Depop

Przegląd

Depop to napędzany przez społeczność marketplace odzieży z drugiej ręki, na którym ludzie kupują i sprzedają ubrania używane, vintage i od niezależnych projektantów. Założony we Włoszech w 2011 r. przez Simona Beckermana, z siedzibą w Londynie od 2012 r., łączy mechanikę sieci społecznościowej — profile, obserwowanie, polubienia i przewijany feed — z marketplace peer-to-peer. Jest najbardziej znany jako główne miejsce odsprzedaży dla pokolenia Z, przy czym ok. 90% jego aktywnych użytkowników ma mniej niż 26 lat. Od lipca 2021 r. funkcjonuje jako samodzielna marka w ramach „House of Brands” Etsy, obok Reverb i Elo7, po tym jak Etsy przejęło go za ok. 1,625 mld USD.

Z czego są znani

Znakiem rozpoznawczym Depop jest zamiana zakupów z drugiej ręki w społecznościowe doświadczenie mobilne. Zamiast utylitarnej siatki ofert, aplikacja wygląda i działa jak Instagram: sprzedawcy kuratorują estetyczne witryny sklepowe, kupujący obserwują konta, a odkrywanie odbywa się przez przewijanie feedu i przeglądanie trendów stylistycznych (Y2K, vintage, streetwear). Dzięki temu kupowanie z drugiej ręki stało się aspiracyjne i napędzane przez twórców, co jest powodem, dla którego Depop stał się kulturowym skrótem myślowym dla odsprzedaży pokolenia Z — „przychodzą do Depop po ubrania, ale zostają dla kultury”. Około 80% użytkowników to przedstawiciele pokolenia Z, a ok. 85% zakupów odbywa się przez aplikację.

Historia

• 2011 — Założona przez Simona Beckermana w inkubatorze H-FARM we Włoszech, początkowo powiązana z jego kreatywnym magazynem PIG jako sposób na zakup prezentowanych przedmiotów przez czytelników.
• 2012 — Siedziba główna zostaje przeniesiona z Włoch do Londynu.
• 2013–2015 — Wczesne rundy finansowania (Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup zostaje CEO.
• 2018 — $20M w rundzie Series B poprowadzonej przez Octopus Ventures.
• 2019 — $62M w rundzie Series C poprowadzonej przez General Atlantic; Maria Raga na stanowisku CEO.
• 2 czerwca 2021 r. — Etsy ogłasza umowę przejęcia Depop za ~$1.625 miliarda, głównie w gotówce.
• 13 lipca 2021 r. — Transakcja zostaje sfinalizowana; Depop staje się samodzielną marką w ramach Etsy. W tamtym czasie miał ~30M zarejestrowanych użytkowników w ponad 150 krajach.
• Lipiec 2024 — Depop znosi opłaty dla sprzedawców w USA (podobnie jak wcześniej w Wielkiej Brytanii) i przechodzi na model opłat marketplace ponoszonych przez kupujących.
• 2025–2026 — GMV rośnie o ~18% rok do roku po zmianie opłat; publikuje coroczne raporty trendów pokolenia Z (“The Edited Self”, 2026).

Model biznesowy

Depop to przede wszystkim marketplace zewnętrznych sprzedawców (C2C): osoby prywatne i mali niezależni sprzedawcy wystawiają własne przedmioty, a Depop pobiera część z przepływu transakcji, zamiast trzymać własne zapasy. Historycznie pobierał od sprzedawców prowizję w wysokości 10% od każdej sprzedaży plus opłatę za przetwarzanie płatności. W 2024 r. gruntownie to zmienił: zniósł 10% opłatę dla sprzedawców (najpierw w Wielkiej Brytanii, potem w USA od lipca 2024 r.) i wprowadził po stronie kupującego „opłatę marketplace” w wysokości do ok. 5% ceny przedmiotu plus stałą kwotę do ok. 1 USD. Sprzedawcy płacą teraz jedynie za przetwarzanie płatności (ok. 3,3% + 0,45 USD przez Depop Payments), co czyni Depop jedną z najtańszych dużych platform odsprzedaży dla sprzedawców. Dodatkowe przychody pochodzą z Boosted Listings (produktu reklamowego pobierającego ok. 8% ceny sprzedaży za wyższe pozycjonowanie) oraz z partnerstw z markami. Strategia: zmniejszenie tarcia po stronie sprzedawców, aby zwiększyć podaż/zapasy, i przeniesienie monetyzacji na kupujących, którzy w zamian otrzymują ochronę zakupu.

Dlaczego odniosło sukces

• Projektowanie produktu z naciskiem na społeczność. Sprawiając, że aplikacja odczuwana jest jak feed społecznościowy, a nie tablica ogłoszeń, Depop uchwycił zachowania pokolenia Z, których nie uchwyciły tradycyjne serwisy odsprzedaży (eBay) ani utylitarni konkurenci — zaangażowanie i użycie mobilne to jego wyróżniające się metryki, według analiz Gitnux i modelu biznesowego.
• Właściwa grupa odbiorców, właściwy moment. Skorzystała z połączenia wartości zrównoważonego rozwoju pokolenia Z, kultury second-handu/vintage i ekonomii twórców; ~90% użytkowników ma mniej niż 26 lat (według komunikatu o przejęciu przez Etsy i newsroomu Depop).
• Podaż napędzana przez twórców. Indywidualni sprzedawcy budujący markowe „sklepy” zamienili użytkowników w samowzmacniający się marketplace, oferując unikalny asortyment, którego nie są w stanie powielić masowi detaliści.
• Potwierdzone przełomowym wyjściem z inwestycji. Zakup Depop przez Etsy za ~1,625 mld USD w gotówce — jego największe przejęcie i jeden z istotnych europejskich exitów technologicznych — potwierdził, że Depop zbudował trwałą wartość w kategorii odsprzedaży.
• Agresywna reforma opłat. Ruch z 2024 roku polegający na zniesieniu opłat dla sprzedawców (który podniósł GMV o ~18%) mocno kontrastuje z rywalami takimi jak Poshmark, który wypróbował podobną zmianę i szybko się z niej wycofał — dowód, że Depop dobrze przeprowadził tę transformację.

Ciekawe fakty

• Przejęte przez Etsy za ~$1.625 mld w gotówce, transakcja zakończona 13 lipca 2021 r. — największe przejęcie w historii Etsy.
• ~90% aktywnych użytkowników ma 26 lat lub mniej; ~80% to pokolenie Z.
• ~85% zakupów odbywa się przez aplikację mobilną.
• GMV osiągnęło w przybliżeniu $620M w 2025 roku, wzrost o ~18% po zmianie opłat; ~788 mln USD sprzedaży brutto towarów w 2024.
• Miał ~30M zarejestrowanych użytkowników w ponad 150 krajach w momencie przejęcia; później zgłoszono ponad 35 mln zarejestrowanych użytkowników.
• Pozyskano w przybliżeniu $105M w finansowaniu venture przed transakcją z Etsy.
• Dla H-FARM, jego wczesnego włoskiego inwestora, exit przyniósł podobno zwrot z inwestycji na poziomie ~15,5x — transakcja jest przytaczana jako jeden z godnych uwagi włoskich startupów-jednorożców.

Linki

Tytuł	URL	Typ	Uwaga
Depop Newsroom (oficjalny)	https://news.depop.com/	official-site	Oficjalne centrum prasowe i newsroom firmy
Etsy finalizuje przejęcie Depop	https://www.prnewswire.com/news-releases/etsy-completes-acquisition-of-depop-the-global-fashion-resale-marketplace-for-gen-z-301331913.html	wiadomości	Potwierdza ok. 1,625 mld USD, zamknięcie transakcji 13 lipca 2021 r.
Depop znosi opłaty za sprzedaż w USA, zmienia strukturę opłat	https://news.depop.com/company-news/depop-removes-selling-fees-in-the-united-states-evolves-fee-structure/	wiadomości	Główne źródło dotyczące zmiany zerowej opłaty dla sprzedawców w 2024 roku
Depop prezentuje raport trendów modowych na 2026 r.: „The Edited Self”	https://news.depop.com/company-news/depop-unveils-2026-fashion-trends-report-the-edited-self/	raport	Przykład raportowania trendów pokolenia Z przez Depop
Wycena, finansowanie i wiadomości o Depop (Sacra)	https://sacra.com/c/depop/	raport	Wycena (ok. 1,62 mld USD) i historia finansowania
Depop staje się „jednorożcem” (H-FARM)	https://www.h-farm.com/en/news/depop-app-fashion-secondhand-startup-unicorn-acquired-etsy-simon-beckerman-riccardo-donadon	artykuł	Założenie w H-FARM i mnożnik wyjścia z inwestycji
Historia i własność Depop (2011-2024)	https://retailboss.co/depop-history-and-ownership/	artykuł	Oś czasu kamieni milowych i struktura własności
Jak działa Depop? (model biznesowy)	https://businessmodelcanvastemplate.com/blogs/how-it-works/depop-how-it-works	artykuł	Źródła przychodów i mechanizmy opłat
Statystyki Depop: zweryfikowane dane i trendy na 2026 r. (Gitnux)	https://gitnux.org/depop-statistics/	raport	Statystyki użytkowników, zaangażowania i przychodów