Depop

Oversikt

Depop er en fellesskapsdrevet marketplace for gjenbrukt mote, der folk kjøper og selger brukte, vintage og uavhengige klær. Grunnlagt i Italia i 2011 av Simon Beckerman, med hovedkontor i London siden 2012, blander selskapet mekanikken fra et sosialt nettverk — profiler, følging, liker og en rullbar feed — med en person-til-person-marketplace. Det er best kjent som det foretrukne stedet for gjenbrukssalg blant Gen Z, med rundt 90 % av de aktive brukerne under 26 år. Siden juli 2021 har det operert som en frittstående merkevare innenfor Etsys «House of Brands», sammen med Reverb og Elo7, etter at Etsy kjøpte selskapet for omtrent 1,625 milliarder dollar.

Hva de er kjent for

Depops varemerke er å gjøre bruktshopping til en sosial, mobilfødt opplevelse. I stedet for et nøkternt annonserutenett, ser og føles appen som Instagram: selgere kuraterer estetiske butikkfronter, kjøpere følger kontoer, og oppdagelse skjer ved å rulle gjennom en feed og utforske stildrevne trender (Y2K, vintage, streetwear). Dette gjorde bruktshopping aspirerende og skaperdrevet, og er grunnen til at Depop ble kulturell kortform for Gen Z-gjenbruk — «de kommer til Depop for klærne, men blir for kulturen». Rundt 80 % av brukerne er Gen Z, og omtrent 85 % av kjøpene skjer gjennom appen.

Historie

• 2011 — Grunnlagt av Simon Beckerman ved H-FARM-inkubatoren i Italia, i starten knyttet til kreativmagasinet hans PIG som en måte for leserne å kjøpe utvalgte varer på.
• 2012 — Hovedkontoret flyttes fra Italia til London.
• 2013–2015 — Tidlige finansieringsrunder (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup blir CEO.
• 2018 — $20M i Serie B-runde ledet av Octopus Ventures.
• 2019 — $62M i Serie C-runde ledet av General Atlantic; Maria Raga leder som CEO.
• 2. juni 2021 — Etsy kunngjør avtale om å kjøpe Depop for ~$1.625 milliarder, hovedsakelig i kontanter.
• 13. juli 2021 — Oppkjøpet fullføres; Depop blir et frittstående Etsy-merke. På den tiden hadde det ~30M registrerte brukere i 150+ land.
• juli 2024 — Depop fjerner selgeravgifter i USA (etter Storbritannia) og går over til en marketplace-avgiftsmodell betalt av kjøper.
• 2025–2026 — GMV vokser ~18% år over år etter avgiftsendringen; publiserer årlige Gen Z-trendrapporter («The Edited Self», 2026).

Forretningsmodell

Depop er hovedsakelig en tredjeparts (C2C) marketplace: enkeltpersoner og små uavhengige selgere legger ut sitt eget varelager, og Depop tar en andel av transaksjonsstrømmen i stedet for å holde lager selv. Tidligere tok de 10 % provisjon fra selgere på hvert salg, pluss betalingsbehandling. I 2024 gjorde de en full omlegging: de fjernet 10 %-selgeravgiften (først i Storbritannia, deretter i USA fra juli 2024) og innførte en kjøperside-«marketplace-avgift» på opptil rundt 5 % av varens pris pluss et fast beløp på opptil rundt 1 dollar. Selgere betaler nå kun for betalingsbehandling (rundt 3,3 % + 0,45 dollar via Depop Payments), noe som gjør Depop til en av de rimeligste store gjenbruksplattformene for selgere. Ekstra inntekter kommer fra Boosted Listings (et annonseprodukt som tar rundt 8 % av salgsprisen for bedre plassering) og merkevaresamarbeid. Strategien: senke friksjonen for selgere for å øke tilbudet/varelageret, og flytte inntjeningen over til kjøperne, som får kjøpsbeskyttelse.

Hvorfor det lyktes

• Sosial-først produktdesign. Ved å få appen til å føles som en sosial feed fremfor en rubrikkannonsetavle, fanget Depop opp Gen Z-atferd som tradisjonelt videresalg (eBay) og nytteorienterte konkurrenter gikk glipp av — engasjement og mobilbruk er de fremste nøkkeltallene, ifølge Gitnux og forretningsmodellanalysene.
• Riktig målgruppe, riktig øyeblikk. Selskapet dro nytte av at Generasjon Z sine bærekraftsverdier, gjenbruks-/vintage-kultur og skaperøkonomi møttes; ~90% av brukerne er under 26 år (ifølge Etsys oppkjøpsmelding og Depops nyhetsrom).
• Skaperdrevet tilbud. Enkeltselgere som bygde merkevarebutikker gjorde brukerne til en selvforsterkende marketplace, med et særegent vareutvalg som masseforhandlere ikke kan kopiere.
• Bekreftet av en banebrytende exit. Etsys kontantkjøp på ~1,625 milliarder dollar – selskapets største oppkjøp, og en av Europas mest omtalte teknologiutganger – bekreftet at Depop hadde bygget varig verdi i bruktsalgskategorien.
• Aggressiv gebyrreform. Nulltrekket for selgeravgift i 2024 (som løftet GMV med ~18%) står i sterk kontrast til konkurrenter som Poshmark, som prøvde og raskt reverserte et lignende trekk – et bevis på at Depop gjennomførte overgangen godt.

Bemerkelsesverdige fakta

• Kjøpt opp av Etsy for ~1,625 mrd. dollar i kontanter, fullført 13. juli 2021 — Etsys største oppkjøp noensinne.
• ~90% av aktive brukere er 26 år eller yngre; ~80% er generasjon Z.
• ~85% av kjøpene skjer gjennom mobilappen.
• GMV nådde omtrent 620 mill. dollar i 2025, opp ~18 % etter gebyrendringen; ~788 millioner dollar i brutto varesalg i 2024.
• Hadde ~30 mill. registrerte brukere i over 150 land ved oppkjøpet; senere rapportert med over 35 millioner registrerte brukere.
• Hentet inn omtrent 105 mill. dollar i venturefinansiering før Etsy-avtalen.
• For H-FARM, den tidlige italienske investoren, ga exiten en rapportert avkastning på ~15,5x investeringen — avtalen omtales som en av Italias bemerkelsesverdige startup-enhjørninger.

Lenker

Tittel	URL	Type	Merknad
Depop pressenettsted (offisielt)	https://news.depop.com/	official-site	Offisielt nyhetsrom og pressesenter for selskapet
Etsy fullfører oppkjøpet av Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	nyheter	Bekrefter rundt 1,625 milliarder dollar, avsluttet 13. juli 2021
Depop fjerner salgsavgifter i USA, endrer avgiftsstrukturen	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	nyheter	Primærkilde om endringen til null selgeravgift i 2024
Depop lanserer moterapporten for 2026: «The Edited Self»	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	rapport	Eksempel på Depops trendrapportering for generasjon Z
Depop-verdivurdering, finansiering og nyheter (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	rapport	Verdivurdering (~1,62 milliarder USD) og finansieringshistorikk
Depop blir en «enhjørning» (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artikkel	Grunnleggelse hos H-FARM og exit-multippel
Depops historie og eierskap (2011–2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artikkel	Tidslinje for milepæler og eierskap
Hvordan fungerer Depop? (forretningsmodell)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artikkel	Inntektsstrømmer og avgiftsmekanikk
Depop-statistikk: Verifiserte data og trender for 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	rapport	Bruker-, engasjements- og inntektsstatistikk