” (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artikel	Grundlæggelse hos H-FARM og exit-multipel
Depops historie og ejerskab (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artikel	Tidslinje over milepæle og ejerskab
Hvordan fungerer Depop? (forretningsmodel)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artikel	Indtægtsstrømme og gebyrmekanismer
Depop-statistik: Verificerede data og trends for 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	rapport	Bruger-, engagements- og omsætningsstatistik