Depop

Aperçu

Depop est un marketplace de revente de mode porté par sa communauté, où l’on achète et vend des vêtements d’occasion, vintage et de créateurs indépendants. Fondé en Italie en 2011 par Simon Beckerman et basé à Londres depuis 2012, il mêle les mécaniques d’un réseau social — profils, abonnements, likes et un fil défilant — à un marketplace entre particuliers. Il est surtout connu comme la destination de revente incontournable pour la génération Z, dont environ 90 % des utilisateurs actifs ont moins de 26 ans. Depuis juillet 2021, il fonctionne comme une marque autonome au sein de la « House of Brands » d’Etsy, aux côtés de Reverb et Elo7, après avoir été racheté par Etsy pour environ 1,625 milliard de dollars.

Ce pour quoi ils sont connus

La signature de Depop est d’avoir transformé le shopping de seconde main en une expérience sociale, pensée pour le mobile. Plutôt qu’une grille d’annonces utilitaire, l’application ressemble et se comporte comme Instagram : les vendeurs soignent des vitrines esthétiques, les acheteurs suivent des comptes, et la découverte se fait en faisant défiler un fil et en parcourant des tendances stylistiques (Y2K, vintage, streetwear). Cela a rendu la fripe aspirationnelle et portée par les créateurs, ce qui explique que Depop soit devenu le raccourci culturel de la revente pour la génération Z — « on vient sur Depop pour les vêtements, mais on y reste pour la culture ». Environ 80 % des utilisateurs appartiennent à la génération Z, et environ 85 % des achats se font via l’application.

Historique

• 2011 — Fondé par Simon Beckerman à l'incubateur H-FARM en Italie, initialement lié à son magazine créatif PIG comme moyen pour les lecteurs d'acheter les articles mis en avant.
• 2012 — Le siège social est transféré d’Italie à Londres.
• 2013–2015 — Premiers tours de financement (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures) ; Runar Reistrup devient CEO.
• 2018 — Série B de $20M menée par Octopus Ventures.
• 2019 — Série C de $62M menée par General Atlantic ; Maria Raga à la tête de l'entreprise en tant que CEO.
• 2 juin 2021 — Etsy annonce un accord pour racheter Depop pour environ $1.625 billion, principalement en numéraire.
• 13 juillet 2021 — L'acquisition est finalisée ; Depop devient une marque autonome d'Etsy. Elle comptait alors ~30M d'utilisateurs enregistrés dans plus de 150 pays.
• Juillet 2024 — Depop supprime les frais vendeurs aux États-Unis (après le Royaume-Uni) et passe à un modèle de frais de marketplace payés par l'acheteur.
• 2025–2026 — Le GMV croît d'environ 18% en glissement annuel après le changement de frais ; publie des rapports annuels sur les tendances de la Gen Z (« The Edited Self », 2026).

Modèle économique

Depop est un marketplace majoritairement entre particuliers (C2C) : les particuliers et les petits vendeurs indépendants publient leur propre inventaire, et Depop prélève une part du flux transactionnel plutôt que de détenir du stock. Historiquement, le site facturait aux vendeurs une commission de 10 % par vente, plus les frais de traitement des paiements. En 2024, ce modèle a été revu en profondeur : les frais vendeur de 10 % ont été supprimés (Royaume-Uni d’abord, puis États-Unis à partir de juillet 2024), et des « frais de marketplace » côté acheteur ont été introduits, allant jusqu’à environ 5 % du prix de l’article plus un montant fixe pouvant atteindre environ 1 $. Les vendeurs ne paient désormais que les frais de traitement des paiements (environ 3,3 % + 0,45 $ via Depop Payments), ce qui positionne Depop comme l’une des grandes plateformes de revente les moins coûteuses pour les vendeurs. Des revenus supplémentaires proviennent des Boosted Listings (un produit publicitaire facturant environ 8 % du prix de vente pour une meilleure visibilité) et des partenariats de marque. La stratégie : réduire la friction pour les vendeurs afin de développer l’offre/l’inventaire, et déplacer la monétisation vers les acheteurs, qui bénéficient d’une protection des achats.

Pourquoi cela a réussi

• Une conception produit axée sur le social avant tout. En donnant à l'application des allures de fil social plutôt que de petites annonces, Depop a capté un comportement Gen Z que la revente historique (eBay) et les rivaux utilitaires avaient manqué — l'engagement et l'usage mobile sont ses indicateurs phares, selon les analyses Gitnux et de modèle économique.
• Le bon public, au bon moment. Elle a profité de la convergence entre les valeurs de durabilité de la génération Z, la culture du seconde main/vintage et l'économie des créateurs ; environ 90 % des utilisateurs ont moins de 26 ans (selon le communiqué d'acquisition par Etsy et la salle de presse de Depop).
• Une offre portée par les créateurs. Des vendeurs individuels créant des « boutiques » de marque ont transformé les utilisateurs en un marketplace auto-entretenu, offrant un inventaire distinctif que les grands distributeurs ne peuvent pas reproduire.
• Validé par une sortie retentissante. Le rachat d'environ 1,625 Md$ entièrement en numéraire par Etsy — sa plus grosse acquisition, et l'une des sorties tech notables en Europe — a confirmé que Depop avait construit une valeur durable dans la catégorie de la revente.
• Réforme tarifaire agressive. Le passage en 2024 à des frais vendeur nuls (qui a fait grimper le GMV d'environ 18 %) contraste nettement avec des rivaux comme Poshmark, qui ont tenté puis rapidement fait marche arrière sur un changement similaire — preuve que Depop a bien exécuté sa transition.

Faits marquants

• Acquis par Etsy pour ~$1.625 milliard en numéraire, finalisée le 13 juillet 2021 — la plus grosse acquisition jamais réalisée par Etsy.
• ~90% des utilisateurs actifs ont 26 ans ou moins ; ~80% sont de la génération Z.
• ~85% des achats se font via l'application mobile.
• Le GMV a atteint environ $620M en 2025, en hausse d'environ 18 % après le changement de frais ; environ 788 millions de dollars de ventes brutes de marchandises en 2024.
• Comptait ~30M d’utilisateurs inscrits dans plus de 150 pays au moment de l'acquisition ; plus de 35 millions d'utilisateurs inscrits ont ensuite été signalés.
• A levé environ $105M en financement en capital-risque avant l'accord avec Etsy.
• Pour H-FARM, son premier investisseur italien, cette sortie aurait généré un retour sur investissement d'environ 15,5x — l'opération est citée comme l'une des sorties notables parmi les licornes italiennes.

Liens

Titre	URL	Type	Remarque
Salle de presse Depop (officielle)	https://news.depop.com/	official-site	Salle de presse officielle de l'entreprise
Etsy finalise le rachat de Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	actualités	Confirme ~1,625 Md$, clôture le 13 juillet 2021
Depop supprime les frais de vente aux États-Unis et fait évoluer sa structure tarifaire	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	actualités	Source principale sur le changement de frais vendeurs nuls en 2024
Depop dévoile son rapport sur les tendances mode 2026 : « The Edited Self »	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	rapport	Exemple de veille des tendances Gen Z par Depop
Valorisation, financement et actualités de Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	rapport	Valorisation (~1,62 Md$) et historique de financement
Depop devient une « licorne » (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	article	Fondation chez H-FARM et multiple de sortie
Historique et actionnariat de Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	article	Chronologie des étapes clés et actionnariat
Comment fonctionne Depop ? (modèle économique)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	article	Sources de revenus et mécanismes de frais
Statistiques Depop : données et tendances vérifiées 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	rapport	Statistiques d'utilisateurs, d'engagement et de revenus