- 상태
- 인수
- 국가
- 영국
- 지역
- 영국, 미국, 호주, 유럽, 150개국 이상
- 카테고리
- 리세일-리커머스
- 모델
- C2C / B2C
- 설립
- 2011
- 웹사이트
- depop.com
- 본사
- 영국 런던
- 모기업
- Etsy, Inc.
- GMV (연간 USD)
- $620M/년
개요
Depop은 사람들이 중고, 빈티지, 독립 브랜드 의류를 사고파는 커뮤니티 기반 패션 리세일 marketplace입니다. 2011년 이탈리아에서 Simon Beckerman이 설립했으며 2012년부터 런던에 본사를 두고 있습니다. 프로필, 팔로우, 좋아요, 스크롤형 피드 등 소셜 네트워크의 메커니즘과 P2P marketplace를 결합했습니다. Z세대가 가장 즐겨 찾는 리세일 목적지로 가장 잘 알려져 있으며, 활성 사용자의 약 90%가 26세 미만입니다. Etsy가 약 16억 2,500만 달러에 인수한 이후, 2021년 7월부터는 Reverb, Elo7과 함께 Etsy의 'House of Brands' 산하 독립 브랜드로 운영되고 있습니다.
그들이 유명한 이유
Depop의 특징은 중고거래를 소셜하고 모바일 네이티브한 경험으로 바꿔놓았다는 점입니다. 단순한 실용적 리스팅 그리드가 아니라, 앱의 느낌과 사용성이 Instagram과 비슷합니다. 판매자는 감각적인 상점을 큐레이션하고, 구매자는 계정을 팔로우하며, 피드를 스크롤하고 스타일 중심 트렌드(Y2K, 빈티지, 스트리트웨어)를 둘러보는 방식으로 발견이 이루어집니다. 이는 중고거래를 동경의 대상이자 크리에이터 주도형으로 만들었고, Depop이 Z세대 리세일의 문화적 대명사가 된 이유이기도 합니다. '사람들은 옷을 사러 Depop에 오지만, 문화 때문에 머무른다'는 말이 있을 정도입니다. 사용자의 약 80%가 Z세대이며, 구매의 약 85%가 앱을 통해 이루어집니다.
역사
- 2011 — Simon Beckerman이 이탈리아 H-FARM 인큐베이터에서 창업, 초기에는 그가 발행하던 크리에이티브 매거진 PIG의 독자들이 소개된 아이템을 구매할 수 있는 창구로 연계됨.
- 2012 — 본사가 이탈리아에서 런던으로 이전한다.
- 2013–2015 — 초기 투자 라운드 진행(Red Circle Investments, Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures); Runar Reistrup이 CEO로 취임.
- 2018 — Octopus Ventures 주도로 2,000만 달러 시리즈 B 유치.
- 2019 — General Atlantic 주도로 6,200만 달러 시리즈 C 유치; Maria Raga가 CEO로 취임.
- 2021년 6월 2일 — Etsy가 Depop을 주로 현금으로 약 16억 2,500만 달러에 인수하기로 합의했다고 발표.
- 2021년 7월 13일 — 인수 완료; Depop은 Etsy 산하 독립 브랜드가 됨. 당시 150개 이상 국가에서 등록 사용자 약 3,000만 명 보유.
- 2024년 7월 — Depop이 (영국에 이어) 미국에서도 판매자 수수료를 없애고 구매자 부담 마켓플레이스 수수료 모델로 전환.
- 2025–2026 — 수수료 변경 이후 GMV가 전년 대비 약 18% 성장; 연례 Z세대 트렌드 리포트(“The Edited Self”, 2026년)를 발간.
비즈니스 모델
Depop은 대부분 서드파티(C2C) marketplace입니다. 개인과 소규모 독립 판매자가 자신의 재고를 직접 등록하고, Depop은 재고를 보유하는 대신 거래 흐름에서 일정 부분을 가져갑니다. 과거에는 판매 건당 10% 수수료에 결제 처리 비용을 더해 판매자에게 부과했습니다. 2024년에는 이를 대대적으로 개편해 10% 판매자 수수료를 폐지하고(영국 먼저, 이후 2024년 7월부터 미국), 대신 구매자에게 상품 가격의 최대 약 5%에 최대 약 1달러의 고정 금액을 더한 '마켓플레이스 수수료'를 도입했습니다. 이제 판매자는 결제 처리 비용만 부담하며(Depop Payments를 통해 약 3.3% + $0.45), 이는 Depop을 판매자 입장에서 가장 저렴한 주요 리세일 플랫폼 중 하나로 자리매김하게 했습니다. 추가 매출은 Boosted Listings(더 높은 노출을 위해 판매가의 약 8%를 부과하는 광고 상품)와 브랜드 파트너십에서 발생합니다. 전략은 판매자의 진입 장벽을 낮춰 공급/재고를 늘리고, 구매 보호를 받는 구매자 쪽으로 수익화를 옮기는 것입니다.
성공한 이유
- 소셜 우선 제품 설계. 앱을 분류 광고 게시판이 아니라 소셜 피드처럼 느껴지게 만듦으로써, Depop은 기존 리세일(eBay)과 실용성 중심 경쟁사들이 놓친 Z세대의 행동을 사로잡았다. Gitnux와 비즈니스 모델 분석에 따르면 참여도와 모바일 사용률이 이 회사의 두드러진 지표다.
- 적절한 대상에게, 적절한 순간에. Z세대의 지속가능성 가치관, 중고/빈티지 문화, 크리에이터 경제가 맞물리는 흐름을 타고 성장했으며, 이용자의 약 90%가 26세 미만이다(Etsy 인수 발표 및 Depop 뉴스룸 기준).
- 크리에이터 주도형 공급. 개별 판매자들이 브랜드화된 “매장”을 구축하면서 사용자들이 자기강화적 마켓플레이스로 전환되었고, 대형 소매업체가 따라할 수 없는 독특한 상품 구성을 제공했다.
- 기념비적인 엑시트로 입증되었습니다. Etsy의 약 16억 2,500만 달러 규모 전액 현금 인수 — Etsy 역사상 최대 규모의 인수이자 유럽의 주목할 만한 테크 엑싯 사례 중 하나 — 는 Depop이 리세일 카테고리에서 지속 가능한 가치를 구축했음을 입증했습니다.
- 공격적인 수수료 개편. 2024년 판매자 수수료 0%로의 전환(GMV를 약 18% 끌어올림)은 비슷한 시도를 했다가 곧 철회한 Poshmark 같은 경쟁사와 뚜렷한 대조를 이루며, Depop이 이 전환을 잘 실행했다는 증거입니다.
주요 사실
- Etsy에 인수됨, 인수가 ~$16.25억 현금으로, 2021년 7월 13일 완료 — Etsy 역사상 최대 규모 인수.
- ~90% 활성 사용자 중 26세 이하 비율; ~80% Z세대입니다.
- ~85% 구매 중 모바일 앱을 통해 발생하는 비율입니다.
- GMV는 대략 다음에 도달했습니다 2025년 $620M, 수수료 변경 후 약 18% 증가함. 2024년 총거래액(GMS)은 약 7억 8,800만 달러.
- 보유했습니다 ~150개 이상의 국가에서 등록 사용자 30M명 인수 당시 기준; 이후 등록 사용자 3,500만 명 이상으로 보고됨.
- 조달액 대략 $105M Etsy 인수 이전 벤처 자금으로.
- 초기 이탈리아 투자자인 H-FARM에게 이번 엑싯은 약 15.5배의 투자 수익을 안겨준 것으로 알려졌으며, 이 거래는 이탈리아의 대표적인 스타트업 유니콘 사례 중 하나로 꼽힙니다.
링크
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