- 状态
- 已收购
- 国家/地区
- 英国
- 地区
- 英国、美国、澳大利亚、欧洲、150多个国家
- 分类
- 二手转售
- 模式
- C2C / B2C
- 成立于
- 2011
- 网站
- depop.com
- 总部
- 英国伦敦
- 母公司
- Etsy, Inc.
- GMV（美元/年）
- 6.2亿美元/年
概览
Depop是一个由社区驱动的时尚转售marketplace，用户可以在其中买卖二手、复古及独立设计的服饰。由Simon Beckerman于2011年在意大利创立，自2012年起总部设于伦敦。它将社交网络的运作机制——个人主页、关注、点赞和可滚动信息流——与点对点（P2P）marketplace相融合。该平台以Z世代首选的转售目的地而闻名，其活跃用户中约90%年龄在26岁以下。自Etsy以约16.25亿美元收购Depop以来，自2021年7月起，Depop一直作为独立品牌运营在Etsy的“品牌之家（House of Brands）”旗下，与Reverb和Elo7并列。
他们的知名之处
Depop的标志性特点是把二手购物变成一种社交化、移动原生的体验。这款应用看起来和用起来更像Instagram，而非一个功能性的商品列表网格：卖家精心打造具有美学感的“店铺门面”，买家关注账号，发现商品的方式是滚动浏览信息流以及浏览风格导向的潮流（Y2K风、复古风、街头风）。这使得淘二手变成了一件令人向往、由创作者主导的事情，也是Depop成为Z世代转售文化代名词的原因——“他们为了衣服来到Depop，却为了文化留下来。”其用户中约80%属于Z世代，约85%的购买行为通过该应用完成。
历史
- 2011 ——由Simon Beckerman在意大利H-FARM孵化器创立,最初与他创办的创意杂志PIG相绑定,作为读者购买杂志推荐商品的渠道。
- 2012 — 总部从意大利迁至伦敦。
- 2013–2015 ——早期多轮融资(Red Circle Investments、Balderton Capital、Holtzbrinck Ventures);Runar Reistrup出任首席执行官。
- 2018 ——由Octopus Ventures领投的2000万美元B轮融资。
- 2019 ——由General Atlantic领投的6200万美元C轮融资;Maria Raga出任首席执行官。
- 2021年6月2日 ——Etsy宣布达成协议,以约16.25亿美元(主要以现金支付)收购Depop。
- 2021年7月13日 ——收购完成;Depop成为Etsy旗下独立品牌。彼时其在150多个国家拥有约3000万注册用户。
- 2024年7月 ——Depop在美国取消卖家费用(继英国之后),转为买家承担marketplace费用的模式。
- 2025–2026 ——调整费用政策后,GMV同比增长约18%;发布年度Z世代趋势报告(《The Edited Self》,2026年)。
商业模式
Depop主要是一个第三方（C2C）marketplace：个人和小型独立卖家上架自己的库存，Depop从交易流水中抽取一部分，而不持有库存。历史上，它对每笔销售向卖家收取10%的佣金，外加支付处理费用。2024年，Depop对此进行了大幅调整：取消了10%的卖家费用（先在英国实行，2024年7月起推广至美国），并引入了针对买家的“marketplace费用”，最高约为商品价格的5%，外加最多约1美元的固定费用。如今卖家只需支付支付处理费用（通过Depop Payments，约为3.3%加0.45美元），使Depop成为主要转售平台中卖家成本最低的平台之一。其他营收来自Boosted Listings（一种广告产品，收取约8%的销售额费用以获得更高的展示位置）以及品牌合作。其策略是：降低卖家门槛以扩大供给/库存，同时将变现重心转向享有购买保障的买家。
成功原因
- 社交优先的产品设计。 通过让应用感觉更像社交信息流而非分类广告板，Depop捕捉到了传统转售平台（eBay）和实用型竞争对手所忽视的Z世代行为——据Gitnux和商业模式分析，用户参与度和移动端使用率是其突出指标。
- 合适的受众,合适的时机。 它顺应了Z世代可持续价值观、二手/复古文化与创作者经济相融合的趋势；约90%的用户年龄在26岁以下（根据Etsy收购公告和Depop新闻室数据）。
- 由创作者主导的供给。 个体卖家打造品牌化的“店铺”，使用户成为自我强化的marketplace，提供大众零售商无法复制的独特商品。
- 一次里程碑式的退出验证了这一点。 Etsy以约16.25亿美元全现金收购——这是其规模最大的一笔收购,也是欧洲科技行业颇受瞩目的一次退出案例——证实了Depop已在转售品类中建立起持久的价值。
- 激进的费用改革。 2024 年推出的卖家零费用举措（使 GMV 提升约 18%）与 Poshmark 等竞争对手形成鲜明对比——后者曾尝试类似转型但很快撤回，这也证明 Depop 的转型执行得当。
重要事实
- 被Etsy收购，收购价 约16.25亿美元 以现金支付，于2021年7月13日完成——这是Etsy有史以来最大规模的收购。
- ~90% 的活跃用户年龄在 26 岁及以下； ~80% 是 Z 世代。
- ~85% 的购买行为通过移动应用完成。
- GMV 达到约 2025年6.2亿美元, 费用调整后增长约18%；2024年商品交易总额约为7.88亿美元。
- 拥有 在150多个国家/地区拥有约3000万注册用户 收购时的数据;后来报告注册用户超过 3500 万。
- 融资约 1.05亿美元 在被Etsy收购之前获得的风险投资。
- 对于其早期意大利投资方 H-FARM 而言，这笔退出交易据报道带来了约 15.5 倍的投资回报——该交易被认为是意大利最具代表性的独角兽退出案例之一。
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