Depop

Übersicht

Depop ist ein von der Community getragener Fashion-Resale-Marketplace, auf dem Menschen gebrauchte, Vintage- und unabhängige Kleidung kaufen und verkaufen. 2011 in Italien von Simon Beckerman gegründet und seit 2012 mit Hauptsitz in London, verbindet die Plattform die Mechanik eines sozialen Netzwerks — Profile, Follower, Likes und ein scrollbarer Feed — mit einem Peer-to-Peer-Marketplace. Bekannt ist Depop vor allem als die Anlaufstelle für Resale bei der Gen Z, wobei rund 90 % der aktiven Nutzer unter 26 Jahre alt sind. Seit Juli 2021 wird die Plattform als eigenständige Marke innerhalb von Etsys „House of Brands“ geführt, neben Reverb und Elo7, nachdem Etsy sie für rund 1,625 Milliarden USD übernommen hatte.

Wofür sie bekannt sind

Depops Markenzeichen ist es, Secondhand-Shopping in ein soziales, mobil-natives Erlebnis zu verwandeln. Statt eines nüchternen Listing-Rasters wirkt die App wie Instagram: Verkäufer gestalten ästhetische Schaufenster, Käufer folgen Accounts, und Entdeckung geschieht durch Scrollen im Feed und Durchstöbern stilprägender Trends (Y2K, Vintage, Streetwear). Das machte Thrifting aspirativ und creator-getrieben und ist der Grund, warum Depop zum kulturellen Synonym für Gen-Z-Resale wurde — „man kommt zu Depop wegen der Kleidung, bleibt aber wegen der Kultur.“ Rund 80 % der Nutzer gehören der Gen Z an, und etwa 85 % der Käufe erfolgen über die App.

Geschichte

• 2011 — Gegründet von Simon Beckerman im H-FARM-Inkubator in Italien, zunächst mit seinem Kreativmagazin PIG verknüpft, damit Leser:innen vorgestellte Artikel kaufen konnten.
• 2012 — Hauptsitz von Italien nach London verlegt.
• 2013–2015 — Frühe Finanzierungsrunden (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup wird CEO.
• 2018 — 20 Mio. $ Series-B-Finanzierung unter Führung von Octopus Ventures.
• 2019 — 62 Mio. $ Series-C-Finanzierung unter Führung von General Atlantic; Maria Raga wird CEO.
• 2. Juni 2021 — Etsy kündigt eine Vereinbarung zur Übernahme von Depop für ~1,625 Mrd. $ an, größtenteils in bar.
• 13. Juli 2021 — Übernahme abgeschlossen; Depop wird zu einer eigenständigen Etsy-Marke. Zu diesem Zeitpunkt hatte Depop ~30 Mio. registrierte Nutzer:innen in über 150 Ländern.
• Juli 2024 — Depop schafft in den USA die Verkäufergebühren ab (nach Großbritannien) und wechselt zu einem Modell mit käuferseitiger Marketplace-Gebühr.
• 2025–2026 — Das GMV wächst nach der Gebührenänderung um ~18 % im Jahresvergleich; veröffentlicht jährliche Gen-Z-Trendberichte („The Edited Self“, 2026).

Geschäftsmodell

Depop ist überwiegend ein Drittanbieter-(C2C)-Marketplace: Privatpersonen und kleine unabhängige Verkäufer stellen ihr eigenes Inventar ein, und Depop behält einen Anteil am Transaktionsvolumen ein, statt selbst Lagerbestand zu halten. Früher berechnete die Plattform Verkäufern eine Provision von 10 % pro Verkauf zuzüglich Zahlungsabwicklung. 2024 wurde dieses Modell überarbeitet: Die 10 %-Verkäufergebühr wurde abgeschafft (zunächst in Großbritannien, ab Juli 2024 auch in den USA), und stattdessen wurde eine käuferseitige „Marketplace-Gebühr“ von bis zu ca. 5 % des Artikelpreises zuzüglich eines Festbetrags von bis zu ca. 1 $ eingeführt. Verkäufer zahlen jetzt nur noch die Zahlungsabwicklung (ca. 3,3 % + 0,45 $ über Depop Payments), was Depop zu einer der günstigsten großen Resale-Plattformen für Verkäufer macht. Weitere Einnahmen stammen aus Boosted Listings (einem Werbeprodukt mit ca. 8 % des Verkaufspreises für eine bessere Platzierung) sowie aus Markenpartnerschaften. Die Strategie: die Hürden für Verkäufer senken, um Angebot/Inventar zu vergrößern, und die Monetarisierung auf Käufer verlagern, die im Gegenzug Kaufschutz erhalten.

Warum es erfolgreich war

• Social-first-Produktdesign. Indem sich die App eher wie ein Social Feed als wie ein Kleinanzeigenbrett anfühlt, traf Depop das Verhalten der Gen Z, das klassische Wiederverkaufsplattformen (eBay) und funktionale Konkurrenten verpassten — Engagement und mobile Nutzung sind die herausragenden Kennzahlen, laut den Analysen von Gitnux und den Geschäftsmodell-Aufschlüsselungen.
• Die richtige Zielgruppe, im richtigen Moment. Es profitierte vom Zusammentreffen der Nachhaltigkeitswerte der Generation Z, der Second-Hand-/Vintage-Kultur und der Creator-Economy; rund 90 % der Nutzer sind unter 26 Jahre alt (laut Etsy-Übernahmemitteilung und Depop-Newsroom).
• Von Creatorn getriebenes Angebot. Einzelne Verkäufer, die markenspezifische „Shops“ aufbauten, machten Nutzer zu einem sich selbst verstärkenden Marketplace mit einem unverwechselbaren Sortiment, das Massenhändler nicht replizieren können.
• Bestätigt durch einen wegweisenden Exit. Etsys Barübernahme über rund 1,625 Mrd. USD – die größte Akquisition des Unternehmens und einer der bemerkenswerten europäischen Tech-Exits – bestätigte, dass Depop nachhaltigen Wert in der Wiederverkaufskategorie aufgebaut hatte.
• Aggressive Gebührenreform. Der Schritt zu gebührenfreien Verkäufern 2024 (der das GMV um ~18 % steigerte) steht in starkem Kontrast zu Wettbewerbern wie Poshmark, die einen ähnlichen Schritt versuchten und schnell wieder rückgängig machten — ein Beleg dafür, dass Depop den Übergang gut umgesetzt hat.

Bemerkenswerte Fakten

• Von Etsy übernommen für ~1.625 Mrd. $ in bar, abgeschlossen am 13. Juli 2021 – die bisher größte Übernahme in der Geschichte von Etsy.
• ~90% der aktiven Nutzer sind 26 Jahre oder jünger; ~80% sind Gen Z.
• ~85% der Käufe erfolgen über die mobile App.
• GMV erreichte rund 620 Mio. $ im Jahr 2025, ~18% mehr nach der Gebührenänderung; ~788 Mio. US-Dollar Bruttowarenwert im Jahr 2024.
• Hatte ~30 Mio. registrierte Nutzer in über 150 Ländern bei der Übernahme; später wurden über 35 Mio. registrierte Nutzer gemeldet.
• Sammelte etwa 105 Mio. $ an Venture-Finanzierung vor dem Etsy-Deal.
• Für H-FARM, den frühen italienischen Investor, brachte der Exit Berichten zufolge eine Rendite von ~15,5x – der Deal gilt als einer von Italiens bemerkenswerten Startup-Unicorns.

Links

Titel	URL	Typ	Hinweis
Depop Newsroom (offiziell)	https://news.depop.com/	official-site	Offizieller Unternehmens-Newsroom und Presse-Hub
Etsy schließt Übernahme von Depop ab	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	Neuigkeiten	Bestätigt ca. 1,625 Mrd. USD, Abschluss am 13. Juli 2021
Depop schafft Verkaufsgebühren in den USA ab und passt die Gebührenstruktur an	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	Neuigkeiten	Primäre Quelle zur Abschaffung der Verkäufergebühren 2024
Depop veröffentlicht Modetrend-Report 2026: „The Edited Self“	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	Bericht	Beispiel für Depops Gen-Z-Trendberichterstattung
Depop: Bewertung, Finanzierung & News (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	Bericht	Bewertung (~1,62 Mrd. $) und Finanzierungshistorie
Depop wird zum „Unicorn“ (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	Artikel	Gründung bei H-FARM und Exit-Multiple
Depop: Geschichte und Eigentümerschaft (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	Artikel	Zeitachse der Meilensteine und Eigentümerstruktur
Wie funktioniert Depop? (Geschäftsmodell)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	Artikel	Umsatzquellen und Gebührenmechanik
Depop-Statistiken: Verifizierte Daten & Trends 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	Bericht	Nutzer-, Engagement- und Umsatzstatistiken