Depop

Visão geral

A Depop é um marketplace de revenda de moda impulsionado pela comunidade, onde as pessoas compram e vendem roupas usadas, vintage e de marcas independentes. Fundada na Itália em 2011 por Simon Beckerman, com sede em Londres desde 2012, ela combina a mecânica de uma rede social — perfis, seguidores, curtidas e um feed rolável — com um marketplace ponto a ponto. É mais conhecida como o destino de revenda preferido da geração Z, com cerca de 90% de seus usuários ativos com menos de 26 anos. Desde julho de 2021, opera como uma marca independente dentro da “House of Brands” da Etsy, ao lado da Reverb e da Elo7, depois que a Etsy a adquiriu por aproximadamente US$ 1,625 bilhão.

Pelo que são conhecidos

A marca registrada da Depop é transformar as compras de segunda mão em uma experiência social, nativa para dispositivos móveis. Em vez de uma grade utilitária de anúncios, o aplicativo parece e funciona como o Instagram: vendedores criam vitrines com curadoria estética, compradores seguem contas, e a descoberta acontece rolando um feed e navegando por tendências guiadas por estilo (Y2K, vintage, streetwear). Isso tornou o brechó algo aspiracional e liderado por criadores, e é o motivo pelo qual a Depop se tornou um símbolo cultural da revenda para a geração Z — “eles vêm à Depop pelas roupas, mas ficam pela cultura”. Cerca de 80% dos usuários são da geração Z, e cerca de 85% das compras acontecem pelo aplicativo.

História

• 2011 — Fundada por Simon Beckerman na incubadora H-FARM, em Itália, inicialmente ligada à sua revista criativa PIG como forma de os leitores comprarem os artigos em destaque.
• 2012 — A sede é transferida da Itália para Londres.
• 2013–2015 — Rondas de financiamento iniciais (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup torna-se CEO.
• 2018 — Série B de $20M liderada pela Octopus Ventures.
• 2019 — Série C de $62M liderada pela General Atlantic; Maria Raga assume como CEO.
• 2 de junho de 2021 — A Etsy anuncia o acordo para adquirir a Depop por ~$1.625 mil milhões, sobretudo em dinheiro.
• 13 de julho de 2021 — A aquisição conclui-se; a Depop torna-se uma marca autónoma da Etsy. Nessa altura tinha ~30M de utilizadores registados em mais de 150 países.
• Julho de 2024 — A Depop remove as taxas de vendedor nos EUA (na sequência do Reino Unido) e passa para um modelo de taxa de marketplace paga pelo comprador.
• 2025–2026 — O GMV cresce ~18% homólogo após a alteração das taxas; publica relatórios anuais de tendências da Geração Z (“The Edited Self”, 2026).

Modelo de negócio

A Depop é predominantemente um marketplace de terceiros (C2C): indivíduos e pequenos vendedores independentes anunciam seu próprio estoque, e a Depop fica com uma parte do fluxo de transações em vez de manter estoque próprio. Historicamente, cobrava dos vendedores uma comissão de 10% sobre cada venda, além do processamento de pagamento. Em 2024, isso foi reformulado: eliminou a taxa de vendedor de 10% (primeiro no Reino Unido, depois nos EUA a partir de julho de 2024) e introduziu uma “taxa de marketplace” do lado do comprador de até ~5% do preço do item, mais um valor fixo de até ~US$ 1. Os vendedores agora pagam apenas o processamento de pagamento (cerca de 3,3% + US$ 0,45 via Depop Payments), posicionando a Depop como uma das principais plataformas de revenda com menor custo para vendedores. A receita adicional vem dos Boosted Listings (um produto de publicidade que cobra ~8% do preço de venda por posicionamento em destaque) e de parcerias de marca. A estratégia: reduzir o atrito para vendedores, aumentando a oferta/estoque, e transferir a monetização para os compradores, que recebem proteção na compra.

Por que foi bem-sucedido

• Design de produto social em primeiro lugar. Ao fazer o aplicativo parecer um feed social em vez de um mural de classificados, a Depop capturou o comportamento da Geração Z que a revenda tradicional (eBay) e concorrentes utilitários não conseguiram alcançar — engajamento e uso mobile são suas métricas de destaque, segundo as análises da Gitnux e de modelo de negócio.
• O público certo, no momento certo. Aproveitou a convergência entre os valores de sustentabilidade da Geração Z, a cultura de brechó/vintage e a economia de criadores; ~90% dos usuários têm menos de 26 anos (segundo o comunicado de aquisição da Etsy e a sala de imprensa da Depop).
• Oferta liderada por criadores. Vendedores individuais construindo “lojas” com marca própria transformaram os usuários em um marketplace autorreforçador, oferecendo um estoque distinto que os grandes varejistas não conseguem replicar.
• Validado por uma saída histórica. A compra da Etsy por ~US$ 1,625 bilhão, totalmente em dinheiro — sua maior aquisição e uma das saídas tecnológicas mais notáveis da Europa — confirmou que a Depop havia construído valor duradouro na categoria de revenda.
• Reforma agressiva de taxas. A medida de zerar as taxas de vendedores em 2024 (que elevou o GMV em ~18%) contrasta fortemente com rivais como a Poshmark, que tentou e rapidamente reverteu uma mudança semelhante — evidência de que a Depop executou bem essa transição.

Fatos notáveis

• Adquirida pela Etsy por ~$1.625 bilhão em dinheiro, concluída a 13 de julho de 2021 — a maior aquisição de sempre da Etsy.
• ~90% dos usuários ativos têm 26 anos ou menos; ~80% são da Geração Z.
• ~85% das compras acontecem pelo aplicativo móvel.
• O GMV atingiu aproximadamente $620M em 2025, um aumento de ~18% após a alteração da taxa; ~$788M em vendas brutas de mercadoria em 2024.
• Tinha ~30M de usuários registrados em mais de 150 países no momento da aquisição; mais tarde reportou mais de 35M de utilizadores registados.
• Angariou aproximadamente $105M em financiamento de capital de risco antes do acordo com a Etsy.
• Para a H-FARM, sua primeira investidora italiana, a saída gerou um retorno reportado de ~15,5x sobre o investimento — o negócio é citado como um dos unicórnios de startup mais notáveis da Itália.

Links

Título	URL	Tipo	Nota
Sala de imprensa da Depop (oficial)	https://news.depop.com/	official-site	Sala de imprensa e central de notícias oficial da empresa
Etsy conclui a aquisição da Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	notícias	Confirma ~US$ 1,625 bilhão, fechamento em 13 de julho de 2021
Depop remove taxas de venda nos EUA e reformula estrutura de taxas	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	notícias	Fonte principal sobre a alteração de 2024 para taxa zero para vendedores
Depop revela Relatório de Tendências de Moda 2026: “The Edited Self”	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	relatório	Exemplo de relatório de tendências Gen-Z da Depop
Avaliação, financiamento e notícias da Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	relatório	Avaliação (~$1.62B) e histórico de investimentos
Depop se torna um “unicórnio” (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artigo	Fundação na H-FARM e múltiplo de saída
História e propriedade da Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artigo	Linha do tempo de marcos e propriedade
Como Funciona a Depop? (modelo de negócio)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artigo	Fontes de receita e mecânica de taxas
Estatísticas da Depop: dados e tendências verificados de 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	relatório	Estatísticas de usuários, engajamento e receita