Depop

Panoramica

Depop è un marketplace di moda di seconda mano guidato dalla community, dove le persone comprano e vendono abbigliamento usato, vintage e di marchi indipendenti. Fondata in Italia nel 2011 da Simon Beckerman e con sede a Londra dal 2012, unisce le dinamiche di un social network — profili, follower, like e un feed scorrevole — a un marketplace tra privati. È nota soprattutto come la destinazione di riferimento per la rivendita della Gen Z, con circa il 90% degli utenti attivi sotto i 26 anni. Dal luglio 2021 opera come marchio autonomo all'interno della “House of Brands” di Etsy, insieme a Reverb ed Elo7, dopo che Etsy l'ha acquisita per circa 1,625 miliardi di $.

Per cosa sono conosciuti

Il tratto distintivo di Depop è trasformare lo shopping di seconda mano in un'esperienza social e mobile-native. Invece di una griglia di annunci utilitaristica, l'app somiglia a Instagram: i venditori curano vetrine dall'estetica ricercata, gli acquirenti seguono account, e la scoperta avviene scorrendo un feed e sfogliando tendenze stilistiche (Y2K, vintage, streetwear). Questo ha reso l'acquisto di seconda mano aspirazionale e guidato dai creator, ed è il motivo per cui Depop è diventata sinonimo culturale della rivendita per la Gen Z — “vengono su Depop per i vestiti, ma restano per la cultura”. Circa l'80% degli utenti appartiene alla Gen Z e circa l'85% degli acquisti avviene tramite l'app.

Storia

• 2011 — Fondata da Simon Beckerman presso l’incubatore H-FARM in Italia, inizialmente legata alla sua rivista creativa PIG come modo per i lettori di acquistare gli articoli in evidenza.
• 2012 — La sede viene trasferita dall’Italia a Londra.
• 2013–2015 — Primi round di finanziamento (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup diventa CEO.
• 2018 — Serie B da 20 milioni di $ guidata da Octopus Ventures.
• 2019 — Serie C da 62 milioni di $ guidata da General Atlantic; Maria Raga alla guida come CEO.
• 2 giugno 2021 — Etsy annuncia l’accordo per acquisire Depop per ~1,625 miliardi di $, principalmente in contanti.
• 13 luglio 2021 — L’acquisizione si completa; Depop diventa un marchio autonomo di Etsy. All’epoca contava ~30 milioni di utenti registrati in oltre 150 paesi.
• Luglio 2024 — Depop elimina le commissioni per i venditori negli USA (dopo il Regno Unito) e passa a un modello di commissione marketplace pagata dagli acquirenti.
• 2025–2026 — Il GMV cresce di ~18% anno su anno dopo il cambio di commissioni; pubblica report annuali sui trend della Gen-Z (“The Edited Self”, 2026).

Modello di business

Depop è un marketplace prevalentemente di terze parti (C2C): privati e piccoli venditori indipendenti pubblicano il proprio inventario, e Depop trattiene una quota del flusso delle transazioni invece di detenere merce propria. Storicamente addebitava ai venditori una commissione del 10% su ogni vendita, oltre all'elaborazione dei pagamenti. Nel 2024 ha rivoluzionato questo sistema: ha eliminato la commissione del 10% per i venditori (prima nel Regno Unito, poi negli Stati Uniti da luglio 2024) e ha introdotto una “commissione marketplace” a carico dell'acquirente fino a circa il 5% del prezzo dell'articolo più un importo fisso fino a circa 1 $. I venditori ora pagano solo l'elaborazione dei pagamenti (circa 3,3% + 0,45 $ tramite Depop Payments), posizionando Depop tra le principali piattaforme di rivendita con i costi più bassi per i venditori. Ulteriori ricavi provengono dagli Annunci in evidenza (un prodotto pubblicitario che addebita circa l'8% del prezzo di vendita per un posizionamento più visibile) e dalle partnership con i marchi. La strategia: ridurre l'attrito per i venditori per far crescere l'offerta/inventario, e spostare la monetizzazione sugli acquirenti, che ricevono protezione sugli acquisti.

Perché ha avuto successo

• Design del prodotto pensato prima di tutto per il sociale. Facendo sentire l'app come un feed social anziché una bacheca di annunci, Depop ha catturato i comportamenti della Gen-Z che la rivendita tradizionale (eBay) e i concorrenti utilitaristici non erano riusciti a cogliere — coinvolgimento e utilizzo mobile sono le sue metriche di punta, secondo le analisi di Gitnux e del modello di business.
• Il pubblico giusto, il momento giusto. Ha cavalcato la convergenza tra i valori di sostenibilità della Gen-Z, la cultura del thrift/vintage e l'economia dei creator; ~90% degli utenti ha meno di 26 anni (secondo il comunicato dell'acquisizione da parte di Etsy e la newsroom di Depop).
• Offerta guidata dai creator. I singoli venditori che costruiscono “negozi” con brand hanno trasformato gli utenti in un marketplace autoalimentante, offrendo un inventario distintivo che i grandi rivenditori non possono replicare.
• Convalidato da un'uscita di riferimento. L'acquisizione interamente in contanti da circa 1,625 miliardi di dollari da parte di Etsy — la sua più grande acquisizione e una delle notevoli exit tecnologiche europee — ha confermato che Depop aveva costruito un valore duraturo nella categoria della rivendita.
• Riforma aggressiva delle commissioni. La mossa del 2024 di azzerare le commissioni per i venditori (che ha aumentato il GMV di circa il 18%) contrasta nettamente con rivali come Poshmark, che ha provato e rapidamente annullato un cambiamento simile — a dimostrazione che Depop ha gestito bene la transizione.

Fatti degni di nota

• Acquisita da Etsy per ~$1.625 billion in contanti, completata il 13 luglio 2021 — la più grande acquisizione mai fatta da Etsy.
• ~90% degli utenti attivi ha 26 anni o meno; ~80% sono Gen Z.
• ~85% degli acquisti avviene tramite l'app mobile.
• Il GMV ha raggiunto circa 620 milioni di dollari nel 2025, in crescita di circa il 18% dopo il cambio di commissioni; circa 788 milioni di dollari di vendite lorde di merci nel 2024.
• Aveva ~30 milioni di utenti registrati in oltre 150 paesi al momento dell'acquisizione; in seguito riportati oltre 35 milioni di utenti registrati.
• Ha raccolto circa $105M in finanziamenti venture prima dell'accordo con Etsy.
• Per H-FARM, il suo primo sostenitore italiano, l'exit ha prodotto un ritorno sull'investimento riportato di circa 15,5 volte: l'operazione è citata come uno dei notevoli unicorni startup italiani.

Link

Titolo	URL	Tipo	Nota
Sala stampa ufficiale di Depop	https://news.depop.com/	official-site	Newsroom e centro stampa ufficiale dell'azienda
Etsy completa l'acquisizione di Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	notizie	Conferma circa 1,625 miliardi di $, chiusura il 13 luglio 2021
Depop elimina le commissioni di vendita negli Stati Uniti, evolvendo la struttura delle commissioni	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	notizie	Fonte principale sul cambiamento delle commissioni azzerate per i venditori nel 2024
Depop presenta il report sulle tendenze moda 2026: “The Edited Self”	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	report	Esempio di rapporto sulle tendenze Gen-Z di Depop
Valutazione, finanziamenti e notizie su Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	report	Valutazione (~1,62 miliardi di dollari) e storia dei finanziamenti
Depop diventa un “unicorno” (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	articolo	Fondazione presso H-FARM e multiplo di uscita
Storia e proprietà di Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	articolo	Cronologia delle tappe fondamentali e proprietà
Come funziona Depop? (modello di business)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	articolo	Fonti di ricavo e meccaniche delle commissioni
Statistiche Depop: dati e tendenze verificati 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	report	Statistiche su utenti, engagement e ricavi