Depop

Overzicht

Depop is een door de community gedreven marketplace voor tweedehands mode, waar mensen tweedehands, vintage en onafhankelijke kleding kopen en verkopen. Het werd in 2011 in Italië opgericht door Simon Beckerman en heeft sinds 2012 zijn hoofdkantoor in Londen. Het combineert de mechanismen van een sociaal netwerk — profielen, volgers, likes en een scrollbare feed — met een peer-to-peer marketplace. Het staat vooral bekend als dé bestemming voor tweedehands mode onder Gen Z, met ongeveer 90% van de actieve gebruikers jonger dan 26 jaar. Sinds juli 2021 opereert het als zelfstandig merk binnen Etsy's “House of Brands”, naast Reverb en Elo7, nadat Etsy het bedrijf overnam voor ongeveer $1,625 miljard.

Waar ze bekend om staan

Het handelsmerk van Depop is dat het tweedehands shoppen omtovert tot een sociale, mobiel-native ervaring. In plaats van een functioneel rooster met advertenties voelt de app aan als Instagram: verkopers stellen esthetische winkeltjes samen, kopers volgen accounts, en ontdekking gebeurt door door een feed te scrollen en stijlgedreven trends (Y2K, vintage, streetwear) te browsen. Dit maakte tweedehands shoppen aspirationeel en door creators aangestuurd, en is de reden waarom Depop een cultureel synoniem werd voor tweedehands mode onder Gen Z — “ze komen naar Depop voor de kleding, maar blijven voor de cultuur.” Ongeveer 80% van de gebruikers behoort tot Gen Z en ongeveer 85% van de aankopen gebeurt via de app.

Geschiedenis

• 2011 — Opgericht door Simon Beckerman bij de H-FARM-incubator in Italië, aanvankelijk verbonden met zijn creatieve magazine PIG als manier voor lezers om uitgelichte items te kopen.
• 2012 — Hoofdkantoor verhuisd van Italië naar Londen.
• 2013–2015 — Vroege financieringsrondes (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup wordt CEO.
• 2018 — $20M Series B onder leiding van Octopus Ventures.
• 2019 — $62M Series C onder leiding van General Atlantic; Maria Raga als CEO.
• 2 juni 2021 — Etsy kondigt een overeenkomst aan om Depop over te nemen voor ~$1.625 miljard, voornamelijk in contanten.
• 13 juli 2021 — Overname afgerond; Depop wordt een zelfstandig Etsy-merk. Het had op dat moment ~30M geregistreerde gebruikers in 150+ landen.
• juli 2024 — Depop schrapt verkoperskosten in de VS (na het VK) en stapt over op een model waarbij kopers de marketplace-kosten betalen.
• 2025–2026 — GMV groeit ~18% op jaarbasis na de wijziging van de kosten; publiceert jaarlijkse Gen Z-trendrapporten (“The Edited Self”, 2026).

Businessmodel

Depop is overwegend een derdenpartij (C2C) marketplace: individuen en kleine onafhankelijke verkopers plaatsen hun eigen voorraad, en Depop houdt een deel van de transactiestroom over in plaats van zelf voorraad aan te houden. Vroeger rekende het verkopers een commissie van 10% per verkoop, plus betalingsverwerking. In 2024 werd dit ingrijpend herzien: de verkoperskosten van 10% werden afgeschaft (eerst in het VK, daarna vanaf juli 2024 in de VS) en er werd een “marketplace-vergoeding” voor kopers geïntroduceerd van tot ~5% van de artikelprijs plus een vast bedrag tot ~$1. Verkopers betalen nu alleen nog betalingsverwerking (ongeveer 3,3% + $0,45 via Depop Payments), waardoor Depop een van de goedkoopste grote resale-platforms voor verkopers is geworden. Extra inkomsten komen uit Boosted Listings (een advertentieproduct dat ~8% van de verkoopprijs kost voor een hogere plaatsing) en merkpartnerschappen. De strategie: minder wrijving voor verkopers om het aanbod te laten groeien, en de monetisatie verschuiven naar kopers, die aankoopbescherming krijgen.

Waarom het slaagde

• Productontwerp met sociale media voorop. Door de app als een sociale feed te laten aanvoelen in plaats van een advertentiebord, ving Depop het gedrag van Gen Z op dat traditionele wederverkoop (eBay) en functionele concurrenten misten — betrokkenheid en mobiel gebruik zijn de opvallendste statistieken, volgens de analyses van Gitnux en businessmodellen.
• Het juiste publiek, het juiste moment. Het profiteerde van de samenkomst van Gen Z's duurzaamheidswaarden, thrift/vintage-cultuur en creator-economie; ~90% van de gebruikers is jonger dan 26 (volgens het overnamebericht van Etsy en de Depop-newsroom).
• Aanbod aangestuurd door creators. Individuele verkopers die eigen “shops” opbouwden, veranderden gebruikers in een zichzelf versterkende marketplace, met een onderscheidend aanbod dat massaretailers niet kunnen evenaren.
• Bevestigd door een baanbrekende exit. Etsy's volledig in contanten betaalde overname van ~$1,625 miljard — zijn grootste overname ooit, en een van Europa's opmerkelijke tech-exits — bevestigde dat Depop duurzame waarde had opgebouwd in de doorverkoopcategorie.
• Agressieve hervorming van kosten. De stap in 2024 om geen verkoperskosten meer te heffen (waardoor de GMV ~18% steeg) staat in schril contrast met rivalen zoals Poshmark, die een vergelijkbare verandering probeerden en snel weer terugdraaiden — een bewijs dat Depop de overgang goed uitvoerde.

Opmerkelijke feiten

• Overgenomen door Etsy voor ~$1.625 miljard in contanten, afgerond op 13 juli 2021 — de grootste overname ooit van Etsy.
• ~90% van de actieve gebruikers is 26 jaar of jonger; ~80% is Gen Z.
• ~85% van de aankopen vindt plaats via de mobiele app.
• GMV bereikte ongeveer $620M in 2025, een stijging van ~18% na de tariefwijziging; ~$788 miljoen bruto verkoopwaarde in 2024.
• Had ~30M geregistreerde gebruikers in meer dan 150 landen bij overname; later gemeld 35M+ geregistreerde gebruikers.
• Haalde ongeveer $105M aan durfkapitaal vóór de deal met Etsy.
• Voor H-FARM, de vroege Italiaanse backer, leverde de exit naar verluidt een rendement van ~15,5x op — de deal wordt genoemd als een van Italiës opmerkelijke startup-eenhoorns.

Links

Titel	URL	Type	Opmerking
Depop-newsroom (officieel)	https://news.depop.com/	official-site	Officiële nieuwsroom en perscentrum van het bedrijf
Etsy rondt overname van Depop af	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	nieuws	Bevestigt ~$1,625 miljard, afgerond op 13 juli 2021
Depop schaft verkoperskosten af in de VS, past kostenstructuur aan	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	nieuws	Belangrijkste bron over de wijziging naar nul verkoperskosten in 2024
Depop onthult modetrendrapport 2026: “The Edited Self”	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	rapport	Voorbeeld van Depops trendrapportage voor Gen Z
Waardering, financiering en nieuws over Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	rapport	Waardering (~$1,62 miljard) en financieringsgeschiedenis
Depop wordt een “unicorn” (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artikel	Oprichting bij H-FARM en exit-multiple
Geschiedenis en eigendom van Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artikel	Tijdlijn met mijlpalen en eigendom
Hoe werkt Depop? (verdienmodel)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artikel	Inkomstenstromen en kostenmechanismen
Depop-statistieken: geverifieerde data en trends 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	rapport	Gebruikers-, betrokkenheids- en omzetstatistieken