Depop

Visión general

Depop es un marketplace de reventa de moda impulsado por la comunidad, donde la gente compra y vende ropa de segunda mano, vintage e independiente. Fundada en Italia en 2011 por Simon Beckerman y con sede en Londres desde 2012, combina la mecánica de una red social —perfiles, seguidores, «me gusta» y un feed desplazable— con un marketplace entre particulares. Es más conocida como el destino de reventa preferido de la Generación Z, con aproximadamente el 90% de sus usuarios activos menores de 26 años. Desde julio de 2021 opera como una marca independiente dentro de la «House of Brands» de Etsy, junto a Reverb y Elo7, tras ser adquirida por Etsy por aproximadamente $1625 millones.

Por qué son conocidos

El sello distintivo de Depop es convertir las compras de segunda mano en una experiencia social y nativa para móviles. En lugar de una cuadrícula utilitaria de anuncios, la app luce y se siente como Instagram: los vendedores curan escaparates estéticos, los compradores siguen cuentas, y el descubrimiento ocurre desplazándose por un feed y explorando tendencias marcadas por el estilo (Y2K, vintage, streetwear). Esto hizo que comprar de segunda mano fuera aspiracional y liderado por creadores, y es la razón por la que Depop se convirtió en sinónimo cultural de la reventa de la Generación Z: «vienen a Depop por la ropa, pero se quedan por la cultura». Aproximadamente el 80% de los usuarios son de la Generación Z y cerca del 85% de las compras se realizan a través de la app.

Historia

• 2011 — Fundada por Simon Beckerman en la incubadora H-FARM de Italia, inicialmente vinculada a su revista creativa PIG como una forma de que los lectores compraran los artículos destacados.
• 2012 — La sede se traslada de Italia a Londres.
• 2013–2015 — Primeras rondas de financiación (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup se convierte en CEO.
• 2018 — Serie B de 20 M$ liderada por Octopus Ventures.
• 2019 — Serie C de 62 M$ liderada por General Atlantic; Maria Raga al frente como CEO.
• 2 de junio de 2021 — Etsy anuncia un acuerdo para adquirir Depop por ~1625 M$, principalmente en efectivo.
• 13 de julio de 2021 — Se completa la adquisición; Depop se convierte en una marca independiente de Etsy. En ese momento contaba con ~30 M de usuarios registrados en más de 150 países.
• Julio de 2024 — Depop elimina las tarifas para vendedores en EE. UU. (tras hacerlo en el Reino Unido) y pasa a un modelo de tarifa de marketplace pagada por el comprador.
• 2025–2026 — El GMV crece ~18% interanual tras el cambio de tarifas; publica informes anuales de tendencias de la generación Z (“The Edited Self”, 2026).

Modelo de negocio

Depop es un marketplace predominantemente de terceros (C2C): los particulares y pequeños vendedores independientes publican su propio inventario, y Depop se queda con una parte del flujo de transacciones en lugar de mantener existencias propias. Históricamente cobraba a los vendedores una comisión del 10% por cada venta, más el procesamiento de pagos. En 2024 lo reformó por completo: eliminó la tarifa de vendedor del 10% (primero en el Reino Unido, luego en EE. UU. desde julio de 2024) e introdujo una «tarifa de marketplace» del lado del comprador de hasta ~5% del precio del artículo, más un monto fijo de hasta ~$1. Ahora los vendedores solo pagan el procesamiento de pagos (aproximadamente 3.3% + $0.45 a través de Depop Payments), lo que posiciona a Depop como una de las principales plataformas de reventa con menor costo para los vendedores. Los ingresos adicionales provienen de Boosted Listings (un producto publicitario que cobra ~8% del precio de venta por una mejor ubicación) y de alianzas de marca. La estrategia: reducir la fricción para los vendedores para hacer crecer la oferta/inventario, y trasladar la monetización a los compradores, que reciben protección de compra.

Por qué tuvo éxito

• Diseño de producto centrado en lo social. Al hacer que la aplicación se sintiera como un feed social en lugar de un tablón de anuncios clasificados, Depop capturó el comportamiento de la Generación Z que la reventa tradicional (eBay) y los rivales utilitarios pasaron por alto; la participación y el uso móvil son sus métricas más destacadas, según los desgloses de Gitnux y de modelo de negocio.
• El público adecuado, en el momento adecuado. Aprovechó la convergencia de los valores de sostenibilidad de la generación Z, la cultura del ahorro/vintage y la economía de los creadores; ~90% de los usuarios tienen menos de 26 años (según el comunicado de adquisición de Etsy y la sala de prensa de Depop).
• Oferta liderada por creadores. Los vendedores individuales que crean «tiendas» de marca convirtieron a los usuarios en un marketplace autorreforzado, aportando un inventario distintivo que los grandes minoristas no pueden replicar.
• Validado por una salida histórica. La compra de Etsy por ~1.625 millones de USD en efectivo —su mayor adquisición y una de las salidas tecnológicas más destacadas de Europa— confirmó que Depop había construido un valor duradero en la categoría de reventa.
• Reforma agresiva de tarifas. La medida de 2024 de eliminar las tarifas al vendedor (que elevó el GMV ~18%) contrasta claramente con rivales como Poshmark, que probaron y revirtieron rápidamente un cambio similar, prueba de que Depop ejecutó bien la transición.

Datos destacados

• Adquirida por Etsy por ~$1.625 mil millones en efectivo, completada el 13 de julio de 2021, la mayor adquisición de la historia de Etsy.
• ~90% de los usuarios activos tienen 26 años o menos; ~80% son de la Generación Z.
• ~85% de las compras se realizan a través de la app móvil.
• El GMV alcanzó aproximadamente $620M en 2025, un aumento de ~18 % tras el cambio de tarifas; ~788 millones de USD en ventas de mercancía bruta en 2024.
• Tenía ~30M de usuarios registrados en más de 150 países en el momento de la adquisición; posteriormente se reportaron más de 35 millones de usuarios registrados.
• Recaudó aproximadamente $105M en financiación de capital de riesgo antes del acuerdo con Etsy.
• Para H-FARM, su primer inversor italiano, la salida generó, según se informa, un retorno de la inversión de ~15,5 veces — el acuerdo se cita como uno de los unicornios startup más destacados de Italia.

Enlaces

Título	URL	Tipo	Nota
Sala de prensa de Depop (oficial)	https://news.depop.com/	official-site	Sala de prensa oficial de la empresa
Etsy completa la adquisición de Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	noticias	Confirma ~$1.625B, cierre el 13 de julio de 2021
Depop elimina las tarifas de venta en EE. UU. y evoluciona su estructura de tarifas	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	noticias	Fuente principal sobre el cambio a comisión cero para vendedores en 2024
Depop presenta el informe de tendencias de moda 2026: «The Edited Self»	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	informe	Ejemplo de los informes de tendencias de la Generación Z de Depop
Valoración, financiación y noticias de Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	informe	Valoración (~1.620 millones de dólares) e historial de financiación
Depop se convierte en «unicornio» (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artículo	Fundación en H-FARM y múltiplo de salida
Historia y propiedad de Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artículo	Cronología de hitos y propiedad
¿Cómo funciona Depop? (modelo de negocio)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artículo	Fuentes de ingresos y mecánica de tarifas
Estadísticas de Depop: datos y tendencias verificados de 2026 (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	informe	Estadísticas de usuarios, interacción e ingresos